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許淑清:聯合術出擊

中國虎網 2011/4/12 0:00:00 來源: 未知
    人物名片:中恒集團董事長

  年度表現:2010年中恒集團最轟動的事件莫過于,11月6日,中恒集團公告稱,其控股子公司梧州制藥與山東步長醫藥銷售有限公司簽訂產品總經銷協議,將梧州制藥所生產的產品交由步長醫藥進行總經銷,期限為5年。

  據公告,雙方的協議規定,自2010年12月1日起,步長醫藥今后將負責梧州制藥全部產品的銷售,梧州制藥2011年度含稅銷售收入需完成23億元,2012年度完成30億元,以后3年逐年遞增。未來梧州制藥的銷售人員和所有經銷商都納入步長醫藥管理。

  11月23日,許淑清出現在廣藥集團主辦的“振興大南藥發展高峰論壇”上,并加入了由廣藥集團發起的大南藥聯盟,承諾未來在大南藥的框架下,與廣藥聯手整合大南藥資源,形成資源、科研、技術、市場的產業集群效應。

  本報點評:作為一位女性企業家,同時也是一位醫藥行業的新來者,許淑清的眼光很有前瞻性,也很具包容性。這不僅表現在當年看好醫藥行業就大膽進入,同樣也表現在許淑清靈活的企業戰術上。中恒集團進入醫藥行業僅僅有三四年時間,而梧州制藥卻是有著多年歷史的中藥廠,如何讓梧州制藥在目前的市場環境下發揮優勢,應該采用何種經營模式?采用聯合術不失為迅速做大做強的明智之舉。

  從梧州制藥與步長醫藥的合作來看是各取所需型:梧州制藥擁有309個藥品注冊證、11大劑型、21個全國獨家生產品種、92個《中國藥典》收載品種、11個國家中藥保護品種和5個國家發明專利產品,但終端銷售隊伍的構建不夠完善,同時銷售隊伍也一直不大穩定。而步長醫藥擁有較為完善強大的銷售網絡,不僅擁有覆蓋全國1.5萬個醫院和13萬個零售藥店的完善而強大的銷售網絡,而且擁有得天獨厚的成熟市場運作優勢和豐富的銷售團隊管理經驗,但步長醫藥的產品結構也有待完善。

  雙方的合作將有助于梧州制藥的血栓通和其他普藥迅速搶占市場。梧州制藥此前采取的是底價代理制,營銷是薄弱環節,這樣的合作將使其能借助步長醫藥在心血管領域建立的營銷網絡資源和隊伍,實現重點品種血栓通向“重磅炸彈”快速成長。

  而加入大南藥聯盟,也有助于梧州制藥的業務擴張。廣藥擁有和記黃埔、聯合博姿與美國百特三家外資合作伙伴,也在海外擁有眾多經銷商網絡。梧州制藥可以利用品種上的優勢,借助廣藥的海外經銷商隊伍擴大國際銷售業務,為將來的全面進入國際市場鋪下路基。

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