中國虎網(wǎng) 2010/5/31 0:00:00 來源:
未知
張悟本及其所在公司召開媒體會。現(xiàn)場播放著食療光盤
生意社5月29日訊 從一個紡織廠下崗工人，到大紅大紫的中醫(yī)“大師”，張悟本經(jīng)歷了13年。
13年間，張悟本沒停止“折騰”，他口才好，賣商品、保健品，上函授班。
最重要的，他遇到了幾個“貴人”。
2007年他遇到一個做養(yǎng)生產(chǎn)品、熟知市場的“貴人”后，他的命運變了。
他后來成了“神醫(yī)”。
張悟本是怎么成為“神醫(yī)”的？“貴人”又為什么“幫助”他？
張悟本下崗是13年前了。
高中畢業(yè)后沒考上大學，1981年張悟本進紡織廠做了名工人。這樣的生活，持續(xù)了十多年，直到1997年下崗。
下崗后，張悟本折騰過很多事。
賣過小商品，賣過安利的產(chǎn)品，后來又賣鈣片。
數(shù)年后，2010年的張悟本，突然火了，成了“神醫(yī)”。
他能“治”很多病。按他自己說，能治近百種疑難雜癥。糖尿病、心腦血管病不說，還能“治”癌癥，肝癌、腎癌……他說癌一點都不可怕，是讓醫(yī)生宣傳得神乎其神。
總之，世界醫(yī)學界的難題，張悟本解決了。
方法？吃綠豆，茄子和白蘿卜等。
火了的張悟本，稱自己是中醫(yī)世家。
四代中醫(yī)世家，6歲從父學醫(yī)，前天，他還是這樣說。
不過，5月24日，他的父親說，他不知道兒子跟誰學的醫(yī)。他跟兒子一樣，都曾是紡織廠的工人。目前他還從原廠里領著退休金。
張悟本怎么學的醫(yī)，怎么突然火起來的？
社區(qū)講座后遇“貴人”
據(jù)稱，了解養(yǎng)生市場前景、做養(yǎng)生類產(chǎn)品的唐燕飛，從遇到張悟本那一刻起，就想要包裝他
張悟本學過“醫(yī)”
調(diào)查顯示，在他下崗后，輔助推銷保健品事業(yè)，2000年，張悟本到北師大繼續(xù)教育學院自學了一個函授班，專業(yè)名為“中醫(yī)藥”。
這是個自學班，開卷考試。
另有據(jù)可查的是，他還學過看手相治病。
一名接觸張悟本的知情者說，在銷售鈣片時，張悟本已以“中醫(yī)養(yǎng)生專家”和“高級營養(yǎng)師”自居。
而張悟本真正以“專家”形象出現(xiàn)，是三年前。2007年6月，中國中醫(yī)科學院下面的一個事業(yè)單位———中醫(yī)藥科技合作中心（下稱合作中心），組織了一次活動。
正是這個活動，開啟了張悟本的“食療第一人”之路。
據(jù)中醫(yī)科學院一負責人介紹，合作中心屬獨立法人，自收自支，除總經(jīng)理鄢良為中醫(yī)科學院在編人員，其余均為外聘人員。
中醫(yī)科學院一內(nèi)部人士則稱，合作中心其實就是一個賣保健品生產(chǎn)技術的公司。
2007年6月，該中心要組織“普及中醫(yī)知識、治未病”的社區(qū)講座。其職員王小雨是張悟本的朋友，王小雨向鄢良推薦聘請張悟本主講。
5月25日，鄢良接受采訪時說，當時聘請中醫(yī)大家不現(xiàn)實，報酬也高，而張悟本表達能力強，能“深入淺出”。
鄢良稱，這個講座開展近兩年，是免費的，引來媒體報道，主講人張悟本被關注。
而講座引來了“回頭客”，合作中心于是成立了收費的“中研
健康之家”，由張悟本坐診。
根據(jù)中醫(yī)科學院內(nèi)部人士講，進社區(qū)講座其實是該中心一系列商業(yè)宣傳活動之一，目的就是推廣產(chǎn)品和專家，并通過媒體報道擴大宣傳力度。
在進社區(qū)開講座的這個階段，張悟本認識了一個叫唐燕飛的人。
“唐燕飛稱，他自2007年結(jié)識張悟本以后，就竭力想包裝推廣張悟本。”一名后來參與包裝運作張悟本的人士透露。
唐燕飛是何許人？工商登記資料顯示，他2000年成立了“北京悟心堂中醫(yī)研究院有限公司”，是北京第一批經(jīng)營中醫(yī)養(yǎng)生類產(chǎn)品的公司。
后來包裝張悟本的中奧縱橫（北京）文化傳播公司（下稱中奧公司），唐燕飛時任副總。
參與包裝張悟本的知情人士介紹，當時開講座的張悟本已被媒體關注到，讓了解養(yǎng)生市場需求的人，對包裝張悟本的市場前景，充滿了期許。
策劃“奇人”加入包裝團隊
賀雄飛說，在一個全民養(yǎng)生的時代，張悟本的觀點又如此與眾不同。包裝后一定能火起來，書肯定暢銷。
中奧公司2007年開始包裝張悟本，但一直不是太見成效。
賀雄飛又是何許人？上世紀九十年代，他曾被稱為中國民間出版第一人。他擅長策劃出版“學術”書籍，號稱是中國最有影響力的民間出版家。據(jù)稱他曾推出汪國真、孔慶東和摩羅等文化名人。
賀雄飛策劃出版的“草原部落”與“黑馬文叢”系列叢書，均是上世紀九十年代最受關注的文化類暢銷書。因一些個人因素，他在21世紀初逐漸淡出出版一線。
張悟本躥紅后，媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)了背后的賀雄飛。被認為是張悟本一夜走紅的主要策劃者。
今年5月25日，賀雄飛稱，2009年8月，一名影視投資界的朋友找到他，向他推薦一名叫張悟本的中醫(yī)大師，看能否為他策劃一本書。朋友稱已有一家公司在包裝這名大師，但一直不順利。朋友送給了賀雄飛一張演講光盤。
這名演講的大師，便是張悟本。
“那是我第一次接觸張悟本的觀點，我一下子就被吸引住了。我覺得這個人的觀點十分新穎，與我們接觸過的所有權威醫(yī)學專家學者的觀點，都不一樣，而且言辭幽默善于表達。”賀雄飛說。
他通過朋友引薦，結(jié)識了已在包裝張悟本的中奧公司老總姜勇、副總唐燕飛與吳威。
賀雄飛說，中奧的人告訴他，他們捧張悟本幾年了，制作了由其講演個性化中醫(yī)觀點的電視光盤，本想賣給地方電視臺，但電視臺不買還說要播出需要交錢，“張悟本當時名氣太小，沒人關注”。
而中奧公司想要打造張悟本，“當務之急是要使其出名。”于是中奧公司又想到出書。賀雄飛稱，中奧公司找他之前曾找過許多出版商，對方都拒絕了。
賀雄飛稱，中奧團隊曾找過張小波等出版人出版，被拒絕了。
5月26日，張小波告訴記者，很多類似養(yǎng)生類書籍的稿子找到他，想出版，但“但我們的原則是，違背常識或宣揚迷信的一律不碰”。
張小波說，養(yǎng)生方面的書，有些書籍語不驚人死不休，造成亂象。也有人以出書為幌子，建名聲，非法行醫(yī)或販賣一些自制產(chǎn)品，“這樣的人我們一般是不接觸，或者接觸了也會馬上斷絕關系”。
而自稱長期患有高血壓、高血脂和糖尿病的賀雄飛稱，張悟本深深吸引了自己。
“在一個全民重視養(yǎng)生時代，他的觀點又如此與眾不同。我認為張悟本經(jīng)過包裝后一定能火起來，書肯定能暢銷。”賀雄飛說。
暢銷書橫空出世
響亮的書名，權威的出版社，策劃人概念一一實現(xiàn)。再加上發(fā)行公司的大力推廣，這本食療書籍，目標是一千萬冊
“當時覺得，這本書做出來肯定暢銷，不做必然遺憾終生”，賀雄飛說。
他介紹，書的文字內(nèi)容，全部來自于中奧公司攝制的題目為“大國醫(yī)道”的張悟本講演光盤，“直接從光盤中扒下來的，都是他說的話”。
據(jù)一名參與“包裝”張悟本的內(nèi)部人士介紹，當初為了制作張悟本的光盤，中奧曾招募了一批懂中醫(yī)和養(yǎng)生并能寫文案搞策劃的人，來做張悟本的助手。
作為策劃人，賀雄飛說，他給這書取了一個口號式的名字：《把吃出來的病吃回去》。賀雄飛認為，這個口號，有助于建立一個“革命性的理念”。
第二步，賀雄飛提出要找權威的出版社。
他介紹，當時中奧公司準備找的是其他出版社，而賀提出，一定要由夠主流夠官方和夠權威的出版社來出。
于是，通過私人關系，賀雄飛找到了人民日報出版社。
5月26日，記者致電人民日報出版社《把吃出來的病吃回去》的責編，出版時對作者和書中內(nèi)容有無嚴格審核，該書責任編輯稱，“我們只負責編書，其他的我們不能說，有事可以找中奧縱橫的吳威”。
“出版社都是賣書號的，只要你這書不是刊登反動違法內(nèi)容，其內(nèi)容真?zhèn)螞]人去仔細審核。”出版人賀雄飛說。
2009年11月，《把吃出來的病吃回去》出版。據(jù)稱，出版社為了加大宣傳就投資了100多萬。
該書交由賀雄飛之弟賀鵬飛經(jīng)營的鵬飛一力公司負責發(fā)行，“我對我弟弟說，這本書你一定要盡最大努力宣傳，這是一輩子的機會”。
賀雄飛稱，鵬飛一力高額廣告投入下，兩大售書網(wǎng)站當當網(wǎng)與卓越網(wǎng)先后在首頁重點推薦此書，并加大宣傳力度，“每天網(wǎng)上銷售達到8000多冊，所有書店均占銷量頭名”。
“養(yǎng)生類書現(xiàn)在是個熱點，基本上誰做誰火，市場空間大。”賀雄飛稱，張悟本這本書，是他出版生涯中“商業(yè)效益最好”的書。
“你看下北京大小書店的排行榜，這書銷售量一直排在榜首，有半年了。”賀雄飛稱，書出來半年銷量已過三百萬冊，預計今年6月底可達500萬冊，年終目標是1000萬冊。
兩次“觸電”大增知名度
口才好的張悟本，在電視節(jié)目中詼諧幽默，他的觀點又是如此“標新立異”，諸多觀眾被他的脫口秀吸引
“書的銷量上去以后，電視臺的態(tài)度也就轉(zhuǎn)變了，之前是中奧在求著電視臺來采訪張，還要花錢，書暢銷后，電視臺紛紛主動邀張去上節(jié)目。”賀雄飛稱。
2010年初，北京電視臺《城市》欄目“民以食為天”節(jié)目邀請張悟本上節(jié)目。
5月26日，北京電視臺《城市》欄目組李姓副制片人稱，張悟本的節(jié)目是他們自己制作的，不存在商業(yè)合作宣傳一說。
今年2、3、4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視的脫口秀節(jié)目“百科全說”。他言辭詼諧幽默，養(yǎng)生觀點“標新立異”，引來無數(shù)觀眾追捧。
據(jù)媒體報道，《百科全說》播出“張悟本談養(yǎng)生”的第一期，就登上了史上同時段收視率前三名。據(jù)說，不少人一到固定時段就坐在電視機前，等著看張悟本的“脫口秀”。
湖南衛(wèi)視《百科全說》制片人李雋宇接受采訪時稱，他們曾了解張悟本養(yǎng)生書籍的情況，也參考了張悟本在北京電視臺的節(jié)目。“他所講的是食物的屬性和功效性，這也是大眾感興趣的。”而張悟本健談、直率，適合一檔脫口秀節(jié)目。
李雋宇稱，湖南衛(wèi)視沒有給張悟本錢，張也沒有給湖南衛(wèi)視錢，“雙方不是商業(yè)推廣的合作關系”。
到兩家電視臺“觸電”，給張悟本帶來大量粉絲，許多觀眾看了電視后去買張悟本的書和光盤，并按照其中的方子開始食療。
“最好的醫(yī)生是自己，最好的
醫(yī)院是廚房，最好的藥物是飲食”張悟本在電視節(jié)目中的結(jié)束語，已被無數(shù)觀眾傳誦。
“超豪華”運作團隊
內(nèi)部人士說，畢竟吃綠豆、蘿卜和茄子，吃不死人。沒有把人吃出事，沒有權威部門出來說張悟本扯淡，扳不倒的
在策劃包裝張悟本的同時，一個新的公司成立。
2009年8月，北京悟本堂健康科技有限公司在朝陽區(qū)注冊成立，注冊資本3萬元。
法定代表人為唐燕飛，出資1.62萬元，股東姜勇出資1.08萬元、吳威出資3000元。
營業(yè)執(zhí)照顯示，該公司成立時經(jīng)營范圍為技術推廣活動、經(jīng)濟貿(mào)易咨詢等，去年12月21日，變更登記，增加了批發(fā)零售預包裝食品、圖書電子出版物的零售。
此后，張悟本在“悟本堂”坐診開方子。
一名參與策劃推廣“大國醫(yī)道”的知情者透露，為了包裝推廣張悟本，中奧公司曾出巨資聘請了超豪華策劃團隊，參與策劃央視大型紀錄片《大國崛起》、曾任央視《贏在中國》節(jié)目全國推廣總監(jiān)的高強，負責動用自己電視臺的人脈，向各大電視臺推銷張悟本；人民日報市場信息中心策劃主管吳宗群負責將張悟本觀點梳理成30集講座，并將文字編撰成書；賀雄飛則整合自己出版和傳媒業(yè)的資源，擴大該書宣傳，進行發(fā)行推廣。
“這幾乎是一個頂尖的推廣團隊，從電視到紙媒再到網(wǎng)絡，我們?nèi)轿坏卣归_宣傳推廣。其中一些質(zhì)疑文章也是我們推廣的一部分。” 這名人士說，第一篇質(zhì)疑稿件是《人民日報》下面的《生命時報》刊登，其實也是策劃的一部分。
不過，《生命時報》撰寫報道的江大紅記者說，這是絕無可能的。做該選題前，是感覺張的觀點很忽悠人，于是展開了調(diào)查。“我們做了這個稿子后，出版社對我們有意見。領導也承受了很大壓力。”
而該內(nèi)部人士稱，現(xiàn)在外界有爭議了，他們還會繼續(xù)出關于張悟本現(xiàn)象調(diào)查的書籍，圍繞張悟本展開中西醫(yī)文化間的爭論，可以保持較高的關注度。
該人士稱：“畢竟吃綠豆、蘿卜和茄子，也吃不死人。外界再質(zhì)疑，沒有權威部門說張悟本的方子就是扯淡，把誰誰吃出啥毛病來了。沒有這樣的前提，張悟本是扳不倒的”。
“造神”與“吸金大法”
一個號2000元，訓練營1萬，加上賣書，光碟……有人估算，張悟本到年底能為公司創(chuàng)收1億
如今，張悟本做一個講座，出場費20萬元。
他15分鐘看一個患者，收費2000元。據(jù)稱這樣的號已排到了2011年。
還有收費1萬元一個月的康復營。
“加上賣書、光碟等，你可以算一下，他一年能幫老板賺多少錢。”賀雄飛說。
有知情者估算，至今年底，張悟本為該公司創(chuàng)造的收入，不會低于一個億。而張悟本食療方子中的綠豆等“食材”引發(fā)的農(nóng)產(chǎn)品漲價背后的利益，無從估算。
賀雄飛證實，悟本堂正在籌建自己的綠豆種植基地，而張悟本的《把吃出來的病吃回去》續(xù)集也將不久面世，“吸金還將繼續(xù)”。
網(wǎng)上百度中奧公司，關于這個影視公司，全是招聘理療師、醫(yī)務助理等的廣告。網(wǎng)上顯示其地址，與悟本堂公司注冊地址一模一樣。
賀雄飛說，唐燕飛一直將成功發(fā)掘張悟本作為自己的驕傲。
針對經(jīng)營張悟本搞創(chuàng)收的過程，記者致電唐燕飛，在獲悉記者采訪意圖后，唐拒絕接受采訪。
對于捧紅張悟本，賀雄飛怎么看“神醫(yī)胡萬林”？賀雄飛說，胡萬林讓人吃芒硝，結(jié)果吃死人了，張悟本頂多讓群眾吃點綠豆，反正不會死人。他沒行醫(yī)資格卻收高額掛號費，收高額培訓費的康復營是否超出了公司經(jīng)營范圍，這些都是衛(wèi)生部門與工商部門管的事，“媒體炒來炒去有什么用”。
“即使媒體證實了張悟本學歷與中醫(yī)世家的身份是假的，也不會徹底搞垮張悟本的，除非權威部門和專家能證實張悟本的觀點是錯的。”賀雄飛擔心的是，張悟本書籍的續(xù)集，是否還委托他策劃出版。
賀雄飛說，張悟本出書后，悟本堂賺大頭，張悟本賺中頭，他賺小頭。不過他很滿足，“賺個幾百萬，不也是天上掉餡餅的事情嗎，誰想過能這么火呢？”（本報記者涂重航對本文亦有貢獻）
■ “張悟本論調(diào)”剖析
●吃長條茄子能減肥、降血壓、降血脂、治腫瘤
范志紅：茄子確實曾在國外研究中排在“防癌蔬菜”的前15名。正常情況一天吃的量不超過半斤，一般不大量生吃。茄子中含有茄堿，過量攝入有可能產(chǎn)生毒性，會傷害消化功能。
食物之所以為食物是因為每天適量攝取時不會妨礙人體生理功能的穩(wěn)定性。
是藥三分毒，一旦以治療為目標而超量使用某些食物，或者超量攝入某些營養(yǎng)成分，就可能帶來毒副作用。
王文：從醫(yī)學上來說，沒有任何研究證明吃茄子能減肥、降血壓以及治療腫瘤。
●高血壓患者應大力補鈣：女性3000毫克，男性4000毫克
王文：高血壓患者只能適當補鈣，特別是年齡較大的人。一般在600到800毫克之間。
●吃鹽多少跟血壓沒什么關系
王文：高鹽飲食是高血壓主要誘發(fā)因素，每人每天攝入量應該在5克左右。中國人飲食中鹽的攝入量是比較高的。
●80%高血壓、糖尿病都是誤診
王文：這是外行說法，國際國內(nèi)都有一套嚴格的標準來核定。
醫(yī)生都是按照此標準來檢測，個別誤診情況可能存在，但絕大多數(shù)診斷都是準確的。
●睡前吃白蘿卜對肺有好處
范志紅：按中醫(yī)說法和傳統(tǒng)經(jīng)驗，白蘿卜有潤肺作用，晚飯或夜宵時吃白蘿卜是無害的，對某些人可能有好處。但這并不意味著白蘿卜必須在睡前幾分鐘吃。沒有研究證明臨睡時吃東西對身體有益，反過來，這時進食對睡眠可能有不良影響。此外，身體怕冷、容易腹瀉的人不宜經(jīng)常大量吃生白蘿卜。
●不要喝酸奶，里面的增稠劑會讓血管堵塞
范志紅：國際上的多項研究證實，飲用酸奶對控制血壓是有益的，部分益生菌還有幫助降低血膽固醇的作用。
其中的增稠劑均屬于可溶性膳食纖維，在小腸中不吸收，還能與部分膽汁中的膽固醇結(jié)合，將它帶出體外，絕不可能產(chǎn)生讓血液變粘稠的作用。
王文：酸奶的增稠劑并不會讓血管堵塞，酸奶對潤腸通便有一定作用。
張悟本的“成名”路
●1997年下崗，2000年賣保健品，期間函授“中
醫(yī)藥”
●2007年，朋友王小雨將其推薦到中國中醫(yī)科學院
中醫(yī)藥科技合作中心，以“中醫(yī)專家”到社區(qū)開講座
●2007年，講座期間，遇到做養(yǎng)生類產(chǎn)品的唐燕飛。唐燕飛看好張悟本，此后開始包裝他
●2009年8月，中奧公司與出版策劃人賀雄飛合作
●2009年11月，《把吃出來的病吃回去》由人民日報出版社出版。并大力推廣
●2010年2月，張悟本到北京電視臺做節(jié)目
●2010年2月至4月，張悟本三上湖南衛(wèi)視，火遍全國