根據慧聰國際資訊廣告監測數據顯示，今年前三季度，我國藥品報刊廣告市場投入額累計為24.5億元人民幣，與去年同期相比呈現小幅增長，增幅約為3.46%。從今年前三季度藥品報刊廣告市場發展來看，國內藥品報刊廣告市場在歷經去年的低迷之后，已逐漸趕上了增長節奏。 　　 　　“制約”下前行 　　近幾年來，盡管國內醫藥企業開拓市場的手段越來越豐富，但其對廣告市場的依賴程度卻未有任何程度的減低。目前，傳媒業飛速發展，我國已經漸漸形成了以電視、報刊、網絡、廣播以及戶外等載體為基礎的交叉式宣傳平臺，由此也為眾多的醫藥企業在開展廣告投放時提供了寬廣的選擇空間。在此情況下，報刊媒體藥品廣告市場的發展必然會受到一定的影響。從現階段來看，雖然報刊媒體仍然是藥企開拓市場不可或缺的平臺，但與過去幾年醫藥企業在報刊媒體上瘋狂投放廣告的現象相比，近兩年來，藥品報刊廣告市場的發展速度明顯減緩，甚至出現回落趨勢。另外，國家加強對醫藥行業發展的調控力度和藥品廣告監管力度，也在一定程度上“制約”了藥品報刊廣告市場的發展。 　　 　　統計顯示，今年前三個季度國內藥品報刊廣告投入走勢與往年相比非常相近，這說明，國內藥品報刊廣告市場的發展已逐漸成熟起來。在圖1中可以看到，今年前三個季度內，除第一季度藥品廣告市場規模不及上年同期外，其他兩個季度的藥品廣告市場均比上年同期活躍。綜合各項指標預計，今年第四季度的藥品報刊廣告市場有望突破11億元大關，達到全年發展的頂峰。 　　中南地區穩增 　　長期以來的監測數據表明，我國廣告業的發展與經濟發展密不可分。近年來，國內全行業廣告發展的速度與規模，幾乎與經濟發展的速度與規模保持同步，藥品廣告的發展顯然也沒有脫離這則規律。經濟發展速度快的地區，藥品廣告市場往往也取得了長足的發展。 　　 　　藥品廣告市場與地區經濟互動發展的特點從慧聰國際資訊廣告監測數據上也得到了印證。從今年前三季度國內藥品報刊廣告市場的投入情況上看，我國經濟發展水平較高的中南（調查范圍包括廣東、廣西、湖北、湖南、海南，下同）和華東（調查范圍包括安徽、福建、江蘇、江西、山東、上海、浙江，下同）地區，前三季度的藥品廣告總量分別為6.95億元和4.56億元，成為今年藥品報刊廣告規模最大的兩個區域。 　　 　　從廣告市場的發展態勢上看，盡管中南和華東的藥品報刊廣告的投入規模和地位仍然未變，但兩地區各自的廣告市場走勢卻截然相反。通過圖2可以看到，2006年，中南地區在2005年發展良好的基礎上，仍延續著快速穩定的增長勢頭。今年前三季度，中南地區藥品報刊廣告投入額與去年同期相比有5.1%的增幅。相比之下，華東地區藥品廣告市場的發展則失去了持續上漲的動力，今年前三季度廣告投入額與去年同期相比明顯下降，降幅高達11.3%。與此同時，隨著華北（調查范圍包括北京、河北、內蒙古、山西、天津）東北地區藥品報刊廣告市場的迅速崛起，華東地區作為國內第二大藥品報刊廣告市場的地位正在遭受挑戰。 　　一線城市攀升 　　今年前三季度，國內藥品報刊廣告重點投放城市和去年相比變化并不明顯，但各個城市之間的廣告發展程度卻各不相同。從表1中可以看到，廣告投入額位居前十的城市中，除武漢和濟南略有下降外，其他城市大多都有不同程度的增長。 　　 　　從城市排名上看，廣州市藥品廣告市場的領軍地位仍然沒有改變，今年前三季度藥品廣告市場累計投入額約為2.53億元，與去年同期相比實現了10.65%的增幅。而北京市也以29.44%的增長幅度重新攀升到第二位，廣告市場再次煥發出活力。 　　 　　從前十城市的廣告增長幅度上看，昆明的廣告份額增長最為迅速，今年前三季度廣告市場投入額約為1.24億元，增幅高達86.33%，體現了良好的發展潛力。 　　表1：2006年前三季度藥品報刊廣告投入城市排名 花費排名 城市 2006年前三季度 2005年前三季度 2006年 廣告花費（萬元） 總量占比（%） 廣告花費（萬元） 總量占比（%） 同比增減率（%） 1 廣州 25,358.10 10.35% 22,918.19 9.67% 10.65% 2 北京 22,631.21 9.24% 17,483.64 7.38% 29.44% 3 天津 20,943.10 8.55% 17,577.19 7.42% 19.15% 4 武漢 18,916.95 7.72% 19,603.32 8.28% -3.50% 5 昆明 12,448.00 5.08% 6,680.64 2.82% 86.33% 6 哈爾濱 11,695.24 4.78% 8,054.18 3.40% 45.21% 7 青島 9,797.68 4.00% 8,669.59 3.66% 13.01% 8 濟南 8,322.93 3.40% 8,922.30 3.77% -6.72% 9 長春 8,110.92 3.31% 6,775.50 2.86% 19.71% 10 大連 7,084.77 2.89% 6,657.72 2.81% 6.41% 　　婦科用藥“領軍” 　　今年前三季度，婦科疾病用藥以2.98億元的廣告投入額成功超越心腦血管用藥，成為現階段藥品報刊廣告市場的“新寵”。對于婦科用藥市場來說，廣告額呈現出的強勁增長勢頭比往年任何時期都要明顯，這也在一定程度上表明，婦科疾病用藥市場深為醫藥企業看好。（如表2） 　　表2：2006年前三季度藥品報刊廣告投入類別排名 花費排名 藥品名稱 廣告投入額(萬元) 總量占比（%） 廣告面積(CM2) 廣告次數 1 婦科疾病用藥 29,827.57 12.18% 3,548,510 7,195 2 心腦血管用藥 23,873.94 9.74% 2,845,048 9,804 3 皮膚病用藥 17,471.85 7.13% 2,118,449 9,495 4 骨、肌腱及皮膚擦傷用藥 14,811.36 6.05% 1,692,081 5,556 5 腎病用藥 14,466.87 5.91% 1,693,091 5,442 6 胃腸道疾病用藥 12,042.46 4.91% 1,327,238 5,516 7 泌尿系統用藥 9,517.22 3.89% 1,210,293 5,986 8 糖尿病用藥 9,155.24 3.74% 960,042 3,914 9 肺及呼吸道疾病用藥 8,536.57 3.50% 824,589 3,719 10 眼科用藥 7,954.87 3.25% 844,085 2,680 投放品種“縮水” 　　根據慧聰國際資訊藥品廣告監測數據顯示，今年前三季度，國內藥品報刊廣告市場投放產品約有3665個，數量與往年相比有所下降。可以預見，隨著國內醫藥企業在終端領域競爭的加劇和藥品廣告監管力度的加大，未來將有更多品種被淘汰出局。（如表3） 　　表3：2006年前三季度藥品報刊廣告投入品牌排名 花費排名 藥品名稱 廣告投入額(萬元) 總量占比（%） 廣告面積(CM2) 廣告次數 1 鳳保寧古清宮丸 10,518.63 4.29% 1,315,700 1992 2 曲美鹽酸西布曲明膠囊 4,333.21 1.77% 396,578 1188 3 海爾海名威海麒舒肝膠囊 3,339.72 1.36% 367,606 900 4 二十六位帝皇丸 3,326.79 1.36% 356,110 697 5 盤龍云排毒養顏膠囊 3,059.98 1.25% 260,118 1198 6 百木通血栓心脈寧膠囊 2,526.43 1.03% 324,115 630 7 UB鼻炎舒通噴劑 2,254.79 0.92% 204,728 507 8 參龜固本酒 2,218.77 0.91% 244,768 390 9 御骨合金復方續斷接骨丸 2,145.53 0.88% 287,713 770 10 明德門雙靈固本散 2,119.19 0.87% 285,343 1213 　　 　　說明：藥品在報刊上投放廣告所支出的費用計算，依據報刊的公開刊例報價為準，不考慮折扣和競價等因素。