競爭是市場經濟發展的重要機制，任何一家企業都不可避免地要參與競爭。特別是加入世貿后，我國企業就面臨著更大的挑戰。同時，從發展的眼光來看，隨著我國市場經濟體制的逐漸完善，市場競爭將會越來越激烈。那么企業要在這樣激烈的市場競爭中立于不敗之地，不僅要勇于參與競爭，還要善于運用競爭策略。劉杰克營銷顧問機構從大量的企業案例中得出，企業在選擇運用競爭策略的時候，有一點是必須遵從的，就是應該時刻以消費者為市場根本導向。一個企業或者一件商品，最終是要拿到消費者那里檢驗的，也就是說它的目標群體是消費者，所以建立能夠滿足、吸引消費者的競爭策略必然是企業的頭等要務。 　　一、 以消費者為市場導向的一些基本競爭策略 　　世界著名的可口可樂公司總結自身營銷成功的三大指導原則就是：使自己企業的產品能夠讓消費者“樂于買、買得起、買得到”。很明顯，可口可樂公司的營銷就是以消費者市場為導向的，并且也確實在實踐中得到了巨大的成功。而其實這對不同行業、不同規模的企業都是同樣適用的。 　　樂于買——非價格競爭策略 　　企業的生命線是產品。因而要達到消費者“樂于買”，首要的一點就是產品一定要過硬，這就要求企業具有良好的產品競爭策略。按照現代的觀點，產品的競爭策略包含核心產品、形體產品、附加產品。我國的企業最初只重視核心產品，只看到產品最基本的使用價值；后來，市場經濟初期，企業開始逐漸體會到形體產品的重要性，開始研制開發不同類型的產品，重視產品的包裝、商標之類的軟件；那么到目前為止，隨著競爭的進一步激烈，企業對于產品的關注點也進一步擴大化，意識到附加產品，即消費者在購買產品時所同時得到的附加服務或利益，企業不再是僅僅滿足于賣出產品即可，而是自覺改善例如售后服務等相關附加產品的質量。這是以消費者市場為導向的競爭策略必然的要求趨向。 　　要使消費者“樂于買”，產品是基礎，同時還需要開發出知名度響亮地品牌，否則很容易陷入“有市無名”的局面里，所以采用優秀的品牌策略也是企業競爭策略中的必然之舉。品牌策略在很大程度上是需要一系列促銷宣傳策略的支持的。要通過各種方式向消費者宣傳產品的特征、優勢和給消費者帶來的利益，喚起需求、誘導購買興趣，刺激產生購買行為，以實現在市場的各種品牌中脫穎而出成為知名品牌。現代的促銷宣傳方式很多，無論選擇哪種都應在質和量上同時確保有所作為。 　　創造良好環境的戰略以及不斷開拓新市場的戰略，對于促成消費者“樂于買”的情況都非常有幫助。劉杰克營銷顧問機構認為，良好環境的戰略也可以包含在產品策略中。無疑，良好的環境可以使消費者的消費欲望得到最大化的發揮。以麥當勞為代表的西式快餐店之所以可以吸引廣大的中國消費者去消費這些中國人并不習慣的食品，其中一個原因就在于它為消費者提供了一種稀缺資源：公共空間。麥當勞為中國消費者提供了從未見過的清潔的消費空間，舒適的社交空間，事實上它也確實借此取得了成功，由調查顯示，很多人選擇去西式快餐店是因為對其環境的青睞。而不斷開拓新市場戰略不僅應從目標群體上、地域上著眼，同時也應著眼于“創造消費需求”。對一般產品而言，對于消費者來說，購買已不是大問題，關鍵是產品本身傳遞的信息能否讓消費者“眼前一亮”，一般來講，消費者的興趣既要“滿足”，也要“激發”。企業應當具有合適的熱情與能力去把握消費者形形色色，或明或暗的“興趣”，甚至“幫助”消費者創造一些新的“興趣點”。比如索芙特推出的木瓜白膚皂、PM豐韻皂等，將過去只有保健品等奢侈類用品才具備的功能搬到日常用品中來，再配合適當的廣吿宣傳，即刻掀起了一個銷售高潮，也開創了高價位香皂的先例。 　　在這里，我們需要特別提出的一個競爭戰略是“目標集聚策略”，通俗的講就是專注化。專注化對中小企業特別合適：其一，對企業來說，采用目標集聚策略要求企業將有限的資源用到最有優勢的項目上，也就是軍亊策略里的“兵力集中”原則，在局部戰場形成相對優勢，就有了打贏局部戰爭的重要保證；同時，目標集聚策略也會使企業更具特色，因而會顯得更為專業而值得信賴。其二，對消費者市場來說，采用目標集聚策略能夠很好的滿足消費個性化、多樣化的總體趨勢，符合建立以消費者市場為導向的競爭戰略的要求。比如，筆者之前曾經策劃的國際頂級品牌西班牙康樂氏橄欖油，就將品牌定位為“橄欖油專家”。它抓住橄欖油能帶給人們其他產品所不可比擬的營養性及健康性的特點，采用優質的西班牙優質橄欖油，專門為人們提供高端的優質橄欖油產品，得到了巨大的成功。但要注意的是，“專注化”并不等同于単一化，相反它應體現出在專業領域的全面與細致。 　　買得起——價格競爭策略 　　消費者樂意買企業產品只是一個初步任務，它需要配合于消費者的錢袋，即是說要消費者“買得起”，這就說到價格競爭策略。所謂價格競爭策略，是指在市場競爭環境下，企業通過制定低于同類產品的價格或相對地抬高或降低價格，以維持和擴大市場份額，戰勝競爭對手，增加銷量和取得盈利的定價策略。在市場競爭激烈時，企業為了維持和提高產品的競爭力，以低價策略吸引消費者，在某種意義上說是一種可行和有效的競爭策略。但是，低價策略也并非靈丹妙藥，并非總是可行和有效，一則企業效益受損，二則消費者消費水平的不斷上升會更關注產品的質量等，而不是價格。因此有時，只采取一種相對穩定的定價，會是一種不錯的選擇。 　　買得到——非價格競爭策略 　　這就要求企業產品有很高的鋪貨率，需要高超的渠道策略。在這一點中，應該避免銷售部門凌亂、市場交叉互相覆蓋的現象，要盡力建立統一順暢有序的銷售網，統一價格、統一配送、統一的獎懲政策。從而避免資源浪費、內部競爭、銷售力量分散的弊端，提高企業效益。 　　二 、競爭策略應隨消費者的變化而轉移 　　消費者是商品的歸宿，企業競爭活動成敗的關鍵就在于企業能否適應不斷變化著的消費者市場環境，滿足消費者的需求。 　　隨著我國經濟建設的健康成長，大眾的生活水平日益提高。消費需求已不在限于“溫飽”，而更多地追求物質之外的或精神的價值。在八十年代初，物質匱乏，任何一種新上市的產品，都能打開銷量；八十年代中期，消費者開始注重質量問題，此時，企業主要采取的傳統產品競爭策略，競爭市場雖在蘊育，但尚未形成；八十年代末、九十年代初，隨著科技水平的提高，產品質量的合格率上升，生產同類產品的企業不斷增多。尤其是合資、外資企業產品及大量涌現，消費者選擇多元化，質量優良的產品才可能成為優勝者。此時，已經產生競爭市場的萌芽，但大多數企業還是以產品競爭策略為主，輔以宣傳競爭策略；進入九十年代中期，很多企業隨著規模的壯大與成長，全面的質量管理己滲透到生產的各個環節，消費者也越來越追求產品內含的服務價值。 　　從上面的過程，我們不難看出：消費者的需求與企業的競爭戰略是緊密聯系的，消費者市場的需求始終是企業制定競爭策略的關鍵所在，也只有這樣做的企業才能在市場中存活下來。因而根據消費者的需求，創造市場；依據消費者需求的變化，維持市場，從而制定競爭策略，并將之貫徹到企業經營活動的每個環節，才能真正地贏得消費者，贏得企業的生存。 　　三、 結語 　　總之，劉杰克營銷顧問機構認為，在現代市場競爭激烈的形勢下，企業只有以消費者為市場根本導向，視消費者市場的變化，建立優秀的競爭策略，靈活組配產品、價格、促銷等競爭策略，適機采用有利于配合市場變化的競爭策略，才能用“優良的產品、周到的服務、合理的價格”取勝于消費者市場。同時，以消費者為市場導向的競爭策略，不僅是為了贏得市場；而且也是為了與消費者良好溝通，及時接受市場反映及變化，從而改進產品，采取更合適的競爭策略，以不敗于激烈的市場競爭