中國虎網 2014/8/20 0:00:00 來源:
未知
艾媒咨詢發布的數據顯示，2012年，中國可穿戴便攜移動醫療設備的市場規模為4.2億元，預計到2017年，這一數字將逼近50億元，增長近10倍。
移動醫療產業要求參與者具備醫療資源、IT技術和互聯網思維等三輪驅動，既會玩轉移動互聯網，又得對醫療行業本身有足夠的經驗。雖然“門檻”較高，但仍吸引了不少公司前來“搶灘”。這其中的原因，自然是移動醫療帶來的無限商機。
不過，由于并沒有成熟的經驗和成功的商業模式可供參考，且醫療領域存在產品認證、技術積累等固有門檻，加之監管政策尚存變數，移動醫療的發展之路必定不平坦。《每日經濟新聞》在總結移動醫療行業現狀的基礎上，找到了阻滯行業發展的障礙；通過深入采訪行業先行者九安醫療董事長劉毅，從他的角度對移動醫療的前景和發展路徑進行了梳理。同時，本組稿件還對互聯網
企業在移動醫療方面的最新進展、目前移動醫療產業鏈的格局進行了詳細介紹。
“移動醫療這個詞是中國人的一個曲解翻譯。”春雨醫生CEO張銳告訴《每日經濟新聞》記者，mHealth（MobileHealth，即移動健康）的概念源自國外，這種模式以數據為基礎，面向的群體并非嚴格意義上的病人或患者，而是用戶。除了醫療維度的指標檢測與分析，還包括對營養、減肥和睡眠等健康維度的管理。因此，有別于傳統醫療治病救人的根本，mHealth的主要作用是服務用戶、幫助用戶防病。
業內人士對記者表示，目前國內的移動醫療產業尚未成型，產品和服務存在較嚴重的同質化現象，相關廠商仍在探索差異化競爭，未來將出現制定產業“游戲規則”的領導者。
盡管業內普遍認為移動醫療產業的市場前景廣闊，但也存在政策層面不確定、盈利方式不明朗、醫療資源不充足、數據采集不豐富等困境。尤其是政策層面，有可能成為制約移動醫療行業的較大障礙。
跨領域競爭激烈
《每日經濟新聞》記者了解到，目前國外已有一些移動醫療廠商探索出了相對成熟的商業模式，按收費對象劃分，主要有面向用戶（消費者）、醫生、
醫院、藥企以及保險公司等收費。
例如，全球范圍內的第一家移動醫療上市公司Epocrates，主要為醫生提供臨床信息參考，并通過提供精準的廣告和問卷調查服務向藥企收費。據悉，2013年1月，Epocrates已被美國健康護理技術提供商AthenahealthInc，以約2.92億美元的價格收購。
清科研究中心認為，以美國移動醫療產業的發展進程而言，患者（用戶）的需求指向對醫療和健康兩個維度的管理，其中，醫療維度多針對慢性病管理；醫生的需求則強調提高醫院內外部的溝通效率。眼下，基于雙方需求，該產業機遇與挑戰共存。實體醫療資源長期匱乏，醫療支付面臨壓力和醫改，互聯網內生的滲透力量以及電子、醫療技術的發展都可視作有利因素。即便如此，醫療行業本身較為復雜，用戶對傳統的線下就診模式的依賴等，也給推進移動醫療帶來一些阻礙。
艾媒咨詢預計，到2017年底，中國移動醫療市場規模將突破百億，達到125.3億元。
“做早了成為先烈；做晚了，起個大早趕個晚集。”九安醫療董事長、iHealth創始人劉毅在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，移動醫療產業的各路廠商正從多個方向進行摸索，其中，既有醫療器械領域的上市公司做出試探，也有科技公司巨頭和育有移動互聯網基因的
創業型公司爭相搶占先機。
易觀智庫分析師郭陽表示，目前中國移動醫療產業的市場規模正逐年增長，從宏觀環境來看，國內人口老齡化的問題日漸凸顯，醫療資源的供需缺口明顯擴大，各大廠商目前都在拼資源和技術。他指出，國內移動醫療廠商的經營時間都不長，行業尚處于探索階段，目前移動醫療相關產品和服務的同質化現象嚴重，這也使得各廠商都在探索差異化發展。因此，在產品不斷研發、優化的過程中，業內的跨領域競爭已較激烈。
郭陽評價稱，市場格局過于平均并不利于整合相關標準，但是這樣的競爭在某種程度上有利于推動產品創新。根據市場成長周期的規律，后期移動醫療行業會出現若干領先者，而這些領先者將成為未來智能健康市場規則的制定者。
數據分析服務商前景廣闊
目前，移動醫療產業不論是從硬件、軟件還是服務層面看，都相對傾向于慢性病而非急性病。
對于這種現象背后的原因，糖護科技創始人兼CEO李承志向《每日經濟新聞》記者分析稱，急性病多在緊急情況下發病，通常需要使用更多的化驗手段，一般來講，慢性病的病人對自身情況會有所了解，更符合移動醫療解決“輕問診”需求的特征。
春雨醫生副總裁畢磊表示，移動醫療并不能解決全部的線下醫療問題。以春雨醫生為例，該App目前接入了18個科室，這一數量較醫院劃分科室的數量要少很多，原因在于，要考慮到各科室接入網絡使用場景后，哪些能通過遠程診療對用戶進行行為干預，比如放射科這樣的科室接入平臺的意義就不大。
此外，畢磊對《每日經濟新聞》記者強調，線下醫療以醫院和醫師的等級來衡量質量不適用于線上應用場景，因為在醫生與患者（用戶）之間，移動醫療重視的是醫生的服務質量。
在清科研究中心分析師徐志鵬看來，移動醫療的最大價值將體現在大數據和健康管理，相關數據分析服務商的前景廣闊。但現階段，由于不同品牌的智能硬件設備所采集的數據不統一、樣本量不足，尚無法做到真正意義上的大數據分析，這會對產品的口碑推廣和發展帶來影響。
對于眼下移動醫療產業的盈利模式，徐志鵬表示大致分為幾種：硬件層面，通過銷售智能產品賺取收入；應用程序層面，既可向用戶收費，也可對接資源并提供廣告，向第三方企業、機構收費。長遠而言，向保險公司、醫療機構等收費與合作，將是相對成熟的方式。
畢磊補充稱，目前移動醫療產業出現的各種收費模式可視作商業化的試探行為，成熟的商業模式其實仍在摸索當中，至于智能硬件采集來的數據究竟能發揮多大價值，還要看后期業內的利用和發展。