整合傳播造品牌

中國虎網 2012/5/2 0:00:00 來源: 未知

受媒體廣告費用上升、消費者信任度下降、廣告發布必須使用通用名等因素影響，廣告效果持續弱化。因此，策劃富有吸引力的品牌承諾和品牌利益，多渠道、多接觸點地整合傳播，將成為塑造品牌、提升銷量的根本手段。

　　面對專業醫生的處方藥推廣要有效整合會議、媒體、人際、臨床等學術營銷的4種方式：強化會議學術營銷；深入開展公關和社區活動，增加產品展示的機會；重點加強臨床推廣，重視“拉動策略”；占有專業醫藥報刊陣地，做好藥品和企業形象廣告，開展形式多樣、內容立體的新聞營銷、企業報道、學術論文、臨床案例交流、用藥指導，強化藥品品牌的傳播。

　　此外，企業還要綜合利用廣告傳播、公關傳播、事件營銷、活動營銷等。除了充分利用傳統媒體外，還要重視網絡媒體如專業網站、博客、播客、E-mail等，主動創造新的受眾接觸點和目標消費者溝通。（王運啟）

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