頁　碼 [第 1 頁] 日前，生產來益牌天然維生素E的浙江新昌制藥廠正式宣布，OTC藥品市場將是來益未來新的主要增長點，并且，結合國際上維生素E的使用潮流趨勢，逐步引導消費者從使用合成VE轉移到天然VE上來。 　　有關專家對此指出，在OTC藥品市場，天然維生素E淘汰合成維生素E已成業內共識，此次由來益這樣的領導品牌充當幕后推手，標志著維生素E在OTC藥品市場的命運終于迎來了一個拐點：天然維生素E將迅速走向全面普及，而合成維生素E則面臨更強大的挑戰。 　　天然維E成必然趨勢 　　目前，中國維生素市場比較著名的品牌有新昌制藥的來益、金施爾康、善存、維存、養生堂、恒壽堂的寶力維、健特的黃金搭檔等等。但由于天然維E的價格較高，是合成維E的3-6倍，所以國內天然維生素E產業起步較晚，包括OTC藥品在內，維生素E還大多是使用合成的。 　　究竟是天然維E好還是合成維E好呢？ 　　據中國營養學會與保健食品分會的資料顯示，天然VE因為是從天然植物油提取，所以對人體無害無任何副作用，可以長期服用；而合成VE有化工中間產物，對人體健康存在潛在威脅，不適宜長期服用。另外，天然維E具有較高的生物活性，是合成VE的2倍，所以更容易被人體吸收利用，其生物利用度為合成VE的2-8倍。實驗證明，天然維生素E的抗氧化和抗衰老性能指標都數十倍于合成維生素E。 |博銳|28 　　由于天然VE在使用效果上具有明顯優勢，天然維生素E取代合成維生素E產已經成為產業發展的必然趨勢。在歐美發達國家，天然維生素E幾乎全部被用于人類保健品和藥品生產，而合成維生素E被逐漸禁止應用于人體食用，而只用于飼料加工。在中國，隨著人們消費能力的提升，保健意識的加強讓消費者也逐漸意識到天然維E的天然優勢。天然維生素E正逐步代替合成維生素E在醫藥、保健品、食品、化妝品的應用。 　　"我們新昌制藥作為全球第三大維E的供應商，來益更是國家藥監局批準的中國第一個天然維生素E產品，必然要積極推動天然維E的普及，目前我們已經調整自己的產品戰略，重點主攻天然維E市場。"浙江醫藥股份有限公司新昌制藥廠相關負責人表示。 　　準字號斗陣健字號 　　目前，市場上的維生素E分保健食品類和非處方藥類（OTC類）。國內的維生素以保健食品居多，而國外的維生素以OTC準字號為主。一般來說，OTC準字號的維生素比保健食品類維生素審批要嚴，而且維生素質量比較也穩定，國內企業生產的維生素大部分是保健食品。 　　但整個保健品市場在產品品質方面存在良莠不齊的情況，市場上不少健字號的天然維生素E，限于技術能力，純度都低于50%，使得其效果遠遠不如準字號產品，讓人擔憂的是還有不少廠商把健字號產品當OTC準字號賣，嚴重擾亂了天然維生素市場的秩序。 　　而OTC類的維生素更容易給消費者安全、可靠的印象。在OTC準字號產品中，新昌制藥廠出品的來益天然維生素E生育酚純度大于96%，完全符合中、英、美各國藥典對天然維生素E的要求，在心血管科、皮膚美容科、婦產科以及老年科等都得到了極大的應用，目前已在OTC藥品市場中處于龍頭地位。 　　來益變陣力推天然維E普及 　　從銷售數量來看，目前國內市場上合成維生素E的市場份額是天然維生素E的3倍以上，而在OTC渠道兩者的差距更加明顯。此外，健字號產品的快速發展也讓準字號產品意識到潛在的壓力。 為了應對激烈的市場競爭，作為天然維E市場的領導品牌來益，正通過對市場布局的戰略性調整，加快合成維生素E在OTC藥品市場的淘汰速度，逐步建立天然維生素E的優勢地位；同時，也將進一步發揮準字號產品在天然維生素E市場的主導作用，讓更多消費者能買到真正純天然、高純度的天然維生素E產品。 　　圍繞這個目標，浙江醫藥股份有限公司新昌制藥廠宣布了一系列戰略舉措：在產品策略上，來益將繼續強化其作為中國第一個準字號維生素E產品的優勢，通過自身產品升級、優化產品組合，推出更多更高品質的產品。在渠道方面，來益未來的策略是進一步強化其在醫藥渠道上的優勢，并以次為突破點，推動天然維生素E在中國的走向普及。在服務上，來益將通過在包裝上采取更為專業的選購和服用指導等措施，指導消費者按量服用，確保消費者用藥安全。 　　有業內人士評論，要讓天然維生素E在OTC市場上完全淘汰合成維生素E，廠商還有相當長的路要走。而來益的率先變陣，無疑吹響了天然維生素E走向普及的號角，標志天然維生素E發展進入了一個新時期。