生意社3月15日訊　OTC營銷重在建立品牌，品牌的建立不僅僅依靠廣告，渠道策略正確也能為品牌加分，否則會極大的影響OTC銷售。OTC渠道比RX渠道靈活多變更難操作，本文重點談談渠道策略中的商業(yè)渠道策略，或直接稱為商務策略吧。

 

　　策略離不開人，離不開團隊，目前OTC的商務經(jīng)理由于凈收入不是太高，工作壓力比較大，客戶抱怨較多，導致隊伍整體作戰(zhàn)力不強，主要表現(xiàn)在：

 

　　1、制度不完善。商務經(jīng)理往往是跟蹤幾個一級經(jīng)銷商，收款、發(fā)貨是主要工作，終端、分銷另有人負責，對商務經(jīng)理的業(yè)績評判比較簡單，往往是只看結果不管過程，導致商務經(jīng)理不太在乎銷售制度，收到款是最重要的任務，也是領導評判其優(yōu)劣的標準。

 

　　2、銷售無計劃。大多數(shù)商務經(jīng)理月工作計劃就是領導安排什么做什么，能收多少款就收多少款，沒有具體明確的KPI指標。其實銷售計劃除了回款目標、和其他定性、定量目標外，還要根據(jù)目標編制預算和預算分配方案；落實具體執(zhí)行人員、職責和時間。

 

　　3、信息無反饋。信息是企業(yè)決策的生命，業(yè)務員身處市場一線，最了解市場動向，消費者的需求特點、競爭對手的變化、經(jīng)銷商的要求，這些信息及時地反饋給企業(yè)，對決策有著重要的意義。另一方面，銷售活動中存在的問題，也要迅速向上級報告，以便企業(yè)管理層及時做出應變。然而，許多企業(yè)沒有建立起一套系統(tǒng)的信息報告體系，未及時地收集和反饋信息。

 

　　4、客戶無管理。客戶銷售管理過程中普遍存在的問題是客戶對企業(yè)不忠誠、竄貨現(xiàn)象、應收帳款、舊批號和滯銷品等，這都是企業(yè)對客戶銷售管理不當?shù)慕Y果。

 

 

　　銷售是價值的轉移，經(jīng)營是價值的導向，讓客戶賺到錢是價值的最直接體現(xiàn)。現(xiàn)在很多OTC品牌企業(yè)只相信終端為王，對渠道不太重視，作為這些品牌企業(yè)的一級經(jīng)銷商，年銷售幾千萬元，但廠家給的返利卻只是區(qū)區(qū)1-2%，連正常的稅負都達不到，更別說日常運營費用了。因此商業(yè)公司只能是被動銷售品牌品種，同時，通過許多項目向廠家要額外支持，諸如回款獎勵、庫存租金、流向費用、壓貨補貼等等，否則，合作肯定是跌跌碰碰的。

 

　　OTC商務策略應該向醫(yī)院商務看齊，像醫(yī)院渠道一樣讓各環(huán)節(jié)都能得到穩(wěn)定的合理的利潤，才能充分發(fā)揮各方的積極性。遵循渠道控制五力模型的邏輯關系，才能做到終端為王、渠道制勝、品牌無敵。

 

　　天下熙熙皆為利來，天下攘攘皆為利往，渠道策略的宗旨是要讓客戶能賺到錢（報酬力），那么廠商就要建立良好的業(yè)務關系和個人客情關系（參照力），然后加強分銷、促銷（合法權利），對不遵守市場價格秩序的客戶給予強制制裁（強制力），同時，要對客戶進行業(yè)務培訓支持（專業(yè)知識），這樣客戶就能不斷成長，賺到合理的利潤，跟隨廠家共進退。

 

　　OTC渠道有調撥、分銷、地區(qū)配送、直供連鎖等等的多樣性，因而決定了其策略要因地制宜因客而異，不可一刀切，但對性質相通的企業(yè)，要能找到核心的策略指導。

 

 

　　九州通、國控等屬于這類公司，他們的共同特點是“搭平臺”，因為他們規(guī)模大合作廠家多部門多，不會專做某一個廠家，他們提供的是平臺，給你網(wǎng)絡給你資金幫你配送，主要的分銷是靠廠家完成。作為商務經(jīng)理，對平臺公司的具體策略是：找對門，認對人。首先是找采購，這是入門，讓公司的貨盡量占據(jù)其倉庫，保證足夠的存量；第二找銷售，只有找到出門，才能更容易入門，過去商務經(jīng)理太依賴采購員了，現(xiàn)在競爭激烈，商業(yè)公司的考核也嚴格，必須把貨銷出去，降到合理庫存采購才能補貨；第三找槍手，相當于敲門，公司的開票員、銷售員、送貨員等都是很好的合作對象，讓他們成為你的兼職銷售員；第四是要找老友，代你看門，一般是找老板的秘書、財務人員等，他們第一時間知道公司有價值的信息，諸如資金情況、收購拓展等，為自己的銷售提供信息，做到比別人快一步；最后要找高管，相當于豪門，一入豪門好辦事，平臺公司下面的人知道你和領導關系好，就會給與方便，領導重視，才是真正的戰(zhàn)略合作。

 

　　和平臺商業(yè)公司合作，品牌OTC企業(yè)一般都能做到先收款后發(fā)貨，先分銷后收款，先收款后促銷。只要滿足其對利潤不高的要求，做到這點是不難的，這樣主動權就抓在廠家的手里。

 

　　當然，和平臺公司合作，也要發(fā)揮他們綜合實力強的優(yōu)勢，要找到雙方合作的亮點，才能引起公司其他部門的重視和配合。還要促成其銷售公司第二梯隊產(chǎn)品，不能只銷售暢銷的產(chǎn)品，甚至用暢銷品吸引顧客，助推其代理的高毛利產(chǎn)品。

 

 

　　終端配送公司一般是向市、縣區(qū)的連鎖、藥店、診所等配送，這類地區(qū)配送公司的特點是“建網(wǎng)絡”，和他們合作要牢牢抓住他們客戶多網(wǎng)絡好的特點，加強終端鋪貨、促銷、活動、會議等多方面的合作，使產(chǎn)品到達終端，增加和消費者見面的機會。具體的策略有商業(yè)快訊、戶外廣告、會議推廣、銷售獎勵、買贈折讓......商務經(jīng)理要懂得，對地配商業(yè)的有效壓貨是一種被動銷售，給合理的利潤是主動銷售，通過提升客情是友情銷售，開展活動是整合銷售。

 

 

　　OTC企業(yè)除了主打品牌品種外，還有很多普藥和新特藥品種，為了增加銷售，發(fā)揮資源優(yōu)勢，找專門的產(chǎn)品推廣代理公司做區(qū)域獨家代理是行業(yè)普遍的做法，這類公司的特點是“求利潤”，那么商務經(jīng)理服務這類公司的策略是緊緊抓住“進、銷、存”。進就是購進，根據(jù)簽約任務按計劃目標進度付款購進；銷就是其商業(yè)銷售、終端消化的情況；存即產(chǎn)品每月的庫存數(shù)量。商務經(jīng)理重點是做好客情、溝通順暢，為客戶保證貨源，提供市場信息，做好后勤保障。

 

 

　　要做好OTC商務策略，還必須要掌握大數(shù)據(jù)分析方法，OTC商務日常都要對銷售和財務的幾個重要指標進行分析。

 

　　A、財務數(shù)據(jù)分析：（簡稱四率），主要分析客戶任務完成率，產(chǎn)品銷售周轉率，銷售同比增長率，客戶銷售產(chǎn)品的利潤率。

 

　　B、銷售流向管理：（簡稱四流）就是流向-銷往哪里？流量-銷了多少？

 

 

　　正如《大數(shù)據(jù)時代》告訴我們的，大數(shù)據(jù)的核心是預測，人們對數(shù)據(jù)信息等的加工和分析，并不是為了證明其因果關系，而是從因果關系的串聯(lián)思維變成相關關系的并聯(lián)思維。作為商務經(jīng)理，通過對客戶銷售數(shù)據(jù)的分析，開拓視野，找到服務客戶的更好方法；未雨綢繆，挖掘更多市場機會；并聯(lián)思維，實現(xiàn)更高的銷售目標。