隨著直播平臺的興起，越來越多的人認(rèn)識到直播所帶來的龐大的傳播價值。平安好醫(yī)生在為用戶提供線上問診服務(wù)的同時，也探索在直播領(lǐng)域的更多可能，為用戶打造健康直播服務(wù)。

　　在這樣的直播快速生長期中，直播平臺唯有主動開拓創(chuàng)新，才能殺出重圍，打開直播新的市場。比如，中國平安旗下的平安好醫(yī)生就從細(xì)分領(lǐng)域——“健康”這一點(diǎn)出發(fā)，以更專業(yè)的角度挖掘直播新藍(lán)海，通過健康直播業(yè)務(wù)布局大健康。一名業(yè)內(nèi)人士評價，在各直播平臺探索出口的同時，直播行業(yè)的洗牌期也許就此開始了。

　　直播領(lǐng)域競爭白熱化專業(yè)化或成新出路

　　直播行業(yè)發(fā)展至今已積累了大量的用戶，且用戶粘性十分高。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的報(bào)告顯示，截至今年六月，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已超過三億。直播行業(yè)的用戶規(guī)模近年來呈大幅度增長趨勢。業(yè)內(nèi)部分認(rèn)為直播會是社交工具的未來趨勢，所以預(yù)測未來市場對直播領(lǐng)域的包容度是很高的。而對于目前的市場來說，大量的直播平臺已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了市場的容納能力，直播領(lǐng)域呈現(xiàn)競爭白熱化狀態(tài)。

　　此外，直播市場表現(xiàn)出的經(jīng)濟(jì)模式還是以美女經(jīng)濟(jì)為主，缺乏新意。業(yè)界常說的“同質(zhì)化”和“碎片化”問題是直播市場的通病。之所以平安好醫(yī)生健康直播被大家看做直播行業(yè)藍(lán)海探索期的代表，是因?yàn)樗屓搜矍耙涣恋刈叱隽送|(zhì)化和碎片化的怪圈，并且平安健康互聯(lián)網(wǎng)股份有限公司董事長兼CEO王濤也是中國商業(yè)創(chuàng)新的領(lǐng)軍人物之一。據(jù)悉，王濤剛被《第一財(cái)經(jīng)周刊》評選為“中國商業(yè)創(chuàng)新50人”，他所打造的中國移動醫(yī)療第一大APP——平安好醫(yī)生不斷推進(jìn)創(chuàng)新之舉，現(xiàn)在正在重點(diǎn)推出的健康直播業(yè)務(wù)就是其一。相比早進(jìn)入直播行業(yè)的其他玩家，平安好醫(yī)生在整個網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)即將迎來一個更健康的發(fā)展環(huán)境時，帶著專業(yè)的“大健康”，以新入局者的形象占有了全新的用戶市場，眼光長遠(yuǎn)地看到了飽和直播領(lǐng)域背后寬闊的發(fā)展空間。

　　“對于平安好醫(yī)生健康直播而言，保證專業(yè)優(yōu)秀的內(nèi)容和服務(wù)，尋求差異化競爭力，在碎片化現(xiàn)象嚴(yán)重的市場背景下，以清晰的業(yè)務(wù)形態(tài)依托新技術(shù)向用戶推出實(shí)用健康內(nèi)容，是我們一直堅(jiān)持在走的道路。”王濤表示。平安好醫(yī)生健康直播業(yè)務(wù)的創(chuàng)新性可體現(xiàn)在其專業(yè)化上，健康直播平臺上的主播均具備相關(guān)專業(yè)資質(zhì)，其中還包括平安好醫(yī)生自建全職醫(yī)生團(tuán)隊(duì)中的資深醫(yī)生主播。平安好醫(yī)生專業(yè)化的直播平臺加速了其差異化的發(fā)展，找到了直播出口。

　　細(xì)分直播領(lǐng)域深度布局大健康

　　直播行業(yè)的激烈競爭過程中，直播平臺都希望通過好的主播資源、好的互動形式等突出重圍，稍一停留，就只能淘汰出局。平安好醫(yī)生并沒有局限于留在局內(nèi)，而是通過層層細(xì)分直播領(lǐng)域，對大健康進(jìn)行完整且具有深度的布局。

　　平安好醫(yī)生細(xì)分直播到健康直播，再細(xì)分健康直播到健身、瑜伽、美妝護(hù)膚、舞蹈等多個子領(lǐng)域，在保證直播本身溝通直接、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢的前提下，發(fā)揮其傳播大健康理念的功能，傳遞科學(xué)健康的正能量。其實(shí)如此細(xì)分健康直播也是平安好醫(yī)生嚴(yán)格把控內(nèi)容的戰(zhàn)略措施，“化大健康為小步驟，憑借小步驟逐漸影響整個健康領(lǐng)域市場。”平安好醫(yī)生相關(guān)負(fù)責(zé)人提到。

　　有關(guān)圖表顯示，對比現(xiàn)在常見的細(xì)分直播領(lǐng)域，如秀場直播、體育直播、游戲直播、教育直播、全民直播等，2016年健康類市場規(guī)模預(yù)估為3萬億，泛健康市場+O2O結(jié)合后的高產(chǎn)業(yè)價值也已難以估量。平安好醫(yī)生作為中國移動醫(yī)療第一入口級應(yīng)用，今年上半年完成5億美元A輪融資，估值30億美元，已成為移動醫(yī)療領(lǐng)域國內(nèi)外最大的獨(dú)角獸公司。憑借雄厚的實(shí)力，平安好醫(yī)生健康直播在健康類直播市場扮演“高玩”角色，精細(xì)分類健康領(lǐng)域的玩法對其他健康類直播平臺也有著很大的誘惑力。

　　除了橫向細(xì)分健康領(lǐng)域，平安好醫(yī)生還縱向利用“健康計(jì)劃”首創(chuàng)性打造了直播閉環(huán)，這也非常符合它致力打造中國最大的一站式、全流程、O2O健康醫(yī)療服務(wù)平臺的定位。健康直播是接收知識，健康計(jì)劃則是消化知識。平安好醫(yī)生制定的健康計(jì)劃有數(shù)百種，以滿足不同人群的不同需求，每天有定制化提醒及有效的激勵機(jī)制，最重要的是所有計(jì)劃都是由專業(yè)醫(yī)生定制的。計(jì)劃中還以圖片或動圖形式創(chuàng)新融入了直播內(nèi)容，給用戶帶來了健康感十足的體驗(yàn)式直播學(xué)習(xí)。

　　直播行業(yè)一片紅海，業(yè)內(nèi)人士對其未來發(fā)展依舊看好。行業(yè)競爭激烈，正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，需要更多類似平安好醫(yī)生健康直播的專業(yè)化平臺共同努力重新洗牌直播行業(yè)，切入各個細(xì)分領(lǐng)域，最終在紅海中挖掘到藍(lán)海。平安好醫(yī)生健康直播也為其他直播平臺找到出口提供了很好的參照模板。

　　平安好醫(yī)生自從上線以來，不斷的強(qiáng)化服務(wù)功能，力求能夠?yàn)橛脩魩聿煌木歪t(yī)體驗(yàn)。

責(zé)任編輯：秦亮