中國虎網 2014/1/21 0:00:00 來源:
未知
生意社1月20日訊 “3天止咳，7天平喘，30天恢復動力，3個月老肺變新肺；專治老咳嗽、老肺病，治一個，恢復一個”。近日，河北承德頸復康藥業集團有限公司再次榮登“黑名單”，旗下藥品“咳欣康片”被天津市食品藥品監督管理局通報“廣告宣傳嚴重違法”，咳欣康片已是頸復康藥業第N次因相同原因被監管部門查處。
查找相關資料發現，近3年來，海南、云南、江蘇、北京、四川、天津、安徽等幾乎遍布全國的監管部門都因類似原因“找了頸復康的麻煩”；從全國部分藥監局已發布的公告得知，僅2013年上半年，頸復康產品違規宣傳多達300多次。
這種情況說明，頸復康產品涉嫌廣告違法推廣面積十分廣泛，并且具有普遍性，并非頸復康負責人在“東窗事發”后回應媒體那樣，是“個別現象”——頸復康藥業集團曾向媒體說明稱是“個別代理商沒有嚴格履行公司與代理商簽訂的《購銷協議書》中關于代理商必須合法經營以及廣告宣傳的有關條款，擅自發布違法廣告”。
為何藥監部門的查處，對頸復康來說，儼然成為一紙空文，不見“療效”？
說穿了是“逐利”。在經濟利益驅動下，頸復康對違法廣告出現是睜只眼閉只眼，默許其存在，根本不管
藥品實際療效與廣告宣傳效果的巨大差距，以及國家相關法令
法規的規定。他們心里想的，恐怕不是如何為人民治病，他們眼里盯著的，只是病人的人民幣——對頸復康來說，治病救人不是目的，而是攫取暴利的手段。
人的一生離不開生老病死。藥企所對應的就是解決人的“病的難題”，這是起碼的社會責任。所以，藥企應該以人為本，心存善念去經營，而不是一門心思“坑蒙拐騙”，以賺錢為目的。
人一旦病了，就會病急亂投醫，容易對療效“靈驗”的藥品產生信任感，這也給頸復康等藥企
違法廣告提供了巨大的市場生存空間。也是頸復康等藥企不顧藥監管理部門聲稱“處方藥廣告觸碰紅線誤導消費者，存在嚴重違法問題”而頂風作案的動力所在。
也有業內知情人士透露，像頸復康這樣藥企對廣告的依賴性很大，如果停止療效夸大的廣告宣傳，對銷售影響立竿見影，業績立馬下滑——頸復康違法廣告屢禁不止的根源也在這里。
上有政策，下有對策。監管部門的姑息遷就，使得頸復康違法廣告“東方不亮西方亮”。頸復康藥業集團有限公司副總經理、市場推廣部經理許懷民坦率地承認“我們公司確實出現了違法廣告問題”，但他話題一轉，把責任立馬推得一干二凈，稱是“個別
代理商擅自發布違法廣告”。
值得注意的是，產品是頸復康的，經銷商也是頸復康的，經銷商與頸復康是拴在一根繩上的兩個螞蚱，況且繩頭還攥在頸復康自己手里。頸復康能脫離干系么？事實情況也與頸復康聲稱的只是個別代理商的個案不同，而是其違規廣告在全國范圍內十分普遍。
即使是經銷商行為，頸復康也是脫不了干系的。為何藥監部門對頸復康的監管沒有“療效”？坦率地說，這是對頸復康的縱容和姑息。經銷商為何甘冒風險樂于干違法的事情，因為藥監管理部門的處罰多是生產廠家來承擔，對他們沒有實質性損害。
所以，只有藥企自己負起責任，強化對渠道的監管，以經濟重罰或者取消經銷商資格的手段來管理經銷商違法廣告播出，才能殺雞敬猴，讓違法廣告絕跡于市。
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