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安好義:建立良好的企業品牌

中國虎網 2006/9/17 0:00:00 來源: 未知
 嘉賓精彩觀點:   在中國沒有優質藥品定論,只有合格品定論和品牌好壞定論。   目前各個招標單位并沒有把價格訂得連生產企業都沒有利潤了,而只是把當中的不合理部分去掉了,控制藥價虛高。   記者:廣東掛網限價采購方案(第十稿)即將出臺,雖然有些看法仍然沒有取得一致意見,但明年1月1日施行已是鐵板訂釘,請問您怎么看待廣東掛網新模式,它與原集中采購招標的區別?   安好義:目前廣東準備實行的掛網采購,從本質上來說仍然屬于四川“陽光采購”模式的延伸和拓展,它代表著藥品招標的一種趨勢。   兩種這種招標方式比較而言,廣東掛網競價更透明化、更公平,更公正;能為更多藥企、藥品進入醫院提供了便利;壓縮和減少了流通環節,節省了費用,減輕了企業負擔,同時程序簡單,方便操作。它既適應了生產企業,又適應流通企業和醫院,更實惠了老百姓。   記者:網上競價采購的出發點是縮短藥品流通環節,從根本上降低藥價。你怎么看目前競價采購的作用?   安好義:必須承認,競價采購對規范藥品流通秩序,促進藥品物流配送等方面的積極作用,但有一點,招標監督方必須科學地規范制訂藥價,綜合多方利益,平衡多種因素。決定藥品價格的高低關鍵是核價,如果核價合理了,對反商業賄賂和招標改革的發展都有好處,當然要真正作到定價合適,我認為這個過程還很長。 就中國目前藥價的現狀而言,我認為各個招標單位并沒有把價格訂到生產企業沒有一點利潤了,而只是把當中的不合理部分去掉了。如能賣到招標價,大部分藥品應該還有30—100%的利潤,現在有的藥成本1元,零售500元,藥價虛高嚴重。招標采購是多家企業參與公平競爭,放到同一水平把競爭,肯定有利于控制虛高。   記者:有人說,網上限價競爭過分注重價格,很可能導致“齊二”類藥品質量問題等凸現,“合格品并不等于優質品”,你怎么看待這一問題?   安好義:我認為齊二藥事件與招標并沒有直接的因果關聯,丙二醇、二甘醇用到制劑里面對價格基本不造成影響,“齊二質量事件”主要原因是供應人員和把關不嚴。 我認為現在中國沒有優質藥品定論,只要能國家統一檢測標準出廠的藥品,都是合格品。只有品牌好壞定論,品牌的沉淀并非一朝一夕能建立起來,品牌建立在藥品療效和消費者的口碑之上,目前很多大廠賣的藥質量比較有保證,但價不一定高,如蜀中、哈總、華北的阿莫西林價都不高,這幾個廠都工藝穩定,質量有保證,產量也比較大,老百姓認可;老百姓主要認可的是品牌。   記者:網上限價以價格為中心,不利于大品牌藥的競爭和生存,你如何理解大企業的藥品“成本論”?   安好義:網上限價不利于品牌藥競爭和生存的說法,我認為不妥。網上招標多了一個程序,小企業品種少、數量少、銷量少、無知名度的企業,在招標過程中多少會帶來一些市場障礙。   從招標實踐來看,大多數的藥品中標底價不是最低價,在價格核定中都會考慮到企業規模、市場品牌占有率等各種因素,并不影響品牌企業中標。   小企業并不一定在成本競爭中占優勢,與小企業相比應該說管理成本并不高,加上品牌好,中標希望大,中標后銷量也大,應該有利于品牌企業的發展。我認為大企業應該是人才濟濟、劑型合理、機器先進、競爭意識強、綜合成本低、品牌好才算大企業。   記者:四川是較早實行掛網招標的省份,您認為它對蜀中藥業產生了怎樣的影響?您你們是如何把握機會,積極應對的?   安好義:招標改革對不同類型的企業影響是不一樣的,對于定位在以普藥為主的蜀中藥業是一個利好,招標政策的出臺是為了遏制高價藥,而蜀中制藥沒有高價藥。 當然蜀中制藥這幾年一直都在積極面對招標。通過招標,雖然中標的單個銷售利潤少了些,但大大提高了銷量,從整體增加了利潤,而且更好地提升了蜀中品牌,帶動了整個市場的銷售。蜀中現在生產50個左右品種都非常暢銷,其中含今年新生產的十多個。今明兩年準備再增加20個品種,預期目標是明年總產值13億,10個以上品種賣中國第一,蜀中品牌再提升一個高度。                                                                                                
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