T|T

    嗎丁啉、新康泰克、江中健胃消食片等這些消費者耳熟能詳的OTC品牌，以后或許不能在電視報紙廣告中出現。

    日前，記者從業(yè)內獲悉，主管藥品廣告審查的國家食品藥品監(jiān)督管理局(下稱“國家藥監(jiān)局”)正在醞釀修訂《藥品廣告審查辦法》，修訂方向是禁止非處方藥(OTC)在大眾媒體上發(fā)布廣告，只能在指定的專業(yè)媒體上發(fā)布廣告。

    最早向本報透露上述信息的是南方一家大型藥企市場部負責人，隨后記者從中國非處方藥物協(xié)會和多家藥企處進一步獲得證實。“國家藥監(jiān)局和行業(yè)協(xié)會準備28號在北京召開相關討論會，聽取修訂《藥品廣告審查辦法》的企業(yè)意見。”云南一家合資藥企人士稱。

    那么，國家藥監(jiān)局為何要禁止OTC企業(yè)在大眾媒體上發(fā)布產品廣告?對此，中國非處方藥協(xié)會有關負責人告訴本報記者，主要是違法藥品廣告太多，藥監(jiān)局監(jiān)管不過來的緣故。

    SFDA官網顯示，2012年第一期違法藥品醫(yī)療器械保健食品廣告公告匯總數據中，由各地藥監(jiān)部門通報并移送同級工商行政管理部門查處的違法藥品廣告33648次，違法醫(yī)療器械廣告3239次，違法保健食品廣告6551次。

    記者注意到，這些違法藥品廣告主要是處方藥冒充非處方藥在大眾媒體發(fā)布廣告，以及非處方藥夸大宣傳和虛假宣傳。

    國內從1999年開始進行處方藥和OTC藥品分類管理，2002年底開始按分類管理要求處方藥產品不得在大眾媒體進行廣告宣傳，《藥品廣告審查辦法》從2007年開始實施。

    目前，在中國4000多家藥品制劑企業(yè)中，大部分藥企既生產處方藥又生產OTC，市場上已有近5000個OTC批文。

    “這種‘一刀切’的想法，對行業(yè)發(fā)展傷害很大，希望藥監(jiān)局慎重考慮。”上述南方大型藥企市場部負責人認為，藥企不會認同藥監(jiān)局《藥品廣告審查辦法》的修訂方向。

    目前OTC市場規(guī)模不到1500億元，中國非處方藥協(xié)會副會長郭振宇曾公開表示，目前中國OTC市場僅占全國醫(yī)藥市場總份額的10%~15%，這與一些發(fā)達國家OTC市場占全國醫(yī)藥市場30%~40%的比例還有很大差距。

    而從目前銷售額過十億元的幾大OTC產品的運作手法來看，包括江中藥業(yè)的健胃消食片、云南白藥的白藥系列、華潤三九的999感冒靈和不少外資藥企的OTC產品，每年都在大眾媒體投放不少廣告進行市場推廣，“廣告+渠道”的營銷組合也成為業(yè)內公認的OTC運作模式。

    康美藥業(yè)OTC事業(yè)部總經理李從選告訴記者，從大眾媒體廣告收入構成來看，來自藥品的廣告收入要排到前五位。這就意味著，如果禁止大眾媒體發(fā)布OTC廣告，對傳媒業(yè)經營也會造成一定影響。

    2012年央視黃金時段廣告中標企業(yè)中，排名最靠前的OTC廣告就是吉林省吳太感康藥業(yè)有限公司的感冒藥“感康”，以24954萬元的中標額排名第11位，占比2%。

    “從藥品分類管理原則來說，OTC本身兼有藥品和消費品的雙重屬性，OTC允許消費者自行選購，這樣就必定要通過廣告來讓消費者知道功能和療效，否則反而會令消費者產生誤解和推高獲取信息的時間成本。

上一頁12下一頁在本頁顯示剩余內容

免責聲明:凡注明來源本網的所有作品，均為本網合法擁有版權或有權使用的作品，歡迎轉載，注明出處。非本網作品均來自互聯(lián)網，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責。

> 您可能還會關注的

• 制藥工業(yè)-資訊
• 制藥工業(yè)-供應
• 制藥工業(yè)-求購

·SFDA要求加強無菌藥品生產質...·SFDA動態(tài)抽檢：讓染色藥材無...·SFDA擬全面清理未設有效期保...·SFDA發(fā)力中藥 炮制標準規(guī)范...·資訊下午茶：SFDA將加快新藥...·SFDA將加快新藥臨床審批·SFDA：健康元7-ACA等相...·SFDA再曝藥品不良反應 多家...·SFDA：深刻反思鉻超標藥用膠...·SFDA：購含麻黃堿類藥品必須...·SFDA提醒關注鹽酸氨溴索注射...·SFDA調查藥企疑購億元地溝油...

十大評選人物訪談熱點事件更多>>