日前，中國營銷論壇在上海交通大學舉行。剛獲得第四屆菲利普·科特勒理論貢獻獎的上海交大王方華教授在接受記者采訪時說：“中國本土企業如今要突破競爭困境，最需要的是突破思維定勢，做些新的營銷嘗試?！? 　　在營銷論壇上，來自各方的學者和企業家紛紛表示，目前市場競爭相當激烈，產品同質化嚴重，營銷手段又雷同，企業發展面臨著重要的轉型期。而從市場創新、策略創新、產品創新、營銷創新方面入手確實能成為一套突破競爭困境的有效手段。 　　２００５年，國家有關統計資料表明，我國６００種主要消費品中，供求基本平衡的商品只占２６．７％，供過于求的商品占７３．３％，沒有供不應求的商品，證明我國的最終消費率正在持續走低。這表明目前社會消費需求增長緩慢，部分行業產能明顯過剩。由于眾多基礎性、周期性產業投資期的關系，預計更大量的產能將在今后幾年以驚人的加速度集中釋放，國內企業將面臨更加嚴峻的形勢。 　　王方華指出，近期中國企業出現的一大現象是市場化的環境、半市場化的企業組織及半市場化的人。拿上海來說，雖然新出現的品牌很多，但能讓人耳熟能詳的卻很少，導致本來好的企業發展到最后就弄虛作假。廣州中山大學盧泰宏教授說：“企業與消費者之間出現太多問題，如：坑害顧客、賣假貨等，營銷者破壞了自身價值。營銷的最終目的并不是讓消費者購買，而是為社會提供更多的價值，從而起到推動市場的作用?！? 　　論壇執委會主席孔繁任認為，隨著國內需求的持續低迷，如果再沒有成體系持續性的創新和有效的資源整合，很多現在尚能衣食無憂的企業完全難以應對即將進入的大量產能過剩的新營銷時代。 　　知名學者熊明華教授指出，中國的本土企業如果沒有足夠清晰和遠見的戰略，沒有戰略創新和戰術創新的動力，陷入“人民戰爭”的商戰紅海一定會是很多企業難以避免的宿命。而商業模式的創新，戰略的創新才是有最強生命力和最具競爭優勢的創新，企業才能真正擁有一片自己的藍海。