生意社5月7日訊　　　生命時報4月30日刊登《一眼識破醫藥假廣告》一文后，近日陸續收到更多讀者的新聞線索，痛斥虛假醫藥廣告害人不淺。同時，北京、山東、浙江、黑龍江等地先后采取措施，加大了監管和懲罰力度。生這次8部委聯手整治虛假違法醫藥廣告專項行動能否掃除烏煙瘴氣，還給醫藥廣告一片明朗、澄澈的天空，結果值得期待。虛假醫藥廣告泛濫的現象已存在多年，也整治過多次，但都由于種種原因打擊得不夠徹底。其中，“多頭分管”反而造成“無人能管”，導致各部門之間“踢皮球”曾被廣為詬病。但愿這次多部門的聯合行動，可以讓狡兔三窟的虛假醫藥廣告無路可逃，這將是廣大消費者的福音。 　　有醫生曾說，“虛假醫藥廣告不僅是在謀財，更是在害命！”發布廣告的企業為了利益不惜采取各種手段：冒用名人代言，捏造權威機構、專家頭銜，請人現身說法夸大療效……其目的不過是給產品套上神奇的光環，利用消費者的急切心理，在他們面前畫一個巨大的餡餅。當消費者奔著餡餅而去時，卻發現掉進的是陷阱，最后延誤治療、人財兩空。 　　這些企業能夠得逞，倚靠的是部分無良媒體做幫兇。有資料顯示，醫藥廣告的投放額在媒體總廣告投放額中所占的比例越來越高。但其中，報紙類醫藥廣告大約40%是虛假或疑似虛假廣告，一些網站、地方電視臺、廣播電臺上發布的虛假醫藥廣告更是不可勝數。全國通報的違法醫藥廣告數量幾乎年年上漲，2012年17.9萬多例，是2011年的2.2倍、2010年的2.45倍。某些媒體靠著虛假廣告求生存、從企業不義之財里分一杯羹，卻往往成為打擊中的漏網之魚。這不僅對那些拒絕虛假醫藥廣告的有良心媒體來說不公平，也讓更多處于觀望中，對此躍躍欲試的媒體有恃無恐。 　　對這些抱著僥幸心理、利用監管漏洞發“黑心財”的企業和媒體，及時查處、從嚴從重處罰是最有效的警示。查處不及時，虛假醫藥廣告早已達到宣傳目的，企業和媒體賺得盆滿缽滿；處罰不夠狠，犯罪成本低，金錢仍然會成為巨大的誘惑。對媒體廣告進行監管并不是什么難事，只要相關部門能下定決心、盡心盡力去做。此外，還可以充分發揮群眾的力量，利用微博等自媒體，對虛假醫藥廣告進行監督和曝光。網絡上的“隨手拍虛假醫療廣告”活動已調動起民眾的積極性，并初見成效，現在需要的是政府有關部門的參與，對這些被曝光的虛假醫藥廣告逐一核實、查處。邪惡盛行的唯一條件，是善良者的沉默。如果整個社會對虛假醫藥廣告形成同仇敵愾的氛圍，相信它們將無所遁形。