醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào) 近日，加拿大財(cái)經(jīng)信息提供商湯姆遜公布了一組數(shù)據(jù)：全球最大的制藥企業(yè)輝瑞今年將其最暢銷(xiāo)的前十大產(chǎn)品的美國(guó)市場(chǎng)批發(fā)價(jià)上調(diào)了9%，與同期美國(guó)消費(fèi)者價(jià)格指數(shù)漲幅（4.2%）相比，多了1倍有余。事實(shí)上，在美國(guó)市場(chǎng)的漲價(jià)已經(jīng)是制藥巨頭們的老伎倆——自2003年以來(lái)，不少醫(yī)藥產(chǎn)品的價(jià)格累積漲幅超過(guò)了50%。 　　以“困獸猶斗”來(lái)形容輝瑞連年采取的漲價(jià)措施應(yīng)該頗為貼切。總體而言，2007年輝瑞業(yè)績(jī)乏善可陳，甚至是禍不單行：在美國(guó)的銷(xiāo)售額整體下滑了12%；全球最暢銷(xiāo)產(chǎn)品立普妥去年在美銷(xiāo)售額減少6.5億美元；劃時(shí)代的吸入性胰島素產(chǎn)品撤出市場(chǎng)；絡(luò)活喜、希舒美與左洛復(fù)等老牌產(chǎn)品也因?qū)＠狡诙毡∥魃健Ｓ纱藖?lái)看，輝瑞為阻止銷(xiāo)售加劇衰退打出漲價(jià)牌實(shí)屬無(wú)奈。為此業(yè)內(nèi)的評(píng)論認(rèn)為，“為保住良好的財(cái)務(wù)狀況，漲價(jià)幾乎就是惟一的辦法……雖然這是一種短期策略，但在沒(méi)有新產(chǎn)品的時(shí)候，這的確也是無(wú)計(jì)可施中所能實(shí)施的計(jì)策。” 　　令人感慨的是，輝瑞并非孤獨(dú)地名列“困獸榜”，如今葛蘭素史克與百時(shí)美施貴寶也深陷其中。葛蘭素史克對(duì)外辯稱(chēng)“公司需要加大對(duì)研發(fā)的投入，也需要克服仿制藥的挑戰(zhàn)，因此漲價(jià)無(wú)可避免”。而百時(shí)美施貴寶2007年在美國(guó)的處方量減少了4%，采納漲價(jià)策略才保住了銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)7%的業(yè)績(jī)。 　　然而，醫(yī)藥進(jìn)步來(lái)自于創(chuàng)新，這是制藥行業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)無(wú)可辯駁的真理，以漲價(jià)贏(yíng)得銷(xiāo)售收入從長(zhǎng)遠(yuǎn)看必定只是飲鳩止渴。除了美國(guó)之外，全球大多數(shù)國(guó)家都對(duì)藥品價(jià)格實(shí)施管制政策，想通過(guò)漲價(jià)獲得意外之財(cái)更是無(wú)從談起。 　　由此，制藥企業(yè)們不得不進(jìn)行更長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃。3月初，輝瑞召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì)，將2008年定義為提升研發(fā)能力的一個(gè)開(kāi)端：在2009年底之前在癌癥、糖尿病以及疼痛治療方面開(kāi)始15~20個(gè)新產(chǎn)品的Ⅲ期臨床計(jì)劃；在2010~2012年提交15～20個(gè)新產(chǎn)品的上市申請(qǐng)；將在做好成本控制的同時(shí)加大對(duì)新興市場(chǎng)的投入，其中包括計(jì)劃將中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)從現(xiàn)有的110個(gè)城市擴(kuò)展至650個(gè)城市。 　　事實(shí)上，輝瑞并非到了無(wú)計(jì)可施的絕境，從其2007年業(yè)績(jī)可以看到，其有限的新產(chǎn)品表現(xiàn)出了良好的市場(chǎng)前景：神經(jīng)系統(tǒng)藥物L(fēng)YRICA、抗腫瘤藥物SUTENT以及戒煙藥物CHANTIX/CHAMPIX銷(xiāo)售額分別增長(zhǎng)了58%、166%與773%。歸根結(jié)底，LYRICA良好的耐受性及其新獲得的適應(yīng)癥、SUTENT的便利給藥特性與雙重作用機(jī)理、CHANTIX獨(dú)特的戒煙機(jī)制，這一切迎合了臨床的種種實(shí)在需求，從而成為了輝瑞產(chǎn)品線(xiàn)中的新星。 　　2008年對(duì)于輝瑞相當(dāng)關(guān)鍵，因?yàn)檫@一年產(chǎn)品線(xiàn)的新老交替將關(guān)系到輝瑞未來(lái)能否繼續(xù)成為制藥界的領(lǐng)頭羊。值得一提的是，2008年也是輝瑞名聞遐邇的重要產(chǎn)品勃起功能障礙（ED）用藥萬(wàn)艾可在全球上市10周年的紀(jì)念年份。萬(wàn)艾可是全球第一個(gè)ED用藥，它的出現(xiàn)直接促成了一片市場(chǎng)新領(lǐng)域，輝瑞也因此獲得每年十幾億美元的穩(wěn)定收入。 　　萬(wàn)艾可的成功證明了這樣一個(gè)事實(shí)——科研團(tuán)隊(duì)才是促成全新市場(chǎng)領(lǐng)域誕生的真正功臣，臨床未能滿(mǎn)足的市場(chǎng)需求永遠(yuǎn)是制藥界的金礦。在這個(gè)問(wèn)題上，輝瑞并沒(méi)有作壁上觀(guān)。為擺脫近幾年流年不利的噩運(yùn)，輝瑞已經(jīng)將全球老齡化與腫瘤發(fā)病率持續(xù)上升等納入研發(fā)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)先位置。畢竟，制藥公司不能僅依靠漲價(jià)獲得發(fā)展；畢竟，開(kāi)發(fā)符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品才是制藥企業(yè)永遠(yuǎn)的王者之道。