中國虎網 2009/8/28 13:33:23 來源:
未知
電子商務的迅猛發展
，正在顛覆傳統
醫藥的營銷模式
，催生出醫藥信息服務行業的新事物——網上展會。
日前
，首屆全國網上藥店博覽會已與全國眾多藥店用戶見面
，展期從8月1日至1
2月31日，為期6個月。已有包括杭州珍誠醫藥有限公司
、中美輝克藥業等多家供應商及藥店參展。
由于時空的限制，曾經紅極一時的展會經濟正陷入發展的尷尬局面。傳統展會只有地面現場展示，一般展期僅三四天，而且展會期間還會開展各種論壇，一旦錯過展期，就無法看到展會的展品；同時，對參展商來說，參展的面積也對參展的商品形成一定的限制。
SFDA南方醫藥經濟研究所所長林建寧對此表示，參展時間不長，展示宣傳效果不好，參展成本高，導致參展商參展的積極性普遍不高，而網上博覽會的舉辦正好彌補了傳統展會的這些不足，給參展
企業帶來一種“長尾效應”。
所謂“長尾效應”，簡而言之就是所有的非主流的市場累加起來就會形成一個比主流市場還大的市場，其中最重要的是體現在累加的數量上。互聯網時代的營銷活動受時空限制很少，依賴的是一張幾乎沒有邊際的網絡及沒有約束的存儲空間，在互聯網上訪問信息，不會因為時空的原因而錯過了某些信息或產品，而且在互聯網上增加信息的成本也幾乎可以低到忽略不計。這些都是傳統展會無法比擬的優勢。而且，在互聯網營銷時代，信息被訪問的主動權在消費者，形成了一種以消費者“拉”為主的新營銷模式，與傳統展會上的以“推”為主的營銷模式形成互補。
林建寧表示，雖然醫藥電子商務正處于起步階段，但肯定會成為未來營銷領域的新趨勢。而南方醫藥經濟研究所作為傳媒信息機構也愿意往網上電子信息方向作出努力，推動醫藥電子商務的發展，把現代電子信息技術與傳統媒體信息緊密結合，拓寬服務領域，本次網上博覽會正是在醫藥電子商務方面的初步嘗試。
第一屆全國網上藥店博覽會與第三屆全國藥店博覽會同期舉行，成為了本屆全國藥店博覽會的亮點；同時，與藥店博覽會的先行者《經濟醫藥報》結成戰略聯盟，為眾多參展企業提供一個強大的媒體支持平臺，形成一次集傳統現場展覽
、媒體支持平臺與網上展覽于一體的全方位博覽盛會。
據了解，本次藥店大會將匯集400家OTC醫藥
、藥妝及健康產品供應商
、全國400家以上成長型連鎖藥店及全國3000家以上單體店和社區醫療機構，同時還將有全國
藥品連鎖前100強企業老總出席。網上博覽會提供了包括藥品
、藥妝、
保健食品、家用
醫療器械網上平臺信息展示以及“電子商務
，推動全民醫保”論壇等內容。
（記者 李雨茵）
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