奇銳近期參觀了山東、江蘇、浙江等地一些基本上都屬于比較有實(shí)力的企業(yè)，但是看到一些現(xiàn)象卻讓奇銳有些擔(dān)憂。 這些年，在房地產(chǎn)等資產(chǎn)市場(chǎng)飛速發(fā)展的刺激之下，很多制藥企業(yè)將利潤(rùn)不是投入到核心競(jìng)爭(zhēng)力的支點(diǎn)——研發(fā)、管理、渠道、品牌等上面去，而是大量買地、大量造樓，以極其鋪張浪費(fèi)的方法，來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模擴(kuò)張。殊不知，這樣的行為，將為企業(yè)帶來(lái)非常嚴(yán)重的后果。 對(duì)于資產(chǎn)的投資，這些年在經(jīng)濟(jì)泡沫的大背景下，從賬面上或者短期贏利的角度上來(lái)說(shuō)都是很好的選擇。問(wèn)題是，當(dāng)企業(yè)被這些與主業(yè)無(wú)關(guān)的投資行為吸引了大量的注意力和企業(yè)資源之后會(huì)發(fā)生什么情況呢？ 首先是資金大量沉淀在低效的資產(chǎn)上。對(duì)土地和廠房、辦公樓的巨大投資，只會(huì)降低企業(yè)現(xiàn)金周轉(zhuǎn)速度，這些資產(chǎn)一旦無(wú)法流轉(zhuǎn)、無(wú)法贏得合理的租金收益，往往意味著巨大的財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)，同時(shí)，也對(duì)企業(yè)的研發(fā)和營(yíng)銷行為產(chǎn)生“擠出效應(yīng)”。而根據(jù)柏青營(yíng)銷機(jī)構(gòu)的核心力營(yíng)銷理論，只有研發(fā)/產(chǎn)品、渠道/推廣、品牌/傳播、管理/流程、資本/規(guī)模等才是企業(yè)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵支點(diǎn)。對(duì)于低效資產(chǎn)的過(guò)度投資，顯然并不利于核心競(jìng)爭(zhēng)力的構(gòu)建。而對(duì)于制藥企業(yè)來(lái)講，沒(méi)有核心競(jìng)爭(zhēng)力，沒(méi)有品種資源、渠道資源，未來(lái)我們生存的機(jī)會(huì)在哪里？ 其次，房地產(chǎn)、土地等作為投資品屬于高風(fēng)險(xiǎn)品種，特別是規(guī)模較小的制藥企業(yè)，為了占據(jù)大量土地和廠房，被迫向銀行貸款，一旦利率上升、國(guó)家采取緊縮政策、周期性的房地產(chǎn)行業(yè)走向低潮的時(shí)候，將會(huì)拖累其主營(yíng)業(yè)務(wù)，給企業(yè)帶來(lái)巨大的風(fēng)險(xiǎn)。根據(jù)國(guó)內(nèi)國(guó)際上各種因素來(lái)判斷，預(yù)計(jì)到2010年，中國(guó)的房地產(chǎn)業(yè)將會(huì)面臨“硬著陸”風(fēng)險(xiǎn)，屆時(shí)，恐怕無(wú)數(shù)中小制藥企業(yè)會(huì)因此而陷入困境。 做企業(yè)也好，搞營(yíng)銷也好，必須遵循聚焦原則，只有將企業(yè)的主要精力、主要資源聚焦于自己的核心業(yè)務(wù)，才有可能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，獲得并不斷強(qiáng)化自己的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，遠(yuǎn)離競(jìng)爭(zhēng)。 史玉柱自從被巨人大廈拖累公司垮臺(tái)后，深刻吸取了教訓(xùn)。再次啟動(dòng)腦白金東山再起后，幾乎沒(méi)有任何固定資產(chǎn)，在金玉蘭廣場(chǎng)的兩層辦公室也采取租賃占用，企業(yè)擁有的資產(chǎn)基本上全是流動(dòng)性極佳的股票等投資品。正是因?yàn)檫@種非常安全的現(xiàn)金流狀況，極度突出企業(yè)的核心業(yè)務(wù)，才能讓巨人集團(tuán)輕裝突進(jìn)，再造輝煌。 在雄鷹的翅膀上綁上了黃金，注定其無(wú)法飛翔；當(dāng)企業(yè)家被太多的事情分散精力，被太多的無(wú)關(guān)投資分散了資源，則企業(yè)很難成為優(yōu)秀企業(yè)。1998年，亞洲金融危機(jī)期間，泰國(guó)就有很多投資地產(chǎn)的富豪傾家蕩產(chǎn)，我們的醫(yī)藥企業(yè)家們應(yīng)以此為鑒。在當(dāng)前的情況下，一定要采取“輕資產(chǎn)、重利潤(rùn)”、“輕投機(jī)、重投資”的發(fā)展理念。未來(lái)中國(guó)藥業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)注定是在符合這樣特點(diǎn)的企業(yè)中誕生。 以上是轉(zhuǎn)載的文章 “如果您想購(gòu)買或代理藥品最好先上相關(guān)網(wǎng)站查一下，我向大家推廣一個(gè)網(wǎng)站，中國(guó)虎網(wǎng)醫(yī)藥網(wǎng)http://www.www.goldure.com...