今年上半年，國家針對醫藥行業打出的一套以反商業賄賂為主的“政策組合拳”，讓許多醫藥企業疲于招架。北京醫藥工業利潤猛降12.8%，在全國的排名從以往的第4位降至第6位。 　　據北京醫藥行業協會副會長戴浩森介紹，今年國家先后出臺的降藥價、堅持藥品集中招標采購、嚴格藥品監管以及治理商業賄賂等四大整頓政策對醫藥行業產生了巨大影響。“其中，治理商業賄賂是影響藥品銷售的主因，因為它壓縮了大量醫藥銷售過程中的水分。”據業內人士透露，此前，藥品銷售主要是醫藥代表以高回扣的形式誘惑醫院購買高價藥品，并促使醫生給患者開“可開可不開”的昂貴藥物。然而，自從國家開始打擊醫藥商業賄賂以來，醫生迫于壓力不敢給患者亂開藥了，而在以往藥品銷售中極為活躍的醫藥代表也受到了政策的制約。 　　面對困境，業內人士建議，藥品銷售尤其是處方藥應該走營銷外包的路子，就是把目前藥企自己制藥自己賣，變為藥企專心制藥而把銷售交給專門的藥品營銷公司去運作，這樣不僅把銷售風險轉嫁出去，而且可以直接降低藥品流通成本。