這是一個“瘋狂”的年代，互聯網就是原動力。網絡傳播改變傳統思維，信息渠道已經重新洗牌。網絡成為了品牌口碑營銷的放大器，任何一件事經過網絡的放大，將產生幾何級的倍增效應。網絡無國界，傳播更迅猛，品牌擴張更高效。   　　王老吉是一個百年涼茶品牌，素有“涼茶王”之稱，但在很長一段時間內，王老吉僅在廣東、浙南等區域市場內小有名氣，發展到一定規模后，企業受到產品概念模糊、區域消費者認識不同等原因影響，想要繼續發展、走向全國相當困難。   　　如何找到突破口，讓百年品牌在全國打響名號？王老吉做了種種努力，將定位調整為“預防上火的飲料”后，進行一系列“怕上火，喝王老吉”的廣告運動，成功提升銷量。但真正讓王老吉一躍成為國產飲料第一品牌的“功臣”，則是2008年王老吉“一捐成名”的網絡營銷戰。   　　2008年5月12日，汶川地震發生，在5月18日的賑災募捐晚會上，1億元的巨額捐款讓“王老吉”背后的生產商一夜成名。就在加多寶宣布捐款1億元的時候，社會公益產生的口碑效應立即在網絡上蔓延，許多網友第一時間搜索加多寶相關信息。結果消息傳出10分鐘后，加多寶網站被瞬間刷爆。“封殺王老吉”、“要捐就捐1個億，要喝就喝王老吉！”“中國人，只喝王老吉”等帖子言論迅速得到眾多網友追捧，王老吉的知名度迅速提升，隨之而來的企業形象也被無限放大。這一網絡營銷事件使王老吉紅遍全國，一戰成名，迅速牽引了全國消費者的視線，在2008年王老吉銷量便突破100億元大關，成為最成功的網絡營銷案例典型代表。   　　隨著網絡不斷深入發展，網民對待網絡的態度也在不斷變化，從早期的感性沖動，到現在更傾向于理性思考，對網絡炒作已有相當免疫力和判斷力。在這種情況下，網絡營銷必須做好以下24字方針：把握時機，準確出擊；引導話題，多管齊下；低調做人，高調造事。   　　網絡是把雙刃劍，合理利用將贏得成功，獲得百倍收益，無視網民智商的惡炒只會引來反感，得不償失。網絡媒體豐富多樣，利用網絡特性進行必要的營銷創新與品牌傳播，也是值得營銷界不斷深入研究的熱點話題。（作者：張繼明）