今年上半年，我國有205件保健品申報獲得審批，通過率為61.9%，創下歷史新低。中國保健協會市場工作委員會市場監測中心的統計結果表明，保健品申報難度加大，申報開始遇冷。在日前舉辦的中國保健品行業經銷商論壇上，中國保健協會市場工作委員會秘書長王大宏透露，2008年年底將全面啟動保健食品清理換證工作，屆時將有一批產品退出歷史舞臺，預計一兩年內，保健品行業將進行一次大洗牌。 整頓一次比一次猛 今年年初，業內已傳出消息，有關部門將在下半年對充滿信譽危機的保健品市場進行整治和監管。同時，各地政府部門也將對保健品市場進行全面檢查。 王大宏表示，今年5月28日，國家食品藥品監督管理局發布《保健品命名規定（試行）》，從名稱開始對保健品進行規范，現在市場上家喻戶曉的知名品牌將面臨改名的命運。對這些產品而言，新規定帶來的是重創。這些品牌在運作過程中砸下了巨額廣告費，獲得了極高的知名度，如何應對新規，成為企業的重大課題。 《保健食品命名規定（試行）》的頒布可看作是前奏，接下來的《保健食品清理換證方案》將是重頭戲。王大宏透露，2005年9月國家食品藥品監督管理局發布《保健食品清理換證方案（征求意見稿）》以來，經過近2年的準備工作，清理換證時機已經成熟，預計2008年年底將全面啟動清理換證工作。 國家工商總局廣告司副司長李亞莉表示，國家食品藥品監督管理局聯合國家工商總局共同起草的《保健食品廣告審查辦法》和《保健食品廣告發布標準》將于今年下半年陸續出臺，將對混亂的保健品廣告進行“從嚴管理”。 獲批數量急速下滑 近兩年來，有關部門加大了對保健品行業的監管力度，新的法規與政策相繼出臺，同時開展了多次監管查處行動。加上消費者對保健品的不信任加深，國際保健品巨頭借此機會搶占國內市場，國內保健品行業面臨嚴峻挑戰。 中國保健協會統計的申報數據顯示，往年的保健品申報通過率均在80%以上，2006年上半年通過率更是達到90.4%，但今年上半年獲批準的數量明顯下滑，通過率為61.9%。 根據中國保健協會市場監測中心的統計，2007年上半年，中國保健品市場銷售總額約為250億元，與2006年持平。該中心主任王玨分析，保健品屬于需求彈性大的產業，本應隨著經濟的增長而增長，在國民生產總值迅速增長的經濟背景下，市場無增長就意味著退步