一直以來，許多保健品企業熱衷于通過電臺以專題的形式開展產品的廣告宣傳來拉動銷售，有些企業還將其作為有效的盈利模式在全國推廣。說實話，這種形式還有多大生命力筆者深表懷疑。 　　廣播專題營銷是許多醫療保健產品十分看重的宣傳平臺，相對于電視廣告來說，往往講得更深更透。 　　通過“專家”講解，有利于詳細介紹產品的作用機理，針對性也比較強。然而，許多企業在這方面卻念歪了經，不僅消費者聽了后產生反感，而且也引起了有關部門的重視。前不久，北京市召開“虛假違法廣告專項整治”工作會議，宣布加強對醫療違法廣告的整治力度，其中的一招重拳是：今后醫療資訊類廣播電視節目中，不得再出現專家或醫生與患者家屬現場或熱線溝通、交流的內容。 　　其實，廣播專題類醫療廣告的虛假早已路人皆知。用老百姓熟悉的生活內容來解釋就是：這樣的廣告如同演雙簧戲，表演內容與真實內容不是一回事。 　　然而，廣播專題廣告這種雙簧戲還是能迷惑一部分不熟悉其內情的消費者。原因有二：一是這樣的廣告有廣播媒體的招牌作支撐，廣播電臺作為一種新聞媒體，公眾一般會比較相信其所播出的消息；二是因為這些熱線交流打著“專家”和“醫生”的招牌，而真正的專家和醫生在消費者心目中是具有一定權威的。盡管專題中的醫生和專家的身份值得懷疑，但也只是懷疑而已。對這種口頭上的“專家”，消費者無法去驗明其身份，更不清楚其“專”到什么程度，只能憑他們云遮霧罩般亂說一通，即使夾雜了一些連他們自己也弄不清道不明的術語，普通消費者也根本分辨不出正確與否，拉虎皮做大旗，所以能糊弄不少聽眾。 　　遺憾的是，這類“雙簧戲”有愈發泛濫之勢，越來越多的醫療器械、醫藥保健品企業以及民營醫療機構，長期買斷電臺節目的固定時段，15分鐘、30分鐘不等，狂轟濫炸，搞得老百姓暈頭轉向，難辨真偽，極大地擾亂了市場秩序，也在嚴重損壞著產業的誠信形象。 　　筆者認為，相對于電視、報紙來說，廣播電臺的專題節目受監管制約的力度要小得多。因此，更使得這類專題制作者肆無忌憚，內容愈發離奇可笑。那些“專家”的忽悠、托兒的煽情，純粹就是不擇手段、急功近利的圈錢、詐錢、騙錢的游戲。看來，確實到了該整頓的時候了。 　　現在北京市對其開始嚴打了，相信其他地區的監管部門亦會聞風而動，一場全國范圍內“專項整治虛假違法廣告”的風暴即將掀起。你說，廣播電臺的“忽悠營銷”還能支撐多久