我是企業的營銷策劃人，也是廣告人。手里還在折騰著醫藥營銷，同時也在醫藥廣告創意軍團里業余的泡著，弄的滿手都是醫藥廣告的鮮血。我沒有理由不感激《廣告人》雜志社，這個一直為中國廣告拼盡全身力量的編輯部，靠著自己的力量來聲援中國醫藥廣告的規范。在這樣的熱血感召下，我覺得我一定要說我最深的感受。 　　我原以為，中國的虛假醫藥廣告就是說的太多，殺的太少，處罰不疼不癢，調整有頭無尾。現在看來問題沒有那么簡單。可以說現在和中國醫藥廣告沾親帶故的部門都在畸形地發展，就像是近親結婚的結果。整個醫藥廣告里就沒有多少正義的聲音，部分媒介的麻木、部分監管的膚淺、大多消費者的無知，讓虛假的醫藥廣告招搖過市，任老百姓把一把把的假藥吃到肚子里，直到鬧出人命。政府、監管才慌張，媒介、企業才緊張。仿佛不用人命關天的死來申訴，那天下的廣告就都是合法似的，就永遠太平似的。 　　我在北京一次醫藥廣告傳播研討會上發表演講時說，中國的醫藥廣告，真的多，假的也多，而中國的虛假醫藥廣告正是“野火燒不盡、春風吹又生”的最好注解。野火是什么，野火就是醫藥的監管力度，春風是什么，春風就是破解監管的手段。看那熊熊燃燒的野火為什么一見春風都會滅掉，我覺得，風只能是幫助野火去燃燒，而這把火里恰恰有了一個“春”字，這“春”的奧妙就是我們中國醫藥虛假廣告邁不過去的坎兒。它是金錢、也是權勢、也可能是來自各個環節上的冷漠之心。 　　我始終堅信，虛假醫藥廣告是可以一舉剿滅的，但是總是滅不了，反而活的風生水起。我們先看醫藥廣告誕生過程吧：醫藥廣告要先有產品，而產品需要包裝和策劃，這時候我們豪情智慧的廣告創意策劃人粉墨登場；廣告創作完成需要廣告主和廣告主管部門審定，來約束它的合理性，這時候我們威嚴的監管部門出現了；廣告審批以后需要媒介投放，用聲音來告知消費者，這時候我們走到了舞臺中央；最后廣告通過媒介的傳輸進入到消費者的世界，形成購買。這個有點廣告常識的人都知道的過程，卻孕育著最揪心的結果，那就是虛假廣告的誕生。最可怕的不是虛假廣告本身，而是虛假廣告都是在進行人體實驗后才走光的，是用消費者的肉體證明了廣告的虛假，可怕的根源就在這里。虛假醫藥廣告里的廣告主、廣告創意策劃人、廣告主管部門、媒介與媒介代理公司在其中扮演了什么角色呢？在這中間廣告主是壟斷廣告創作者的思想，創作者也沒有原則的取悅廣告主的決定，在公關的兇猛下廣告審批也是漏洞百出，一路綠燈，媒介監督沒有定力，為了效益放棄原則，違法廣告也上，只看款項到帳。 　　中國的消費者太單純了，見廣告就吃藥，一吃就按照療程，到廣告出事了，到身體中毒了，才看見令人心碎的結果。企業家追求利益沒有罪過，廣告創作者強化賣點、做有銷售力的廣告也沒有錯吧，廣告審查也是對著政策在蓋章，媒介說手續合法我們為什么不投放呢？他們可能都很委屈，我們要問，誰是中國虛假醫藥廣告的黑手呢？ 　　有人曾經說廣告就是廣告人做出來的。我反對！因為中國廣告人在客戶的面前從來都是小媳婦，哪有脊梁徹底挺直的時候，廣告說什么是企業說了算。當然我們有的熱血廣告人正在覺醒，正在用自己的智慧和熱血為中國的醫藥廣告市場清潔衛生，想到他們我都感到幸福和有希望。 　　我認為，中國的虛假醫藥廣告最大的問題是醫藥廣告產生的所有的環節都缺少責任感和愛心。他們在市場經濟下發展了經濟，成就了生活，惟獨把愛心和應該有的良心和道德弄丟了。看起來一個浩蕩的中國，為什么醫藥的虛假廣告泛濫和橫行，不是責任感和愛心的淪落，就不會有這種變相謀殺的虛假醫藥廣告。