近期，陳李濟、方大藥業等企業多個產品的相關廣告因違法，被陜西等多個省市食藥監部門通報。記者近日梳理發現，今年以來江西、內蒙古、湖南、湖北、陜西等多地食藥監部門均發布過藥品、醫療器械和保健食品違法廣告。其中，醫藥健康廣告占比過半，且很多都在多地反復多次出現。夸大產品主治功能、超出說明書范圍進行功效宣傳等，是屢禁不止的老問題。(5月29日《新京報》)

　　日常生活中，商品的質量如何，消費者可以先買來試試，若發現質量不好可以換貨，或者更換品牌。但藥品不同，藥品是用來治病的，“試錯”要付出損害健康和耽誤治療的代價，這就導致藥品在第一次試用中很難被接受，新藥在這方面表現得更為突出。如何闖過藥品銷售的“第一道關”，成為藥企需要認真琢磨的一件事。冒險“自夸”就成為一些藥企的捷徑。

　　再加上很多人分不清藥品、保健食品、具有保健功能的普通食品三者的關系，而且“食藥同源”的思想又在社會上根深蒂固，比如在中醫藥領域，不少藥材既被寫入藥典，又可當作普通食品，還被制成了保健食品，三種身份集于一身，把消費者更加搞得莫衷一是。所有這些因素都為“保健食品可治病”等夸大宣傳帶來了便利。

　　“自夸”的醫藥健康廣告多了，就會形成“破窗效應”。很多同行都這么做，自己沒有跟風，就會擔心遭到逆淘汰。反過來看，即使藥企違法打廣告被查獲，多半只會在當地通報并禁售本產品，卻仍可以換地方故伎重演。

　　因此，要想醫藥健康廣告不再“自夸”，就得加大打擊的力度和范圍，并通過更多具體的案例，向民眾闡明藥品、保健食品、普通食品這三者的區別，如果人們在頭腦中能夠把這三者劃清界線，那么，企業跨界宣傳的伎倆就難以為繼。

　　此外，監管執法更需改變“自掃門前雪”的做法。假如通報不出省、禁令局限于本地，藥企就難免打“地區差”或“時間差”，執法就像玩“打地鼠”游戲一樣總也打不凈。把監管之網織得更密實，打擊也更有力度，醫藥健康廣告“自夸”現象才會漸進式減少。當“自夸”式廣告減少到一定程度后，數量上的銳減就會帶來質量上的改變，靠產品質量和服務說話，才有望成為醫藥健康廣告的主流。(羅志華)