據國醫藥123網報道，Kline&Co公司最新發表的一篇研究報告顯示，2001年以來，美國前10大OTC藥企邊際利潤下滑了4%，大大沖抵了這些藥企前五年所獲得的收益。 這篇研究顯示，目前前10家藥企的平均邊際利潤已經不足20%，而前五年是24%。Kline&Co,認為，邊際利潤下降的主要原因是整個行業廣告支出費用上漲。 2005年，藥企的廣告費用比上一年幾乎上漲了6億美元，而消費品巨頭寶潔公司對這一增長具有推波助瀾的作用。 Kline公司分析師Laura Machecha稱，2005年，寶潔在推廣OTC洛賽克（Prilosec）上的廣告支出超出了1億美元，而前一年該公司的廣告支出只有4700萬美元。寶潔的戰略是在其他競爭對手進入市場以前，先建立品牌的知名度和消費者對產品的忠誠度。 另外，藥企對藥品包裝上的支出也有所增加，2005年，這一支出約占到了凈銷售額的7%，比2001年幾乎上浮了6%。