“云想衣裳花想容”。美麗不老、青春常駐，自古以來就是無數愛美人士的追求。1978年改革開放前，我國化妝品工業企業只有國有和集體兩種所有制形式，僅僅幾十家企業。改革開放以后，民營企業異軍突起，“三資”企業應運而生，集體企業仍占一席之地，國有資本逐步淡出。“三資”企業的進入，帶來了先進技術、精良設備、著名品牌、新產品和新原料，以及高科技人才和先進的經營管理模式，大大推進了我國美容化妝品行業的發展速度和與國際接軌的步伐。

隨著人們日常生活水平的提高，消費觀念的轉變，中國美妝行業迅速迎來了繁榮發展的“美妝時代”。進入21世紀后，化妝品市場的發展已經迎來了高峰期，市場上各類化妝品品種約有25000種，三資企業有500多家，而諸如雅詩蘭黛、迪奧、歐萊雅等國際馳名的品牌陸續進入市場而又占據市場鰲頭時，中國美妝市場已經無法避免地步入了國際化競爭階段。

面對國際市場的挑戰，中國美妝產業值得重視的發展策略是：強化高科技在化妝品中的應用，加強科技投入，提高科技含量化妝品規范化妝品的管理，與國際化管理接軌;強化企業管理，重點建設品牌形象，高密度提高品牌美譽度，民族品牌的力量必將得到整個市場的格外尊崇。

更加令人可喜的現象是：一批有實力的本土民族美妝企業已經開始進軍以主流媒體傳播平臺，通過將紙質平面媒體與電視媒體相結合，憑借優秀的產品品質和周到體貼的客戶服務，加強具有東方特色的美妝文化傳播，尊重廣大消費者真實的美麗需求和情感需求，多元化提升文化競爭力。2012年，將是中國美妝走向世界崛起的一年。美妝文化開始強勢引領中國人的美妝潮流;一場中國美妝文化的傳播潮流就要來到，我們有理由相信：中國美妝必定美妝中國!