滇虹藥業康王發用洗劑從去年下半年大膽的品牌定位調整開始，將原有老成的品牌調性調整為年輕、時尚、青春的品牌符號。一句“洗不掉的頭屑用康王”的廣告語堪稱“瑯瑯上口，舉世無雙”，它將康王發用洗劑與普通日化類洗發水清晰區隔，并給消費者做了間接提示，康王的去屑洗劑才是真正去屑的洗發產品。

　　在此線下轟轟烈烈的“康王&謝娜”愛心簽唱會已經歷了鄭州、成都、杭州、昆明四場，場場都精彩紛呈，從2010年開始啟動的“康王&謝娜愛心助學公益之旅”旨在資助貧困大學生、送愛心進校園。愛心助學簽唱會已先后在鄭州大學體育館、成都電子科技大學體育館、浙江大學華家池校區和昆明市體育館隆重舉辦。活動體現了康王品牌與謝娜的愛心公益，體現了康王品牌時時刻刻都在關注需要幫助的大學生。并依靠康王品牌與謝娜的影響力來吸引更多的群體關注需要幫助的年輕人。

　　這四場公益助學活動，每場活動觀眾都異常爆滿，吸引了廣泛的社會關注，在所到之地掀起了一股股愛心助學熱潮。同時，活動吸引了多家媒體的關注。其中鄭州站活動中，中央科教3臺將此次公益新聞向全國170余家媒體進行了轉播報道；成都站當晚僅校方就出動了150名的保安協助維持治安，現場的掌聲、歡呼聲此起彼伏，“娜迷”的熱情使得謝娜兩次臨時加歌；杭州站還首次實施了多媒體組合的宣傳形式，吸引電視媒體7家，網絡媒體15家，平面媒體15家，此外杭州市內所有公交車的車載電視，在活動預熱、后期階段每天15個頻次的康王&謝娜簽唱會活動追蹤，還有浙江音樂96.8調頻進行每天10余次的活動報道。

　　成都站活動結束后謝娜在其微博上公開發表公告，稱自己的新歌《新鮮只要一秒鐘》是康王品牌的主題歌，隨后短短幾分鐘點擊量暴增，網友們的關注度非常高漲。

　　每場簽唱會活動前期都有一個階段的活動預熱，從藥店店內的備貨、簽唱會活動的告知、到入場券的促銷等等，整合所有資源，充分將活動宣傳和聲勢實現最大化。這些活動策劃都是在市場部媒介、品牌推廣、產品精心策劃后有序開展的，一點一點布局的。你不得不相信通過品牌營銷，是可以實現四兩撥千斤的作用，甚至有一天給你一個支撐點，是可以撬動地球的。

　　據悉，在接下來一年里，“康王&謝娜愛心助學公益之旅”將結合“我眼中的健康之美”網絡評選，繼續在濟南、沈陽、南京、武漢、廣州等五個城市舉辦，將愛心、健康呵護撒播到更多的地方。