醫療廣告憑其高利潤的特點，在搜索引擎中出現頻率一向居高不下，并成為搜索行業相關企業的主要收入來源之一。然而，搜索引擎中醫療廣告的危害同樣不容忽視，我國網絡醫療廣告違法問題已相當嚴重。3月5日，互聯網實驗室對外發布了《關于搜索推廣中的違法醫療廣告情況調查》報告（簡稱《報告》）。   　　《報告》指出，搜索引擎公司在獲取醫療機構推廣費用的同時，也為虛假信息和不法廣告帶來推廣的便利條件，造成了不良社會影響。自2007年《醫療廣告管理辦法》實施以來，虛假、違法醫療廣告一度有了明顯下降。但是近年來，出現了新的發展苗頭，許多虛假、違法醫療信息借助于搜索引擎的推廣，死灰復燃，愈演愈烈。   　　《報告》此次主要公布了近期對虛假醫療廣告的4大發現。   　　首先，禁售虛假藥品信息通過搜索引擎死灰復燃。國家食品藥品監督管理局從2008年開始發布互聯網違法發布虛假藥品信息的網站名單，至2012年底累計共發布20期，300多家網站被查封。但是，這些虛假藥品信息依然在互聯網上存在，一些被查封網站通過改頭換面，重新注冊網站，依靠搜索引擎進行相關關鍵字推廣來繼續銷售虛假藥品。調查發現，2012年國家食品藥品監督局發布的三期《關于違法發布虛假藥品信息銷售藥品網站的公告》中涉及到無國家藥品準字的藥品共計26款，在百度依然存在推廣鏈接的藥品為14款，占總量的53.8%。   　　其次，競價排名為虛假藥品廣告打開方便之門。搜索引擎對于常見疾病的關鍵詞進行競價排名，因此搜索這些常見疾病，便會出現大量醫藥廣告信息。這些廣告中，便存在無國家藥品準字批號的產品，冒充合法藥品進行銷售，危害相當嚴重。本次調查通過百度推廣鏈接共購買18款“藥品”，其中14款在國家食品藥品監督查詢不到相關準字。   　　第三，競價排名為山寨機構提供推廣途徑。在搜索引擎的競價排名中，很多不知名醫院或違法的山寨醫療機構，通過占用相關關鍵詞，“冒用”知名品牌、機構、產品，進行混淆性推廣，誘使患者消費，獲取巨額利益。調查共對北京91家醫院進行了調查，發現四成醫院在百度被進行了山寨推廣，存在冒名頂替的情況。例如，在某搜索引擎中搜索“北京復興醫院”（北京最具知名度的婦科三甲醫院之一），可以看到至少三個山寨機構的信息，且顯示在搜索結果頁面的頂部。   　　第四，搜索引擎為違規醫療廣告提供推廣。衛生部于2006年10月公布的《醫療廣告管理辦法》，讓一度泛濫的電視、報紙醫療廣告迅速得到遏制。但是，這種違規廣告卻借助于搜索引擎死灰復燃。調查顯示，以“近視”作為關鍵詞進行搜索，搜索結果頁面顯示，其中的8條推廣鏈接中有6條違反了國家的《醫療廣告管理辦法》。   　　針對如何治理網絡虛假廣告問題，《報告》提出了幾點建議：第一，建立和完善針對網絡醫療、醫藥行業產品、藥品和服務等廣告法律法規，借鑒其他國家的治理政策和措施，做到有法可依。第二，加強監管執法層面的工作力度，堅持網上排查和線下核實同步進行，針對違法企業做到執法必嚴。第三，提供廣告推廣服務的網絡企業，需要加強自身法律素質建設，強化監督，核查每一個推廣鏈接，做好凈化網絡環境的第一道防線。第四，消費者在使用網絡搜索時發現虛假醫療、醫藥廣告要及時向有關執法部門報告，如因虛假廣告而造成損失，須積極舉報，努力維護自己的合法權益不受侵害。   　　違法違規醫療廣告，危及消費者的各項權益，嚴重危害醫療市場的安定。有關企業和衛生監督機構應加大對網絡醫療廣告的監測和查處力度，依法規范醫療廣告發布與推廣，為公眾創造一個安全的就醫環境。