“藥妝”完全是一個舶來品，所謂“藥妝”實際上是一個營銷專屬詞語，國內最先認識這個概念的是薇姿品牌，薇姿是世界上第一個進入藥店銷售的化妝品品牌，“藥妝”從此而來。國內藥妝依然是薇姿、雅漾、理膚泉三大外來品牌的天下，上海的一次消費者調查數據顯示，薇姿品牌名列消費者最喜愛的化妝品品牌的前3位。

    未來市場格局微妙

    雖然有專家說，凡被FDA（美國聯邦食品藥品管理局）認為是含有藥物成分而非化妝品成分的化妝品，就屬于藥妝產品。但目前在國際上關于藥妝的準確概念也還沒有形成一致的定義，這個市場是在迅速成長，據說國內藥妝市場需求正以每年8%以上的速度增長，2010年將達到80億美元。而目前國內零售藥妝店銷售僅占化妝品銷售總額的2%，藥妝市場有著巨大的增長潛力。

    可以說，藥妝即是針對問題肌膚人群的特殊化妝品和個人護理用品。但是，這個概念僅是在理論上，國家相關主管部門并沒有對此做出條例說明。目前，在國內，藥妝是典型的迎合市場需求、自發而生的一個產品品種。有市場，沒標準，在大健康概念中自我標榜，這就是國內藥妝產品的現狀。

   至今國內還沒有藥妝文號，但是市場不等人，隨著藥妝在國外的成熟，對這塊“蛋糕”切入得越早越有利的觀點得到業內認同，因此化妝品企業和制藥企業相互“跨界”，藥妝招商表示高利潤是吸引藥企進入藥妝領域的最重要因素，如2010年馬應龍八寶眼霜的銷售額就突破了1000萬元。目前，國內已有170多家藥企涉足日化，藥妝市場已經形成了中草藥配方產品、化學配方產品和其他配方產品共分天下的局面。藥業大佬高調宣布介入藥妝，是基于制藥利潤的日益稀薄，還是看好化妝品市場的前景？不得而知，反正市場上的藥妝產品層出不窮，制藥企業做化妝品，打造藥妝產品，對于產業鏈的完善倒也說得過去，在跟風和取勢之下，可以預測未來的藥妝市場肯定有一場混戰。

    選擇藥妝，就能掌握市場先機嗎？雖說已看到前景，但是在戰略規劃上，我們的企業表現得明顯不足。現在國內的知名化妝品品牌“外嫁”，化妝品市場的話語權基本沒有，民族化妝品品牌受發展規模的制約，不是想著“被招安”，就是在黑暗中自我摸索。國內的藥妝產品才露尖尖角，是品牌自主發展，還是“陪太子讀書”、賺個消費者眼球？未來的市場格局十分微妙。

    在摸索中自由生長

    目前，我們面臨著抬頭看天、低頭看路的兩面處境。

    一方面，在標準和技術上，我們完全是向國外藥妝標準看齊，廣告訴求和營銷模式處處模仿，加點藥物成分就是藥妝嗎？還是對肌膚健康有改善效果？主管部門至今沒有制定相應的標準，是高于國外，還是低于國外？不管是制定哪一種標準，一旦頒布，都必然會對現有藥妝產品進行全面梳理，會有大批所謂藥妝產品不合格或違規