未來世界500強(qiáng)之藥企探究

　　營造大國品牌，鑄就品牌大國。為貫徹落實(shí)“品牌強(qiáng)國”的國家戰(zhàn)略，推動(dòng)品牌信用建設(shè)影響力，提高中國企業(yè)的國際競(jìng)爭(zhēng)力。2017年7月1日，中國第一媒體CCTV-1推出《大國品牌》項(xiàng)目，集中展示一批代表中國國家品牌形象的企業(yè)品牌。海南葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)作為中國 OTC 市場(chǎng)制藥工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)品牌榜前三十強(qiáng)之一，中國兒童制藥行業(yè)代表性品牌加入了此次大國品牌計(jì)劃。

　　海南葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)作為未來世界500強(qiáng)的新興之星，立足兒童健康，用創(chuàng)新的思維，以現(xiàn)代科技為推動(dòng)力，吸收傳統(tǒng)中華醫(yī)學(xué)的精華，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體，量身定制兒童藥物，是國內(nèi)唯一一家中華中醫(yī)藥學(xué)會(huì)兒科分會(huì)副主任委員單位的專業(yè)兒童制藥集團(tuán)，是國內(nèi)兒科呼吸系統(tǒng)治療領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)。

　　企業(yè)開端：用專業(yè)的品質(zhì)和家的情懷，締造兒童制藥品牌

　　2008年，隨著國內(nèi)兒童醫(yī)藥市場(chǎng)發(fā)展的腳步，葫蘆娃品牌應(yīng)運(yùn)而生。兒童是祖國的花朵，是祖國的未來，他們需要一個(gè)健康的成長(zhǎng)環(huán)境。葫蘆娃品牌的定位，正是將呵護(hù)全國兒童的健康當(dāng)做自己的使命，為孩子們的健康成長(zhǎng)保駕護(hù)航。2016 年 1 月 1 日，“二孩”政

　　策正式施行，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年將新增約 2000 萬新生兒，兒科用藥需求量也會(huì)隨之逐漸增多，在這一兒童用藥市場(chǎng)發(fā)展的利好政策作用之下，兒藥企業(yè)也迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。

　　葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉景萍看來，二胎政策的放開對(duì)整個(gè)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的確具有明顯的拉動(dòng)作用，但她同時(shí)強(qiáng)調(diào)，正是在這樣的情形下，醫(yī)藥企業(yè)更需要為兒童量身定制藥物。面對(duì)著國內(nèi)存在的醫(yī)藥界國內(nèi)因兒童藥稀缺、胡亂服用藥物而對(duì)兒童健康造成損害的混亂局面，葫蘆娃董事長(zhǎng)劉景萍感到憂心，“兒藥不是成人藥物的縮小版。大部分成年人的藥品，兒童是不能服用的”“藥物在成人身上的輕微副作用，在小兒身上可能就是毒性反應(yīng)。” 因此，葫蘆娃將專注研發(fā)生產(chǎn)兒童用藥作為自己的品牌定位，懷抱著家的情懷，致力于給中國兒童締造一個(gè)有健康保障的成長(zhǎng)環(huán)境。

　　品牌初心：恪守名方，傳承中醫(yī)藥

　　“中華藤上一朵花，結(jié)出金色葫蘆娃 ;細(xì)沙椰影蕩秋千，貝殼笛聲望月牙……”這是在葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)內(nèi)部傳唱的歌曲---《中國葫蘆娃》中的幾句歌詞，生動(dòng)的傳達(dá)出了葫蘆娃中國民族藥品牌的形象。中藥是中華民族生存發(fā)展千百年來的的寶貴財(cái)富，凝聚了深厚的中華智慧與中華文化，葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)劉景萍女士就曾明確表示：“必須承擔(dān)起傳承中醫(yī)藥文化的責(zé)任，這就需要我們開發(fā)好老祖宗為我們留下的寶貝要傳承名方、精研名藥，用更全的品類、更高的標(biāo)準(zhǔn)、更好的藥效解決中國兒童用藥難題，扛起兒童用藥民族品牌的大旗!”在葫蘆娃藥業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略中，中藥名方已經(jīng)成為其產(chǎn)品研發(fā)的一大核心來源，中藥戰(zhàn)略也已經(jīng)成為其不斷發(fā)展擴(kuò)大自身產(chǎn)品的核心戰(zhàn)略之一，諸如葫蘆娃小兒肺熱咳喘顆粒等成功產(chǎn)品。其工藝與制作方法均是來源于中華傳統(tǒng)的制作工藝。葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)用自己的實(shí)際行為，繼續(xù)書寫著中華民族的榮譽(yù)，同時(shí)取人所長(zhǎng)，結(jié)合現(xiàn)代先進(jìn)的工藝手段，研發(fā)生產(chǎn)了一批有突出療效的中成藥產(chǎn)品，成功了接過了民族醫(yī)藥品牌的大旗。

　　企業(yè)實(shí)力：高科技研發(fā)，專業(yè)化生產(chǎn)

　　自從品牌成立以來，葫蘆娃便將大投入和專業(yè)化兩個(gè)關(guān)鍵詞牢牢地刻在了自己的品牌形象上。在科研方面，葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)連年的在加大投入，并為此成立了專業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)——海南葫蘆娃科技開發(fā)有限公司。除此之外，企業(yè)還與國內(nèi)多家科研單位、高等院校合作，目前已成功開發(fā) 10 多個(gè)新藥特藥，在研品種共計(jì) 69 個(gè)，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專利 51 個(gè)，設(shè)計(jì)專利 4 個(gè)，成果顯著。同時(shí)，企業(yè)還與世界兒童藥物研究所成立了跨地域的技術(shù)合作與資源共享式科研機(jī)構(gòu)，專門設(shè)立了海南省中藥制劑工程技術(shù)研究中心，與中國藥代動(dòng)力學(xué)專家、中國工程院劉昌孝院士合作建立海南省兒科藥物研發(fā)院士專家工作站，繼續(xù)在兒童藥的研發(fā)研究方面開疆?dāng)U土。

　　企業(yè)在注重藥物研發(fā)的同時(shí)，也發(fā)力于專業(yè)制造與基礎(chǔ)建設(shè)，目前，葫蘆娃已經(jīng)擁有31條中藥專業(yè)生產(chǎn)線與四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)完全按照 5S 管理模式進(jìn)行規(guī)范管理，生長(zhǎng)線與生產(chǎn)基地的質(zhì)量管理體系均嚴(yán)格執(zhí)行 GMP 標(biāo)準(zhǔn)，努力的在生產(chǎn)專業(yè)化與生產(chǎn)質(zhì)量管控上做到了極致。正是因?yàn)樵谘邪l(fā)上敢于投入，在生產(chǎn)上嚴(yán)格要求，葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)創(chuàng)立9年以來，以平均30%的發(fā)展速度成為了中國醫(yī)藥行業(yè)的一匹黑馬。并已經(jīng)成功挺進(jìn)中國 OTC 市場(chǎng)制藥工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)品牌榜，在品牌的口碑上更是碩果累累，得到了行業(yè)以及消費(fèi)者的一致稱贊。

　　產(chǎn)品銷售：葫蘆娃世家營銷模式

　　在行業(yè)增速放緩、同行競(jìng)爭(zhēng)激烈的大環(huán)境下，葫蘆娃藥業(yè)在品牌化打造上開始了新的探索。2016 年4 月 12 日，葫蘆娃品牌再度出擊，葫蘆爸品牌十大新品上市。隨后，葫蘆媽品牌也接踵而至。葫蘆爸，主要定位在成人藥品領(lǐng)域，葫蘆媽則主要定位在美容養(yǎng)顏和婦科炎癥領(lǐng)域。形成了為全家定制健康的葫蘆世家系列產(chǎn)品群。

　　“葫蘆娃”兒科系列有 25 個(gè)產(chǎn)品，覆蓋止咳、感冒、發(fā)燒、腹瀉、健脾、化積、補(bǔ)鋅、補(bǔ)鈣、抗病毒、抗生素、清熱解毒、兒童貧血、兒童遺尿等治療領(lǐng)域;“葫蘆爸”成人系列有 100 多個(gè)產(chǎn)品，已完全覆蓋成人常見病的各個(gè)治療領(lǐng)域;“葫蘆媽”婦科系列有 6 個(gè)產(chǎn)品，覆蓋調(diào)經(jīng)、養(yǎng)顏、消炎、補(bǔ)氣血、活血化淤、止血止痛等治療領(lǐng)域。

　　而在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，由專業(yè)策劃團(tuán)隊(duì)打造的“葫蘆世家”卡通人物形象呼之欲出——暖男爸爸、知性媽媽、可愛娃娃，品牌形象時(shí)尚、年輕，靈動(dòng)地展現(xiàn)出葫蘆娃家族年輕活潑的一面，拉近了與年輕消費(fèi)人群之間的距離。兒童是一個(gè)家庭的希望，而父母對(duì)兒童最大的期望是健康。當(dāng)這兩點(diǎn)融入葫蘆娃品牌時(shí)，在產(chǎn)品趨同化的年代，會(huì)成為迅速辨認(rèn)的品牌和產(chǎn)品。

　　品牌榮譽(yù)：一切努力，只為孩子健康成長(zhǎng)

　　葫蘆娃藥業(yè)專注量身定制兒童藥物，擁有小兒肺熱咳喘顆粒、腸炎寧顆粒、小兒氨酚黃那敏顆粒、小兒康顆粒、小兒清咽顆粒、小兒化積顆粒等一系列優(yōu)質(zhì)的兒藥品種，其明星產(chǎn)品小兒肺熱咳喘顆粒已經(jīng)入選《兒科用藥指南》，榮登中國制藥工業(yè)中藥感冒咳嗽類非處方藥銷售前 3 強(qiáng)，并被國家衛(wèi)計(jì)委納入中藥兒童用藥課題研究首批示范項(xiàng)目。也正是對(duì)兒藥事業(yè)的堅(jiān)持，葫蘆娃藥業(yè)在兒童制藥領(lǐng)域的行業(yè)地位迅速提升，成長(zhǎng)為在業(yè)內(nèi)具有領(lǐng)先地位的兒童藥專業(yè)品牌企業(yè)。自創(chuàng)立以來，短短 8 年間以平均 30%的速度高速增長(zhǎng)，成為中國醫(yī)藥行業(yè)的一匹黑馬。目前，葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)已挺進(jìn)中國 OTC 市場(chǎng)制藥工業(yè)百強(qiáng)企業(yè)品牌榜前三十強(qiáng)。

　　為實(shí)現(xiàn)“健康中國娃”的夢(mèng)想與目標(biāo)，葫蘆娃藥業(yè)通過多種多樣的形式和渠道塑造和完善自身專業(yè)、堅(jiān)守責(zé)任的企業(yè)形象。2017 年 5 月，由中國醫(yī)藥教育協(xié)會(huì)主辦，葫蘆娃藥業(yè)集團(tuán)承辦的國家級(jí)繼續(xù)醫(yī)學(xué)教育項(xiàng)目“兒童安全用藥知識(shí)普及教育項(xiàng)目”在海口正式啟動(dòng)，葫蘆娃藥業(yè)計(jì)劃用三年時(shí)間在全國組織基層醫(yī)生、藥店店員培訓(xùn) 2000 場(chǎng)次，培訓(xùn)人群超過 10 萬人次，讓更多的基層醫(yī)藥工作者能夠?qū)W到安全用藥、合理用藥、規(guī)范用藥、精準(zhǔn)用藥的知識(shí)和技能。