斯達舒成本6毛賣26.3元 業內人士稱無技術含量2012年05月24日10:36新浪

    “胃痛，胃酸，胃脹，請用斯達舒”，斯達舒的廣告做的深入人心，但最近卻不讓人“省心”。業內人士指出，斯達舒是普通的中和胃酸和止痙的藥，有人估算其成本價為0.6元，但售價卻高達26.3元。對此，記者致電修正藥業董事長修淶貴，得到的卻只是一聲嘆息和“以后再說吧”。

    此外，修正藥業在廣告投入上連年增加，僅在去年第四季度在廣告上的投入就高達1.338億元，穩居藥品行業第一。不過，據統計，在2001-2006年間，修正因刊登違法廣告，至少被各級監管部門通報十余次。

    斯達舒為普通胃藥成本僅0.6元

    “良心藥，放心藥，管用的藥”、“胃痛，胃酸，胃脹，請用斯達舒”，電視上這些耳熟能詳的斯達舒廣告深入人心，但斯達舒最近卻不讓消費者“省心”。有人指出，斯達舒成分簡單，成本不過0.6元，售價卻達26.3元。

    斯達舒為復方制劑，其組份為：氫氧化鋁140mg，維生素U(碘甲基蛋氨酸)50mg，顛茄提取物10mg。用于胃，十二指腸潰瘍、慢性胃炎、胃酸過多、胃痙攣等。在業內人士看來，斯達舒并不是一個工藝很復雜的產品，所用的只是氫氧化鋁、維生素U和顛茄這三款最普通的胃藥，但其價格卻高的離譜。

    2001年，曾有有心人士估算，當時12粒包裝、售價26.3元的斯達舒，其三類主要成分成本價不到0.6元。不過修正一直聲稱對斯達舒進行二次研發，并開創了片劑等不同劑型，號稱每年投入上千萬。記者致電修正董事長修淶貴詢問具體緣由，卻未得到明確回復，修淶貴只在嘆了一口氣之后說，“以后再說吧”。

    現在，斯達舒仍然是修正藥業的王牌產品，2010年單品銷售額超過33億元，在胃藥領域有著絕對的領導地位。

    豪擲上億做廣告產品卻無技術含量

    在在嚴肅的醫學專業人士看來，修正藥業銷售過百億，但卻幾乎沒什么有技術含量的藥品。斯達舒是最普通的中和胃酸和止痙的藥，其大賣的秘訣在于廣告轟炸和賣力推銷。據統計，僅2001-2006年期間，修正因刊登違法廣告，至少被各級監管部門通報十余次。

    歷數斯達舒的營銷足跡，1999年，修正藥業花費300萬元在中央電視臺打出了著名的“四大叔”廣告。修正藥業用了一年時間，在央視反復強調“四大叔”三個字，終于讓消費者記住了斯達舒，從當時熱銷的進口藥嗎丁啉嘴邊虎口奪食。

    盡管300萬元在當時并不是一個小數目，但這個廣告的價值很快在其后的幾年顯現出來。2000-2003年期間，修正藥業每年的復合增長率高達1876%。

    修正藥業從此陷入了一發不可收的廣告攻勢中。據悉，目前修正的12個事業部，幾乎每個事業部都主推一款藥品，尋找明星代言。據不完全統計，修正藥業共邀請了孫紅雷、范明、林永健、陳建斌、徐崢、張瑜、陳小藝、何琳、林妙可等10位一線明星為其產品代言，每年光代言費用就至少上千萬元。

    據市場研究公司CTR發布的最新數據顯示，在醫藥行業中，2011年第四季度修正藥業投入廣告花費1.338億元，居藥品行業第一位。

    業內人士指出，藥品的用途極其清晰而且單一，那就是治病，是一個完全科學和客觀的商品，藥品理應與炒作絕緣，而醫藥行業的工作目標是研發和制造出效果更好的藥品，至于廣告和銷售，只是向用戶輔助說明而已，絕非藥企的核心競爭力所在。