日前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)社社長(zhǎng)余斌一行，應(yīng)邀來到國(guó)內(nèi)直銷巨頭天津天獅集團(tuán)考察。與天獅集團(tuán)董事長(zhǎng)李金元總裁共話創(chuàng)新品牌戰(zhàn)略。 　　 再現(xiàn)天獅品牌攻略 　　 品牌史話 　　如果回到兩三百年以前，我們會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在耳熟能詳?shù)钠放疲ǎ拢颍幔睿洌┮辉~，其出身原來竟十分“微賤”：那時(shí)，給牛馬打上烙印（Ｂｒａｎｄ）的做法在英國(guó)農(nóng)村頗為盛行，農(nóng)場(chǎng)主們把這種做法叫做Ｂｒａｎｄｉｎｇ。這些烙印起著標(biāo)示財(cái)產(chǎn)權(quán)和所有權(quán)的作用，實(shí)際相當(dāng)于鄭重宣稱“此物有主、請(qǐng)勿亂動(dòng)”。這種意味在一些偏遠(yuǎn)的蘇格蘭地區(qū)方言中體現(xiàn)得尤為明顯。然而，頗具諷刺意味的是，現(xiàn)代社會(huì)最重要的革命之一，就是為這些“烙印”賦予與以往“風(fēng)馬牛不相及”的含義：在21世紀(jì)的今天，每一個(gè)品牌（Ｂｒａｎｄ）都在振臂高呼：“本品最妙、敬請(qǐng)惠顧” 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　——引自《品牌實(shí)施要點(diǎn)》 　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：實(shí)踐證明任何物質(zhì)形態(tài)的東西，發(fā)展到一定程度后，如果不上升到精神層面的話，就很難再發(fā)展。人的生活如此，企業(yè)的發(fā)展也如此。在商業(yè)領(lǐng)域，物質(zhì)與精神對(duì)接的東西就是品牌。 　　李金元：是的，天獅創(chuàng)業(yè)之初我們就注意到了這個(gè)問題。在全球價(jià)值鏈高端，是擁有先進(jìn)技術(shù)、自主創(chuàng)新能力和市場(chǎng)開拓能力的跨國(guó)公司，而中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)多數(shù)處在價(jià)值鏈的末端。能否實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單模仿、合作開發(fā)到自主創(chuàng)新，使企業(yè)從無品牌、貼牌再到自主品牌，是民營(yíng)企業(yè)避免低水平發(fā)展的關(guān)鍵。 　　中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)：品牌如同民族的文字和語言，如果一個(gè)民族沒有自己的文字和語言，這個(gè)民族遲早會(huì)被消融掉。同樣，一個(gè)民族如果在國(guó)際市場(chǎng)上沒有自己的品牌，遲早也會(huì)被別人消融掉。現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求企業(yè)必須有過硬的產(chǎn)品和響亮的品牌，品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)的成長(zhǎng)至關(guān)重要。 　　李金元：天獅在創(chuàng)業(yè)之初，如同其他眾多企業(yè)一樣沒有自主技術(shù)、自主產(chǎn)品和自主品牌。但天獅很快就放棄傳統(tǒng)工業(yè)項(xiàng)目，確立創(chuàng)新“自主品牌”的戰(zhàn)略，立志打造享譽(yù)世界的民族品牌。懷著這種抱負(fù)，天獅選擇了生物高科技項(xiàng)目，將其作為企業(yè)發(fā)展的主攻方向。依托中國(guó)五千年養(yǎng)生文化的豐厚土壤，天獅投入大量資金，自主研發(fā)制造出“天獅牌營(yíng)養(yǎng)高鈣素”。這是一個(gè)具有創(chuàng)新性的高科技生物工程產(chǎn)品，通過從鮮牛脊骨中利用現(xiàn)代生物技術(shù)提取鈣質(zhì)，形成以補(bǔ)鈣為突出特征的優(yōu)質(zhì)保健品。“天獅營(yíng)養(yǎng)高鈣素”是國(guó)內(nèi)頂端的高科技生物工程項(xiàng)目。在開發(fā)保健品市場(chǎng)的同時(shí)，還推進(jìn)產(chǎn)品系列化，研制出天獅營(yíng)養(yǎng)高鈣素、天獅舒糖高鈣沖劑、天獅兒童型營(yíng)養(yǎng)高鈣沖劑等品種，在保健品市場(chǎng)取得一席之地。對(duì)于民營(yíng)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略，我們有切身的體會(huì)，品牌戰(zhàn)略對(duì)于企業(yè)的發(fā)展有著重要作用。 　　品牌是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)，以品牌擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和社會(huì)影響力、增加產(chǎn)品附加值，是支持企業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。民營(yíng)企業(yè)在傳統(tǒng)行業(yè)的集中優(yōu)勢(shì)和比較優(yōu)勢(shì)，只有通過形成一批品牌才能形成更大的競(jìng)爭(zhēng)力。各民營(yíng)企業(yè)家要充分認(rèn)識(shí)到品牌經(jīng)營(yíng)的重要性，并結(jié)合本行業(yè)、本企業(yè)的特點(diǎn)實(shí)施品牌發(fā)展戰(zhàn)略，傾力進(jìn)行品牌的創(chuàng)立、維護(hù)和發(fā)展，立足于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)自有品牌為主，以優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品為龍頭，形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)，規(guī)模與品牌互動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)的占有率。 　　利用品牌展示產(chǎn)品特征，體現(xiàn)企業(yè)特色，有助于顯示企業(yè)獨(dú)特個(gè)性和閃亮點(diǎn)，是消費(fèi)者了解和熟悉企業(yè)的良好途徑。品牌有助于建立良好的企業(yè)形象，增加消費(fèi)者的忠誠(chéng)度和企業(yè)的信譽(yù)度。品牌在逐漸壯大的同時(shí)也使企業(yè)的知名度逐步提高，增強(qiáng)了社會(huì)影響力，為企業(yè)發(fā)展提供社會(huì)基礎(chǔ)。 　　品牌是實(shí)現(xiàn)全球戰(zhàn)略目標(biāo)的銳利武器，是實(shí)現(xiàn)資本擴(kuò)張的重要手段，是企業(yè)國(guó)際化的重要手段。 　　品牌意識(shí)增強(qiáng)了員工的責(zé)任感、自豪感和自信心，培養(yǎng)了全體員工愛品牌、護(hù)品牌以及發(fā)展品牌的意識(shí)和態(tài)度，形成企業(yè)優(yōu)秀的文化，是企業(yè)發(fā)展和進(jìn)步的體現(xiàn)。品牌的價(jià)值不僅在于能夠保證企業(yè)將來的收入，增加顧客對(duì)公司產(chǎn)品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機(jī)時(shí)能給予支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。 　　 狹路相逢品牌決勝 　　 承諾是金 　　在品牌呱呱墜地的１９世紀(jì)，人類的歷史剛進(jìn)入大批量生產(chǎn)的新時(shí)代。在那時(shí)，品牌是產(chǎn)品真實(shí)性的象征。當(dāng)２０世紀(jì)來臨的時(shí)候，品牌已經(jīng)成長(zhǎng)為豪情萬丈的少年，充滿著初生牛犢不怕虎的勇氣，四處做著漫天的承諾。消費(fèi)者變得更加具有“品牌意識(shí)”，這些承諾也不得不收斂下來。到了２０世紀(jì)中葉，品牌逐漸“安頓身心”，形成了更為穩(wěn)定的“個(gè)性”。