中國虎網 2011/8/12 0:00:00 來源:
未知
保健酒已有數千年的歷史，是中國醫藥科學的重要組成部分。中國的歷代醫藥著作中幾乎無一例外地有藥酒治疾健身的記載。但是直到1981年湖北勁酒才提出保健酒概念，到現在風波暗涌的保健酒市場，中國的保健酒已歷經了整整二十五年的風風雨雨。
作為滋補酒的保健酒用“酒”這個名稱，又借用保健品這個概念，行走在市場的邊緣。雖然保健酒在近幾年來一直保持著高速度的發展態勢，但是比起同根而生的保健品而言，確實有些緩慢，其50億元左右的市場份額和保健品500億元相較，似乎也顯得小巫見大巫。
保健酒營銷并不是白酒營銷或者保健品營銷方法的簡單移植。相反，保健酒的產品上市，是一個嚴謹的過程，它既不能等同于酒類，也不能完全按保健品的思路去操作，整個推廣過程中，必須兼顧酒與保健品兩者的特性，把持好兩者的平衡。反之，保健酒則會淪入非驢非馬的尷尬境地，步保健品、酒行業的后塵，成為又一道迷失的風景。
1、品牌而不是產品：注重品牌建設，做好形象與品質的關系，同時提高消費者對品牌的認知度，才能夠達到產品知名度的進一步提升和擴散。
2、強調功效但過于狹隘：眾所周知，勁酒的主要功效就是免疫調節、抗疲勞，輔助功效是補腎。椰島鹿龜酒的主要功效也是免疫調節、抗疲勞，輔助功效是補腎、抗風濕。龜齡集的主要功效是強精固腎。無比養生酒的主要功效是增強腎活力。
3、一錘子買賣：品牌打造不是一朝一夕的，絕對不能做一錘子買賣!
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