情人節(jié)撞春節(jié) 成人用品消費“啞火”

情人節(jié)剛過，阿里健康數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布《2015中國性愛消費報告》，通過阿里零售平臺數(shù)據(jù)顯示，或因情人節(jié)受春節(jié)假期沖擊，并未顯著帶旺避孕套等 成人用品銷售。去年整年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前中國男性依然是相關消費主體，但女性消費力迅猛上升，18~59歲女性的消費總額已達到36%，占據(jù)總體消費三 分之一強。而記者采訪本土藥店得知，與此同時，計生用品在線下藥店流失率非常高，“除了部分中老年回頭客能留住之外，年輕消費者基本都習慣了網購。”一位 藥店負責人表示。

情人節(jié)

未帶旺成人用品銷售

據(jù)悉，相較于春節(jié)、五一、十一等傳統(tǒng)節(jié)假日，近年流行的“520”日、七夕等主打愛情牌的節(jié)日對國人相關消費反而刺激更甚，而撞上與春節(jié)長假尾巴的情人節(jié)則顯得有點不溫不火，并未明顯帶旺成人用品銷售。

報告稱，20多歲年輕人剛開始進入經常性行為階段，以避孕套為主的常用性愛用品消費占比迅速提高。

與此同時，記者獲悉，隨著我國性愛觀念及行為的快速開放，也使得高危性傳播病種的認識得以普及。該報告顯示，去年在阿里零售平臺上重復購買 HIV（人類免疫缺陷病毒，即艾滋病）檢測產品的高危人群中有83%是男性，20~29歲男性占了高危人群的近六成。其中，18~24歲男女購買HIV檢 測產品的增速更達到了98%，是同年齡段購買避孕套增速的1.89倍。

電商覓新銷售增長點“線下零售藥店業(yè)務構成分好幾塊，其中計生用品和醫(yī)療器械受電商沖擊最大。這使得我們不得不加大其他業(yè)務如滋補保健品的營銷力度 來彌補損失。”廣州某連鎖藥店負責人告訴本報記者，無論是避孕套、避孕藥、驗孕棒還是“偉哥”產品，銷售額都呈現(xiàn)出明顯下滑態(tài)勢，中老年男性熟客相對較容 易維護，年輕消費者不少或改為投奔網購渠道。“購買計生用品的消費者，很多都害怕‘尷尬癥’發(fā)作，女店員有時想上前介紹，但看看顧客神情好像不太需要建 議。這可能也是網購的一大優(yōu)勢，可以避免面對面交流時的窘態(tài)，畢竟成人用品仍被視為隱私性非常強的特殊商品。”

在處方藥網購尚未解禁背景下，避孕套正成為不少醫(yī)藥電商的“爆款”產品乃至鎮(zhèn)店之寶。本報記者從某業(yè)內人士處獲悉，目前網上藥店銷售額排前的產品基本是計生用品、隱形眼鏡、血壓計、血糖儀等，有的網上藥店每月避孕套銷售額輕松可達數(shù)百萬元。

“賣藥不積極，賣避孕套和隱形眼鏡這兩大品類就可占據(jù)銷售額半壁江山，這是國內個別醫(yī)藥電商的現(xiàn)狀。”該業(yè)內人士說，成人用品成為電商“爆款”看似 令線下藥店羨慕不已，但對于醫(yī)藥電商而言，其也已成為一大發(fā)展瓶頸，畢竟銷售突出的產品太過集中，而新的銷售增長點則仍在尋覓中。