藥品不同于一般商品，他的使用價值集中體現在確保人民的身體健康這一特殊意義上，因此藥品廣告必須真實、合法、科學。但是當前有不少藥品廣告卻不能遵循這一原則，其主要違法形式有以下幾種：擴大國務院衛生行政部門或者省、自治區、直轄市衛生行政部門批準的廣告內容;含有“療效最佳”、“藥到病除”、“根治”、“安全預防”、“安全無副作用”等不科學地表示功效的斷言或者保證;含有與其他藥品進行功效和安全性對比，或者進行藥品使用前后的比較，或者貶低同類產品內容;含有“最新技術”、“最高科學”、“最先進制法”、“藥之王”、“國家級新藥”等絕對化的語言和表示;含有違反科學規律，明示或者暗示百病，適合所有癥狀等內容;含有治愈率、有效率及獲獎的內容;含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義、形象作證明的內容;使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品;含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾;聲稱或者暗示服用該藥能應付現代緊張生活需要，標明或者暗示能增強性功能;違反其它有關法律法規的。 　　違法藥品廣告主通常會將一份規范的或相對規范的版本交由藥品監督部門審核修改，以獲取廣告批準文號，有了批準文號，廣告主、媒體接著就玩起了“魔術”，普通的藥品就有了神奇的功效，為了佐證藥品的奇特功效，吸引患者購買，常常就會杜撰出什么專家，雇傭或真或假的“患者”作“現身說法”，大肆鼓吹療效、夸大有效率，進行蠱惑性宣傳，不少識別能力低的患者就容易受騙上當。 　　消費者在辨別是否為虛假、違法藥品廣告時，首先要將其包裝盒內的藥品說明書與廣告內容進行比對，看是否有夸大、不實之處，特別是強調宣傳能治療癌癥等；再看處方藥是否在大眾媒體上發布廣告（處方藥不能在大眾媒體上發布廣告，非處方藥包裝盒上均統一標示“OTC”字樣）；再看其藥品廣告是否有確保有效、無效退款等“承諾”；最后要看是否是保健品冒充藥品宣傳療效等。 　　如果消費者懷疑某藥品廣告虛假內容，可以首先通過其批準文號判斷該品種是否為藥品，在確認為藥品后，可以上國家藥品監督管理局的網站上進行藥品廣告查詢，看該藥品是否經過藥品監督的審批，確認該廣告為虛假、違法廣告可以直接向當地工商行政管理部門或者藥品監督管理部門進行投訴。 　　本次就今年4月發布的幾則典型違法廣告進行點評，詳情如下： 　　一、 結石通茶廣告 　　《武漢晨報》2007年4月25日第4版發布的“喝結石通茶，輕松祛除泌尿結石頑疾”的“結石通茶”廣告。該廣告含有“最新、第一個、最佳選擇”等絕對化語言和表示；含有 “藥到病除”、“根治”、 “無毒副作用”等不科學地表示功效的斷言或者保證。 　　二、知蜂堂廣告 　　《楚天都市報》2007年4月19日第45版發布的“糖尿病人不再是藥罐子”的“知蜂堂”廣告。該廣告含有利用患者的名義作證明的內容;保健品宣傳療效；與其他保健食品或者藥品進行功效對比;含有絕對化語言或者貶低同類語言;含有與藥品相混淆的語言，直接宣傳或者暗示療效。 　　三、海名威肝病廣告 　　《楚天金報》2007年4月17日第11版發布的“500萬救助卷明日發放”的“海名威肝病”廣告。該廣告利用專家、醫生、患者的名義、形象作證明;使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品; 含有與其他藥品進行功效和安全性對比，或者進行藥品使用前后的比較，或者貶低同類產品內容；含有“最新”等絕對化語言和表示；含有 “根治”、 “無毒副作用”等不科學地表示功效的斷言或者保證。 　　四、沉香十七味治骨病廣告 　　《武漢晚報》2007年4月10日第9版發布的“治骨病無效不花冤枉錢”的“沉香十七味”廣告。該廣告利用專家、患者的名義、形象作證明;使人誤解不使用該藥品會患某種疾病或者加重病情，直接或者間接慫恿任意、過量使用藥品; 含有不科學地表示功效的斷言或者保證，夸大療效;含有“無效退款”、“保險公司保險”等承諾。