“大健康”的口號已經喊了很久，但對于很多藥企來說，這早已不只是個口號，而是企業(yè)布局、自身發(fā)展的必然趨勢。有專家預測，“大健康”很有可能成為醫(yī)藥產業(yè)突破生存困局的一條新出路。   　　在醫(yī)藥領域中，“大健康”產業(yè)包含兩個層面，一是與人體健康相關的產品，比如保健食品、藥妝等，二是疾病預防、養(yǎng)生保健、護膚美容等。   　　隨著新醫(yī)改的推進，人群的醫(yī)療需求分化為兩個方向：一般疾病的治療需求，對應的產品以基本藥物為主；另一個保健人群是中產階層，這一自我藥療和醫(yī)療的消費人群需要保健、養(yǎng)生、調理、預防和康復，他們是藥店的主力消費人群。   　　并且，大眾對養(yǎng)生保健關注度日益提升，健康產業(yè)也因此得以快速增長，其中，以中醫(yī)藥健康產業(yè)發(fā)展迅速尤其突出。   　　更加寬泛的銷售渠道，也是讓藥企下決心開拓“大健康”陣地的一個重要原因。大健康產品可以在各種銷售渠道廣泛鋪貨，真正滿足消費者需求，而藥品只能在醫(yī)藥銷售渠道銷售。且目前連鎖藥店對所有的新品類都需要60%以上的毛利，商超只需要8%～15%，這對于渴望擁有廣告和終端推廣活動空間的藥企來說，無疑具有極大的吸引力。