火熱的夏季因世界杯足球賽而更顯火熱，每個行業(yè)中都有那么多人積極地參與到足球的狂熱之中，使得各大國際級知名企業(yè)紛紛投巨資與“世界杯”進行戰(zhàn)略合作。雖然中國足球隊沒能進入“世界杯”決賽圈，但國內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)卻不甘寂寞，在“世界杯”大賽期間，不少企業(yè)紛紛扛著“世界杯”的大旗，開展形式多樣的營銷活動。有大規(guī)模兵團作戰(zhàn)的，也有小規(guī)模游擊作戰(zhàn)的。其熱鬧場面，從這些企業(yè)發(fā)布在媒體上的廣告語中即可見一斑。比如廣州王老吉藥業(yè)的“不怕上火的世界杯”，廣州白云山和記黃埔中藥有限公司的“熬夜看球喝口炎清”，珠海金明醫(yī)藥公司的“念慈庵為世界杯吶喊，將熬夜進行到底！”，廣東東方之子制藥有限公司的“世界杯暫無黑馬，祛痘比武黑馬驚現(xiàn)！”等，真可謂絞盡腦汁，概念翻新。　　 　　有人說“世界杯”營銷是“燒錢”，有人說“世界杯”營銷是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃中的一部分，還有人說“世界杯”營銷跟我沒關(guān)系。　　 　　事實上，每一個事件營銷都是一個系統(tǒng)工程，體育營銷也可列為事件營銷的范疇。對于事件營銷，我們首先應(yīng)該分辨出它的受眾人群是哪些，有多大數(shù)量，有沒有地域限制等等，再根據(jù)這些因素來判斷某事件是否值得企業(yè)去整合去利用以展開營銷活動。在中國，“世界杯”每場比賽估計有１．５億的電視觀眾，而整個“世界杯”的所有比賽，中國電視觀眾人數(shù)累計將超過１００億人次。作為醫(yī)藥企業(yè)，應(yīng)如何來運作這次“世界杯”的事件營銷呢？ 　　某公司代理的活絡(luò)油和體育有很密切的關(guān)系，是治療跌傷扭傷等外傷的老牌藥品，這次與“世界杯”結(jié)合展開傳播，應(yīng)該說是合情合理的了。而另一個針對老年人的普通用藥也在與“世界杯”合作，就顯得有點牽強，因為熱愛“世界杯”的絕大多數(shù)都是中青年，老年人的比例非常低。當然，如果企業(yè)有一個心臟病類救急藥物，也可以考慮“世界杯”球迷中的老年球迷這一細分市場，因為老年人看到激烈的比賽場面往往容易激動。如某救心丸是全球中藥類心臟病急救藥物，公司利用產(chǎn)品快速起效的特性，和老干部活動中心等機構(gòu)合作，開展體育比賽，迎接“世界杯”，成為老年人看球的心臟保護神，投入低（１萬元不到）而回報卻很高。京都念慈枇杷糖針對“世界杯”需要激情吶喊這一特點，將“迅速潤喉保護聲音”的產(chǎn)品特性與之融合在一起，通過集印花、買贈等方式與各連鎖藥店合作，借助“世界杯”的影響展開營銷活動，也取得了較好的市場拉動效果。　　 　　不論是面對“世界杯”，還是面對其他熱點事件，營銷人都應(yīng)該好好思考，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位巧妙地加以利用。一味地跟風和太過牽強的營銷活動，是不會有多大市場效果的。