廣州白雪映象以獨特包裝進軍藥妝市場領域

根據藥妝市場新聞報道：隨著微姿、理膚泉、雅漾等藥妝品牌在中國藥房銷售取得成功后，繼資生堂也推出了藥妝品牌DQ蒂珂試水藥妝市場，計劃在2010年3月起銷售在藥房，上海家化也開始了藥妝市場的步行。此時廣州白雪映象化妝品有限公司的市場負責人市場營銷總監張紅輝（稱張國強）也表態：白雪映象作為中國國粹，中藥美容文化特色，古典青花瓷包裝特色象征著中國古典文化和歷史的傳承。白雪映象的張總在公開場合宣稱堅持藥妝領域這一戰略，藥妝市場是白雪映象必須堅定的路線，堅持在藥房渠道銷售，藥妝市場成為炙手可熱的“香餑餑”。
 
【白雪映象進軍藥妝】
幾年前白雪映象以草本養顏玉溶液在各大藥房銷售取得成功后，08年開始增加了全新產品上市專走專柜路線，樹立品牌形象。白雪映象產品大部分在藥線渠道和日化線渠道銷售，其中之一白雪映象中藥美容另外也在中藥美容院銷售，藥線渠道是白雪映象多年離不開的渠道之一，也是穩建藥妝市場渠道重中渠道之一。到了08年白雪映象就開始瞄準了這個藥妝市場，全新產品上市后，贏得了大眾對白雪映象包裝特色和文化特色、品質的認可，贏得了市場口碑，白雪映象還是很謹慎做好自己的細節工作，進軍藥妝市場領域戰略的研究。同時在2010年后白雪映象進軍藥妝市場計劃進店要求在400家，這樣才能真正是挑戰藥妝市場的突破口的地方。
白雪映象的市場負責人市場營銷總監張紅輝（即張國強）也向記者報道：白雪映象進軍藥妝市場以中等偏上價位來定位于市場，比較符合市場消費者，白雪映象價位跟同類品牌微姿相差不多，總體價位在于58~218之間，價位在藥房定位比較合理，也能滿足了市場消費者。

【藥妝成“香餑餑”】
有數據顯示，目前中國藥妝市場已被雅漾、理膚泉、薇姿占去了近60%份額，國內已有馬應龍、同仁堂、片仔癀、云南白藥等170多家制藥企業涉足藥妝市場。寶潔公司在年中財報發布時就表示，寶潔提高毛利率的目標非常明確，計劃在藥店內出售其美容產品，計劃將藥妝作為擴大市場的突破口；聯合利華大中國區副總裁曾錫文也曾對外透露，聯合利華將在中草藥領域投入研發力量，在其上海研發中心專門開辟一整層樓進行中草藥標準化等研究。
藥妝緣何成為“香餑餑”？據相關市場數據顯示，2004-2007年間，中國藥妝市場的銷售額年增長率均高達10-20%，2008-2012年，中國藥妝市場預計將維持這一增長率，即10-20%。目前，中國藥妝市場的年均增長率是歐洲市場的兩倍。僅薇姿為例，其中國市場年銷售額就超過15億元。