圖為本報記者在醫院附近收集的部分非法出版物。

　　事實上，在醫院附近，尤其是知名醫院附近，以出版報紙的形式散發違法藥品廣告的現象已屢見不鮮。對此，記者于近日進行了深入調查。

　　醫院附近是“重災區”

　　違法廣告的“三宗罪”

　　5月3日下午14時左右，中國醫學科學院腫瘤醫院門前的街道上，十幾個人正在向路過的行人散發著“報紙”和“雜志”，當記者經過的時候，手里很快就被塞得滿滿當當。

　　細看這些“報紙”和“雜志”，有《健康導報》、《中國康復報》、《都市健康》、《抗癌博覽》等十余種，在所謂的“新聞報道”的掩蓋下，其內容卻充斥著各種抗癌藥的虛假宣傳文章和廣告。

　　以其中一份名為《都市健康》的“報紙”為例，上面赫然印著其主辦單位是中國科學院、中國基因研究基地和北京市腫瘤防治中心三家單位，而報紙內容則全篇都是名為“基英肽”抗癌藥的廣告和宣傳文章，宣傳文章中稱：“中國有了自己的基因新藥基英肽”。同時，該“報紙”還刊登了眾多癌癥疾病患者在服用了“基英肽”抗癌藥后治愈的例子……

　　違法廣告的“三宗罪”

　　《都市健康》上顯示的“基英肽”批準文號是“國藥準字H20003495”，生產單位為陜西省科學院制藥廠。記者在國家食品藥品監督管理局網站上查詢得知，該批準文號對應的藥品名稱為“甘露聚糖肽口服溶液”，生產單位為陜西省科學院制藥廠。

　　這個“基英肽”，其實就是“甘露聚糖肽口服溶液”，與基因科學幾乎沒什么關系。

　　當記者以患者家屬身份打通“基英肽”的咨詢電話時，對方表示，“甘露聚糖肽口服溶液”是通用名，而“基英肽”是商品名。同時還強調，該藥的治愈率達90%以上，服用1個月為一個療程，按照病情，每個療程的花費在2000元～6000元不等。對方還反復叮囑記者一定帶上患者的資料到現場，由醫生確定治療每個療程的服藥量。

　　細數“基英肽”宣傳的違法之處，業內人士表示，總的來說，其有“三宗罪”。

　　其一，《都市健康》是非法出版物，假借新聞報道的名義宣傳“基英肽”。

　　其二，根據相關法律法規規定，治療腫瘤的藥品根本不允許發布廣告。而《都市健康》通篇都充斥著對抗腫瘤藥物“基英肽”的宣傳廣告。

　　其三，“基英肽”在《都市健康》上刊登的宣傳文章的內容多處涉嫌違反有關規定。

　　根據藥品廣告管理的有關規定，藥品商品名稱不得單獨進行廣告宣傳。廣告宣傳需使用商品名稱的，必須同時使用藥品的通用名稱，但《都市健康》通篇對“基英肽”的宣傳文章中卻并沒提及“基英肽”的通用名“甘露聚糖肽口服溶液”。

　　《廣告法》及藥品管理法律法規規定，藥品廣告中不得含有治愈率、有效率及獲獎的內容；藥品廣告中不得含有利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫生、患者的名義及形象作證明的內容，而“基英肽”的宣傳文章稱“基英肽”能有效治療各種實體腫瘤和血液病，總有效率高達97.4%。而且，《都市健康》中充斥著患者“現身說法”和專家推薦的案例……

　　其他十余份“報紙”和“雜志”都存在和《都市健康》一樣的違法現象，有的更加嚴重。

　　欺騙患者貽誤治療

　　“家里人得了這個病，我們也是病急亂投醫，總想著有什么新藥、神藥能快點治好這個病。”5月13日，在中國醫學科學院腫瘤醫院門口，一位正翻看“基英肽”廣告的患者家屬對記者說。同時他告訴記者，其實他也并不完全相信這些宣傳，可哪怕是最渺茫的一點希望，他也不愿意放棄。

　　然而，正是這樣的一點希望，在虛假廣告的夸大宣傳下，往往被迅速放大……最終導致患者上當受騙，甚至貽誤治療。 

　　據了解，截至目前，已經有多地消費者反映，上了“基英肽”虛假廣告的當。江西省一名腫瘤患者曾通過網絡投訴，他因相信廣告宣傳大量服用基因肽，浪費錢財不說，還延誤了病情，造成不可挽回的損失；而據青島媒體報道，青島市民李小姐在報紙上看到“基英肽”的藥品廣告后，花費6300元買了5盒藥為奶奶治病，但是一個療程過去之后，奶奶的病不見任何好轉。于是李小姐打電話咨詢，銷售方答復說，腫瘤這種病治療效果比較慢，建議患者繼續服用，于是李小姐的父親又買了一個療程的“基英肽”，但是在服用至第8盒的時候，奶奶的病情加重，不得不住進了醫院……

　　虛假宣傳手段“高超”

　　業內人士表示，抗癌藥是不允許做廣告的，而虛假廣告欺騙患者的招數往往有以下幾種，患者和家屬需提高警惕。

　　一是假冒媒體名義，以報紙或雜志的形式做宣傳。如所謂的《新藥特刊》為了宣傳“金刺參”這一產品，不僅在報頭印有“國家食品藥品監督管理局”、“中華人民共和國衛生部”的字樣，還印有國內統一內刊號“CN：11—1017”。然而經記者在國家新聞出版總署網站查詢，結果顯示該報根本不存在，刊號系假冒盜用。

　　二是“拉虎皮扯大旗”，借用知名機構或知名專家的名義宣傳藥品。如所謂的《健康導報》在宣傳產品“艾康寶”時，就搬出了“美國國立抗癌研究所”。更離譜的是，所謂的《新藥特刊》的宣傳文章中聲稱“金刺參”已獲得了“聯合國醫藥委員會”評選的“和諧獎”，但經記者查實，聯合國的機構中根本沒有“聯合國醫藥委員會”，至于所謂的“和諧獎”更是子虛烏有。

　　三是極度夸大藥品功效。根據國家食品藥品監督管理局網站上的資料顯示，所謂的“金刺參”，其成分不過是刺梨果（鮮）、苦參和金蕎麥三種，功能主治為解毒散結，和胃生津，用于癌癥放、化療引起的白細胞減少、頭昏、失眠，惡心嘔吐等癥的輔助治療。但在《新藥特刊》的宣傳文章中，該產品的功效卻被夸大為“殺滅癌細胞，阻止癌細胞生長或增殖，控制癌細胞的轉移與復發，減輕放化療毒副反應。”并號稱該產品適用于肺癌、肝癌、胃癌、乳腺癌、白血病等16種癌癥。

　　四是多用“真人真事、現身說法”的形式宣傳。記者收集到的十余份違法藥品廣告，無一例外地用大量篇幅刊登了患者被治愈的案例，上面不僅有患者的照片、姓名、住址，甚至還有聯系電話。

　　此外，該業內人士表示，這些虛假廣告的另一個明顯特點是往往會出現“世界首創”、“唯一”、“根治”等字眼。患者一旦發現藥品的宣傳廣告中出現類似字眼，就需要提高警惕了。

　　應助患者自我保護

　　實際上，“基英肽”和“金刺參”的違法廣告在全國各地已多次被查處。

　　據了解，自2007年10月開始，“基英肽”的違法宣傳廣告就已經陸續被河北、湖北、安徽、天津等全國多個省市的藥監部門查處過。2009年4月27日，陜西省食品藥品監督管理局正式撤銷了其廣告批文。同樣，“金刺參”的違法廣告也在上海、山東、河南、江蘇等多地被藥監部門和工商部門查處過。

　　但今天，這兩種產品的違法廣告卻仍然活躍在一些醫院周邊。

　　中國醫學科學院腫瘤醫院門前的一個商販告訴記者，他常常能看到有一二十人在附近散發類似的廣告，而他們“主攻”的對象群體則多是農村來看病的婦女和老人。

　　“這至少說明兩個問題：一方面，目前單靠政府相關部門的力量不足以完全扼殺虛假廣告；另一方面，虛假廣告能夠存在，還緣于患者和藥品生產銷售單位的信息不對稱，尤其是農村患者缺乏相關醫藥知識，不具備識別虛假廣告的自我保護能力。”上述業內人士說。

　　因此，他表示，要讓虛假廣告無立足之地，除對其進行嚴厲打擊外，醫院、媒體、政府部門三者還應積極幫助患者及其家屬學會自我保護。如在醫院張貼告示，教育患者識別虛假廣告，避免上當；對于多次被查處的產品和單位，及時公布其黑名單等等……