[主持人]：大家晚上好，歡迎收看本期直播訪談，坐在我身邊的這兩位分別是全國政協委員、中華茂祥藥業董事長王茂祥先生，還有著名品牌營銷策劃專家金必德集團董事長沈青先生。兩位先跟我們的網友打個招呼吧。 　　【王茂祥】：各位網友大家好。 　　【沈青】：各位網友大家晚上好。 加強藥品管理是關乎民生的大事 　　[主持人]：相信我們的網友會十分諒解兩位總裁的。溫總理在兩會的報告中指出大力開展食品安全保障人民群眾的飲食用藥安全，王總作為政協委員，您覺得要從哪幾個方面加強藥品管理工作呢？ 　　【王茂祥】：談到藥品安全，應該說是這是關乎民生的一件大事。藥品的安全，不光是國家要抓，作為我們企業也得承擔起社會責任。把我們的藥品按照國家的藥品管理法認真的把它做好藥為人民。 　　[主持人]：您覺得溫總理的報告對醫藥行業今后的發展上有著怎樣的指導意義呢？ 　　【王茂祥】：溫總理的報告對醫藥行業的發展具有戰略的意義，為什么這么說呢？通過這次國務院清理、整頓醫藥行業的秩序，能使我們國家今后的醫藥企業健康地發展下去。 　　[主持人]：食品藥品安全是關系著人民群眾身體健康和生命安全的大事，現在很多社會上的廠家、商家絲毫不顧忌消費者的安全，盲目地夸大、歪曲的廣告，甚至出現假藥，兩位在這點怎么看？ 　　【沈青】：大家知道中國是將近13億人口的大國，人們的安全是從病從口入，所以往往從口這個角度講，如果把不好關的話，對人民的生命安全健康有很大的危害。 　　【沈青】：特別是近幾年來，食品的安全、藥品的安全已經成為曝光率最高的一點，核心問題處在中國有這么一個大的消費市場，在這個前提下，有一些做藥的廠家和不法廠家利用了人們這種消費需求的旺盛，造假并生產產品質量不合格的產品。我們認為，從生產、到銷售、到國家監管、到醫院消費者消費的終端，要形成一個安全鏈，如果每一個安全都做好的話，從食品安全、藥品安全會杜絕這些事情的發生，同時會取得比較好的成效。 我認為食品安全和藥品安全機制的建立是我們國家迫在眉睫的事情。 　　[主持人]：其實我們現在的政府也是針對藥品安全工作做了非常多的工作，媒體剛剛沈總也說到對這些現象進行了很大的曝光，為什么現在售假制假的現象仍然是屢禁不止呢？ 　　【沈青】：中國是一個非常誠信也是食品藥品很安全的國家，比如大家都熟悉的同仁堂，這是中國做藥的老品牌，將近有200、300年的歷史，但是很少有人聽到同仁堂有制假造假的問題。 誠信經營和食品藥品安全的經營一致是我們非常優秀企業家非常重視的問題，為什么這些環節中出現了問題呢？最要害的一個是道德意識的約束，你做食品做藥品是人命關天的產業，你的道德是非常重要的。如果做食品藥品的廠家你敢生產假冒商品、質量不合格的產品，你敢給你的父母使用嗎？給你的兄弟姐妹使用嗎？他不敢，但是他敢給消費者，這就是道德意識得缺失。 第二，中國這么大的國家，隨著人民生活水平的提高，消費越來越高，因此在這個鏈條里有很多環節是有很高額的利潤的。像中華茂祥藥業這樣的品牌企業，要經過很多年的打造，很多的宣傳費用、廣告費用推廣費用的投入才能塑造一個知名的品牌，作假也很容易，仿冒你的商標、仿冒你的品牌，從中獲得了很多的暴利，這就造成了很多人在這個環節中鋌而走險。《資本論》曾經說過，，如果利潤高達300%，肯定有人冒著跳樓的危險做這個風險行業。 最后打擊的力度不夠大，如果有的商家、廠家制假，罰他到沒有再做企業的可能性，造假的機會成本會提高，他就會算帳，我這樣做合不合算。 制假販假是對民族產業的最大危害 　　[主持人]：王總您站在企業家的角度怎么看待制假售假現象呢？ 　　【王茂祥】：制假售假一個是法制建設需要加強，主要要加強法制建設，從法制建設對制假售假的處罰力度要從刑法上開始進一步的規范。增加這些條款，這是第一。第二，從《藥品管理法》上面，也要進行完善和修改。第三，從政府的監管力度上還要加強，措施要得力。第四，從企業的誠信上要加強。第五，從企業的管理上要加強。這樣，環環都要監督，環環都有管理，從這方面杜絕假貨劣貨的出現。 　　[主持人]：我想請沈總站在品牌的角度上說一下，制假售假現象對民族醫藥產業的品牌建設有哪些危害？ 　　【沈青】：制假販假的現象，對一個民族的產業來講危害非常大，第一，它讓消費者無所適從，當真藥和假藥放在一起的時候，讓消費者無法選擇的時候，消費者會對這個產業失去信心，這是第一大危害。 第二大危害，會讓做品牌的企業感到吃虧，會讓制假販假造價很容易。大家想想同仁堂用300年才樹立起這么一個金字招牌，胡慶余堂也是通過幾百年的打造才樹立的今天的品牌。這都需要百年的打造才會形成信賴度很高的知名品牌。作假很容易了，模仿一個品牌的商標，就會很容易賣出去。不愿意對消費者負責，這對公平競爭環境造成很大的影響。 第三，會讓人們道德缺失，消費者會覺得商家不負責任，因此對整個品牌失去信心。作為藥品的制造者會放棄承擔法律責任。因為我長期給企業做品牌、營銷策劃，在我接觸到的老總里面，我認為做藥的老總責任感很強，因為藥品關系到人們的身家性命，關系到人的安全，如果一個藥品的老總，沒有很高的責任感、沒有很強的事業心，沒有一個質量意識得話，是不能從事這個產業的。哪怕在西方發達國家對藥品的監管和醫療器械的監管是很嚴格的，這個行業不能有一點馬虎。 最后一點，制假販假的行為會整個動搖民族中醫藥產業的發展，大家知道中醫藥產業經過幾千年的歷史，是中華文化的瑰寶，過去有一些論調就是認為中醫藥過時了，這就會動搖人們對產業失去信心，一個民族的品牌也是世界的品牌，中醫藥品牌的保護首先從杜絕假冒偽劣開始，只有把這個毒瘤革除了，中醫藥的發展才會健康有序的發展起來。中國在世界上的中醫藥企業會受到越來越多的國外消費者喜愛。 現在中國的很多種醫藥產品不僅僅賣到發達國家，也賣到了非常的國家，受到了很多國家消費者的歡迎，這個產業有很旺盛的生命力，我們必須要清理門戶，凈化環境，讓醫藥的老總們健康有序的發展。這點很重要。 　　[主持人]：您剛才說的清理門戶、革除毒瘤都是從企業方面、政府方面說的，我們站在消費者的角度，消費者應該為這件事做什么貢獻呢？ 　　【沈青】：首先要樹立一個明確的消費意識，我要選擇品牌藥品進行消費，為什么這么講？品牌非常重要的一個內涵就是產品的品質，品質不好的產品是不可能樹立良好的品牌的，因此消費者首先要有很強的選擇意識。第二點，我們國家的醫院，我們的藥店的經營者必須要有很強的責任心和事業心，在給消費者推薦藥品的時候，一定要推薦優質的品牌、有療效的藥，這是消費者要建立起的意識。另一方面來講，消費者不要貪便宜，在買藥的過程中覺得品牌藥太貴，非品牌的藥或者是一般的藥，只要能湊合著吃就行了，因此放松了對假冒偽劣藥抵擋的能力，免疫力下降了，所以我們要強調消費者要有很強的識別性和免疫力。在這個過程中，要對自己的生命和健康負責任。如果這種意識建立起來的話，我要對我的生命、健康負責任的時候，就會慎重的用藥、慎重的選擇藥品，慎重的選擇需要的藥品來吃，主持人：這樣的話，假冒偽劣藥品市場越來越小，導致假冒偽劣藥品逐步退出這個市場。