中國國家廣播電視總局和國家工商總局上周聯合發出通知，對豐胸、減肥、增高、藥品、醫療器械產品等五類電視購物節目緊急喊停，各級電視臺從下月1日起暫停播出。記者從上海工商部門了解到，明星“現身說法”，在藥品、醫療等廣告中給產品功效作證明，屬于違法行為。 這次整治行動主要針對一些電視購物節目夸大治療效果，例如說幾天內就能減肥十幾斤甚至幾十斤，一兩個月就能增高十幾厘米，或利用醫生、患者名義宣傳治愈率和有效率。 近年來，“名人代言”“明星廣告”堪稱普遍，許多商家視其為擴大影響、提升銷售的利器。根據工商部門的監測，保健品、藥品、醫療等領域的虛假違法廣告現象較為集中，而“名人代言”此類廣告所引發的糾紛已屢見不鮮。 上海市工商局廣告監督管理處副處長張紅冰對記者說：“事實上，明星在廣告中以患者或消費者的名義，宣傳藥品、醫療器械、醫療機構、保健品、化妝品等產品和服務的功效，都屬于違法、違規行為。” 《中華人民共和國廣告法》規定，藥品、醫療器械廣告不得利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或專家、醫生、患者的名義和形象作證明；《醫療廣告管理辦法》《食品廣告發布暫行規定》也規定，醫療廣告、保健食品廣告不得利用患者、消費者的名義進行宣傳。 張紅冰分析說，在廣告中“現身說法”的明星，如果真的吃過或使用過某種藥品、醫療器械，那就是患者，就涉嫌使用患者或消費者的名義為產品和服務作證明，屬于違法；如果明星根本沒有吃過或使用過相關產品，卻公開充當代言人，并宣傳其功效，就會誤導社會公眾，涉嫌欺詐。 據記者了解，上海曾經明確叫停醫療機構聘請影視明星擔任“健康大使”“愛心大使”，為醫療機構的服務效果作宣傳。北京也把明星在保健品、藥品、化妝品、醫療廣告中以消費者、患者身份推薦產品和服務，作為重點打擊的對象。 “藥品、醫療器械、保健品、化妝品等都關系到使用者的健康，乃至生命安全。”上海市消費者權益保護委員會秘書長趙皎黎說，“無論是發布廣告的廠商，還是充當代言的明星，都不能違背良心。”