“男人愛足球，女人愛購物”，拜托，這是哪個年代的調(diào)調(diào)了。可是，以色列一家藥房卻以此為題大打“世界杯”的促銷戰(zhàn)。其實，這則廣告里包含有大大的玄機—— 　　乍一看來，ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ這項新的促銷活動似乎有點邏輯錯誤，且難以令人信服。女性還可能因此不滿。自從世界杯錦標(biāo)賽開幕以來，各個企業(yè)就在電視和廣告牌上打響了“世界杯”促銷大戰(zhàn)。ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ在廣告中宣揚一種已經(jīng)過時的關(guān)系，認為女性和足球的關(guān)系勢同水火。最經(jīng)典的廣告詞是：“讓厄瓜多爾的守門員為你泡杯咖啡吧。我正在ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ里。” 　　因此，這則廣告的主題思想是：男人愛足球，女人愛購物（買化妝品）。大多數(shù)人可能會拒絕接受這一理念，甚至對此嗤之以鼻：不可否認，現(xiàn)實中的確存在著許多喜愛足球的女性，而將女性休閑購物等同于男人看球的觀念也很難讓人接受。可是，再認真想想，或許ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ是想要告訴人們一些什么吧。購物之于女性可能正如足球之于男性，其意義甚至有過之而無不及。不妨這么認為，欣賞世界杯是一種被動的投入，相比之下，購物則是一種積極的行為。 　　女性對于購物（尤其是時尚化妝品）的熱衷已無需過多證明。在連鎖藥房里，女性顧客所占的比重尤其突出，就是在普通賣場，這種情況也相當(dāng)明顯。ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ所派出的生活方式卡有８０％為女性所持有。在歐美等國，超市里７０％的顧客都為女性，就是在其他購物場所里也是如此。據(jù)統(tǒng)計，在對美國女性所開出的汽車罰單中，每４張就有１張是因為購物所引起，而男性則多是因為工作。 　　不止以色列，全世界的大多數(shù)賣場都在投女性所好，時尚用品、化妝品、家居用品、嬰兒玩具等商品是必不可少的。以社區(qū)用戶為目標(biāo)的賣場更要以婦女兒童為主要受眾。女性除了是化妝品的主要消費群體外，也是ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ等連鎖門店的主要客戶。據(jù)統(tǒng)計，以色列連鎖門店的顧客約有６５％～７０％為女性。 　　不難看出，女性與消費力的親密關(guān)系擁有著強大的力量。作為消費者的女性可以利用她們的消費能力對人文、社會和女權(quán)運動產(chǎn)生影響。例如，她們可以令化妝品公司停止動物實驗，其他公司減少環(huán)境污染和使用有害化學(xué)物質(zhì)，讓ＳｕｐｅｒＰｈａｒｍ提高收銀員和營業(yè)員的工作環(huán)境（這些崗位多由女性擔(dān)任）。 　　正是因為女性具有強大的購買力，她們還可以降低商品價格并提高服務(wù)。隨著消費觀和零售市場的發(fā)展，作為消費主體的女性完全有能力改造當(dāng)前的經(jīng)營環(huán)境。因為商家對女性的需要遠遠大于女性對商家的需要。如果女性一個星期不購物的話，真不知道會有多少商鋪要關(guān)門了。 　　但問題是：女性不可能停止購物。正如你不能不讓男性球迷欣賞世界杯那樣，強調(diào)女性在購物方面的主動性正是肯定她們改造世界的能力。 　　Ｓｕｐｅｒｐｈａｒｍ踢“化妝品球” 　　人們常說，世界杯是男人的節(jié)日，那么，對一些不太關(guān)心這一賽事的女性來說，她們應(yīng)該如何度過這段時光？日前，以色列Ｓｕｐｅｒｐｈａｒｍ連鎖藥店推出了一項總額高達４５０萬謝克爾（以色列貨幣，合１００萬美元）、專門面向廣大女性的世界杯促銷活動，讓女性也有消遣好去處。 　　在Ｓｕｐｅｒｐｈａｒｍ下屬各門店，將舉辦一場“化妝品球”活動。婦女們購買化妝品可以獲得４０％的優(yōu)惠，購買各種香水可以打５折。藥房還對水療和洗發(fā)產(chǎn)品進行打折優(yōu)惠。為了讓這次促銷更具有吸引力，Ｓｕｐｅｒｐｈａｒｍ連鎖藥店決定，在門店消費超過９９謝克爾（合２２美元）的女性，還可以到電影院欣賞近期上演的新片，票價只須２美元。