歐洲越橘高品質原料當前主要來源北歐，瑞典、芬蘭等地，相鄰的烏克蘭、拉脫維亞、立陶宛和俄羅斯等國也有大量歐洲越橘原料供應，只是該地區因為受1986年切爾諾貝利核電站爆炸的影響，土壤依然深含大量輻射性元素殘留，因此被很多對品質要求嚴謹的客戶排斥。
歐洲越橘提取物2012年產能頗豐，導致歐洲越橘的價格有所下調。而歐洲越橘提取物的價格不僅僅因為原料市場價格有所降低，還有面臨國內競爭以及國際市場經濟不景氣影響因素。
當前歐洲越橘提取物的市場格局為，以日本為代表的高端市場仍占了70%左右，歐洲、澳洲等部分品質市場占30%。隨著世界經濟持續低迷，市場疲軟，廉價的非洲越橘提取物需求有所上升。雖然其價格優勢對歐洲越橘產生一定沖擊，但影響不大。
眾所周知，歐洲越橘因富含花青素可以改善視力，提高視紅素，此功效的作用致使歐洲越橘提取物被國際很多知名藥廠及保健品廠作為眼部健康藥品原料，但由于其高昂的成本讓很多中小規模的生產商望而止步，轉向采購價格比歐洲越橘要低的中國越橘提取物作為營養食品或膳食補充劑。
越橘提取物以其卓越的抗氧化能力及在視力改善方面的功效，在醫藥保健品和食品領域里得到廣泛運用，在未來的一段時間里還會維持一個良好的市場持有率。隨著大眾消費對終端產品的功效認知和反饋，不管是歐洲產還是中國產越橘，只要是真正漿果原料生產出的提取物都會有很大的市場需求。