近期，國內(nèi)醫(yī)藥保健品廣告市場處于跌宕起伏狀態(tài)，市場上的品種數(shù)量不斷出現(xiàn)大幅波動。雖然“風濕骨痛”、“心腦血管”以及“補充維生素”等類別產(chǎn)品對廣告市場的投入仍在加大，但整個醫(yī)藥保健品行業(yè)對廣告市場的需求呈現(xiàn)出明顯的不確定性和易變性。該周(11月12日～18日)，國內(nèi)醫(yī)藥保健品廣告市場規(guī)模趨于萎縮。與前一周相比，該周醫(yī)藥保健品生產(chǎn)企業(yè)的廣告投入積極性有所減弱。 　　根據(jù)統(tǒng)計，該周國內(nèi)醫(yī)藥保健品報刊廣告市場投入總額約為1.21億元人民幣，與前一周廣告市場投入相比，醫(yī)藥保健品報刊廣告市場的熱度下降，市場投入水平環(huán)比下降達14.8%。從廣告市場回落因素上看，一些老品牌廣告投入力度的減緩成為市場回落的重要因素，例如“三金西瓜霜清咽含片”、“恒成參花消渴茶”、“成長快樂復合維生素咀嚼片”等長期廣告活躍品種，在上周內(nèi)普遍降低了廣告投入水平。 　　從醫(yī)藥保健品廣告投入品種排名上看，上周廣告投入超過百萬元水平的品種僅有7個，而前一周則多達15個。 　　注：廣告費用以媒體公開刊例報價為準進行計算。