目前在日本，有16000家被稱(chēng)作“藥妝店”的店鋪，將藥品、化妝品、日用品放在一起經(jīng)營(yíng)，數(shù)量甚至還超過(guò)了專(zhuān)業(yè)的藥店。據(jù)媒體報(bào)道：2004年日本藥妝連鎖店的銷(xiāo)售額超過(guò)4.2兆日元(折合3230億元人民幣)，其中藥品類(lèi)銷(xiāo)售占的比例不足1/3。

　　當(dāng)很多問(wèn)題肌膚人群正在為自己的肌膚而寢食難安，如何才能讓自己的肌膚看起來(lái)健康，皮膚如何看起來(lái)更加緊致，自己的年齡不被面部的皺紋和眼部的幼紋所出賣(mài)的同時(shí)，于是便形成了現(xiàn)今這個(gè)看似狂熱的藥妝市場(chǎng)。

　　何謂藥妝?

　　那么，到底何謂藥妝?有人說(shuō)：所謂藥妝，就指的是在藥房銷(xiāo)售的化妝品。

　　其實(shí)不然，藥妝這個(gè)概念原本來(lái)源于歐美。在美國(guó)，專(zhuān)家指出所謂藥妝實(shí)際上是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)FromEMKT.com.cn專(zhuān)屬詞語(yǔ)，學(xué)界則認(rèn)為：凡被FDA(美國(guó)聯(lián)邦食品藥品管理局)認(rèn)為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品，就屬于藥妝產(chǎn)品。但是，英國(guó)美容和皮膚學(xué)資深專(zhuān)家蘇珊?馬尤博士則指出：“藥妝產(chǎn)品所做的，就是在挑戰(zhàn)人類(lèi)逆轉(zhuǎn)衰老的生命科學(xué)創(chuàng)新。國(guó)際知名品牌藥妝產(chǎn)品的經(jīng)久不衰的魅力就在于??其添加劑成分，通常是類(lèi)維生素A、金屬物質(zhì)、維生素以及各種植物制劑。”

　　看來(lái)，目前在國(guó)際上關(guān)于藥妝的準(zhǔn)確概念也還沒(méi)有形成一致的定義。那么，在這里我們姑且不妨這樣理解??藥妝，即是針對(duì)問(wèn)題肌膚人群的特殊化妝品和個(gè)人護(hù)理用品。

　　藥妝品的功能

　　幾年間，“藥妝”一躍成為了護(hù)膚時(shí)尚領(lǐng)域的新興名詞，活躍在公眾視線(xiàn)中的藥妝概念一度表現(xiàn)的熱力四濺、魅力非凡。對(duì)于問(wèn)題肌膚可謂茶不思飯不想的愛(ài)美之人來(lái)說(shuō)，似乎看到了希望的曙光，不再需要去美容院忍受拉皮的痛苦，不必再走進(jìn)皮膚專(zhuān)科去對(duì)癥下藥，更不再需要忍受皮膚科醫(yī)生的針頭和累人的定期術(shù)后護(hù)理。

　　忽如一夜春雨來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)。當(dāng)綜合性藥物、營(yíng)養(yǎng)調(diào)理和皮膚護(hù)理這些耳熟能詳?shù)膶?zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)走進(jìn)了公眾視野的時(shí)候，很多人幻想著全民藥妝時(shí)代能夠快點(diǎn)到來(lái)，能夠使自己的問(wèn)題肌膚得到徹底的解放。

　　那么，藥妝品究竟有何功能，竟讓眾多愛(ài)美人士狂熱競(jìng)逐呢?!

　　首先，藥妝產(chǎn)品具有功能活化的效用。因?yàn)樗帄y產(chǎn)品中一般都含有高濃度的維生素C、果酸、抗氧化劑，所以具有強(qiáng)殺菌和消炎的功能效果。

　　其次，藥妝產(chǎn)品具有輔助醫(yī)療的作用。在歐美國(guó)家，很多醫(yī)生都會(huì)建議皮膚科的病人將藥妝品作為醫(yī)療輔助品來(lái)使用，用于抗細(xì)菌控制皮脂分泌，抑制痤瘡等功能。

　　再者，藥妝產(chǎn)品還具有修護(hù)保養(yǎng)的效用。因?yàn)閾碛心褪苄圆畹哪w質(zhì)的人或肌膚出現(xiàn)問(wèn)題的患者不能使用市面上一般的護(hù)膚品，以免引起刺激，而經(jīng)過(guò)醫(yī)生驗(yàn)證的藥妝產(chǎn)品就能為這些人群帶來(lái)溫和修復(fù)的護(hù)膚效果。

　　最后，藥妝產(chǎn)品還具有術(shù)后護(hù)理的效果。在進(jìn)行磨皮、激光等美容手術(shù)手術(shù)后，可采用性質(zhì)溫和的藥妝品做術(shù)后護(hù)理。藥妝品能有效地保護(hù)術(shù)后脆弱的肌膚，避免引起刺激。

　　據(jù)國(guó)外權(quán)威數(shù)據(jù)資料顯示：“在國(guó)外圣誕節(jié)之前，適逢化妝品的銷(xiāo)售旺季，每3美元的護(hù)膚品花銷(xiāo)中，就有1美元是花在某藥妝品牌系列產(chǎn)品上的。”據(jù)此，除了對(duì)于國(guó)外相當(dāng)成熟的藥妝市場(chǎng)的艷羨之外，分析這組數(shù)據(jù)，也恰巧從另一個(gè)側(cè)面展現(xiàn)了藥妝市場(chǎng)巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>

　　別樣的法國(guó)藥妝

　　法國(guó)的藥店其實(shí)更應(yīng)該稱(chēng)作是藥妝店，貨架上擠滿(mǎn)了各種品牌的瘦身霜、美黑油、抗皺乳液等等功能性產(chǎn)品，這些物美價(jià)廉的藥妝產(chǎn)品是讓法國(guó)女郎保持體態(tài)苗條、肌膚光滑的可靠盟友。

　　走近法國(guó)的藥妝店，迎面襲來(lái)的全是“老年人”的功能性化妝品產(chǎn)品，這主要是因?yàn)榉▏?guó)人非常重視抗衰老的保養(yǎng)。一方面是因?yàn)闅夂蜉^干燥的原因，另一方面是因?yàn)槲鞣饺吮緛?lái)就較東方人顯老，所以防衰老、抗衰老市場(chǎng)就成為了最熱門(mén)的保養(yǎng)話(huà)題。法國(guó)藥房最暢銷(xiāo)的保養(yǎng)品類(lèi)別，幾乎全是抗衰老、抗氧化的功能性產(chǎn)品。

　　根據(jù)香港美妝時(shí)尚雜志的報(bào)道：法國(guó)人平日里比較喜歡光顧兩類(lèi)藥妝店，一種是法國(guó)最便宜的藥妝店，另一種是法國(guó)最實(shí)惠的藥妝店。位于RueBonaparte與RueDuFour交叉口的GERMAINDESPRES是法國(guó)最便宜的本土藥妝店，其店內(nèi)的商品的銷(xiāo)售價(jià)格相當(dāng)于在中國(guó)國(guó)零售價(jià)格的45%-50%左右。然而在法國(guó)街頭隨處可見(jiàn)的PAPASHOP藥妝店，每日店內(nèi)客人皆是迎來(lái)送往、絡(luò)繹不絕。除此之外，PAPASHOP藥妝店的分店店鋪數(shù)量已經(jīng)形成了強(qiáng)有力的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，而且其相當(dāng)于中國(guó)市場(chǎng)的“屈臣氏”的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，還助其成就了法國(guó)市場(chǎng)最實(shí)惠的藥妝店的贊譽(yù)和美名。

　　相比之下，雖然最具實(shí)惠的藥妝店P(guān)APASHOP要比最便宜的藥妝店GERMAINDESPRES很多產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格要高出1-3歐元，但是由于PAPASHOP門(mén)店的連鎖布局以及規(guī)模效應(yīng)，法國(guó)人似乎對(duì)于PAPASHOP更是青睞有加。

　　很多國(guó)內(nèi)女性去法國(guó)購(gòu)買(mǎi)藥妝產(chǎn)品，一般沒(méi)有消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)。據(jù)筆者的了解：在法國(guó)的藥妝店購(gòu)買(mǎi)藥妝產(chǎn)品，一般很少會(huì)遇到促銷(xiāo)，除了節(jié)假日的折扣活動(dòng)。顧客如果想得到更多的優(yōu)惠只能從退稅上下手，法國(guó)的藥妝店通常只提供退稅服務(wù)的，如果門(mén)口貼有“可辦理退稅”的公示海報(bào)，消費(fèi)者就可以放心“大膽消費(fèi)”了。因?yàn)橹灰?dāng)日的購(gòu)物金額達(dá)到170歐元就可以辦理退稅業(yè)務(wù)。

（實(shí)習(xí)編輯：關(guān)敏欣）