第八屆中國自我藥療年會突出“品牌打造——前景在握”主題

    產業發展潛力巨大

　　品牌打造成當務之急

　　“中國非處方藥（OTC）產業有著良好的發展前景。”5月26日，在由中國非處方藥協會舉辦的主題為“品牌打造——前景在握”的第八屆中國自我藥療年會上，世界自我藥療產業協會總干事David Webber博士這樣說道。

　　幾乎與此同時，中國非處方藥物協會會長白慧良強調，在巨大的市場潛力下，由于缺乏在全球市場中叫得響的OTC品牌，我國OTC產業急需突破品牌瓶頸。

　　產業發展潛力巨大

　　所謂非處方藥，是指為方便公眾用藥，在保證用藥安全的前提下，經國家藥監部門審定批準后，不需要醫師或其他醫療專業人員開具處方即可購買的藥品。一般公眾憑自我判斷，按照藥品標簽及使用說明書即可自行使用非處方藥。這類藥品大多用于多發病、常見病，如感冒、咳嗽、消化不良、頭痛、發熱等的自行診治。

　　David Webber指出，近年來，全球醫療衛生費用逐年上升，各國政府希望采取一定的措施以控制醫療費用支出。而老百姓自身也有預防慢性疾病和非傳染疾病的需求。在此過程中，OTC發揮了極大的作用。有數據顯示，2009年全球藥品市場總值為8800億美元，其中非處方藥市場總值為1020億美元，占整個藥品市場的11.5%。從世界范圍來看，發展中國家OTC產業發展速度超過了發達國家。來自2010年11月自我藥療產業臺北會議的統計研究報告顯示，發展中國家OTC銷售份額雖然只占全球OTC整體銷售的35.2%，但其增長份額卻占全球增長的77%。而在整個發展中國家，我國OTC市場的表現尤其引人注目。

　　“中國市場特點顯著，如有著良好的發展機遇，擁有自己的中草藥，市場需求較大，有大量的制藥企業，其仿制藥產能相對較高等。”David Webber說。

　　《中國非處方藥行業發展藍皮書（2010）》指出，由于人口結構發生變化、城鎮人口增加、人口老齡化、疾病譜演變、各種慢性病增多以及人們收入水平不斷提高，我國OTC市場發展迅速；經濟長期保持快速增長，也進一步推動著我國OTC行業的發展。2000年我國OTC市場規模僅為253億元，2009年該市場規模已達1209.5億元，增加了近4倍，年均遞增17.2%。預計到2014年，我國OTC市場規模將達1923億元。

　　在此次年會上，有個細節值得關注——David Webber正式宣布滇虹藥業有限公司總經理郭振宇當選為世界自我藥療產業協會主席。這也是世界自我藥療產業協會的首位華人主席。

　　“這反映出我國在世界自我藥療產業的地位越來越重要。我國已成為世界第二大OTC市場，到2020年有可能成為世界第一大OTC市場。市場地位重要，自然需要也會增加我國在世界自我藥療產業中的話語權。”郭振宇強調。

　　品牌打造成當務之急

　　有業內人士指出，由于OTC產品同時具有普通消費品和藥品的雙重屬性，廣告宣傳和對消費者進行用藥與自我藥療的普及教育對打造OTC品牌有著重要的意義。但無論是廣告還是消費者教育，都需要大量的資金投入和長期的堅持。

　　“非處方藥生產企業必須在保證藥品質量的前提下，向消費者傳達科學的藥品信息，以保護消費者用藥安全。事實上，品牌是企業就自己產品的安全、質量和可靠性向消費者所做的一種承諾和保證。”西安楊森OTC事業部執行總監張波表示。

　　據張波介紹，為了樹立嗎丁啉全新的品牌形象，西安楊森圍繞著“胃運動、胃健康”，利用傳統媒體、視頻網絡、地面活動等在全國推出了系列教育活動。從電視廣告到視頻互動，從火車上免費發放“愛胃撲克”到各地義診、送溫暖等活動，該公司投入巨大。

　　“OTC藥講的就是品牌。在品牌打造過程中，OTC藥面臨的最大問題就是降價。”中國非處方藥協會高級顧問楊偉強直言，非處方藥定價是非處方藥品牌建設的關鍵因素之一。“現在藥品降價直接影響到OTC品牌打造。企業沒有利潤的話，就根本沒有能力進行品牌建設。從長遠來說，非處方藥應按市場競爭情況自主定價，充分發揮市場的調節作用。”

　　此外，2006年3月15日公布的《藥品說明書和標簽管理規定》（24號令）和2007年5月1日起實施的《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查發布標準》，都在一定程度上約束了企業的產品宣傳行為。專業人士指出，24號令對藥品通用名、商品名、商標在包裝設計上的運用做了詳細而嚴格的規定，對規范管理中國藥品標簽和說明書起到了積極的促進作用，但客觀上對OTC的品牌建設也提出了挑戰。

　　“發達國家的非處方藥產品說明書和外包裝最主要的特點是，在外包裝上突出商標和患者容易理解的病癥描述，讓消費者容易看到，容易看懂，從而更容易選擇。”有業內人士指出。

　　不過，世界自我藥療產業協會會長Cristopher Combe表示，創新也是打造OTC品牌的重要手段。OTC產品創新并不是創造一個全新的化合物，而是對產品深度開發，使其更加符合消費者的需求，使消費者獲取OTC藥品更加便捷，使用OTC藥品更為方便，對產品保持較高的忠誠度。