二十年前，江蘇魚躍醫(yī)療設備有限公司是一個名不經傳的僅以6000元起家小工廠，經過二十年的健康成長和穩(wěn)步發(fā)展，如今，魚躍公司已在行業(yè)內大名鼎鼎。現在的魚躍公司是專注于醫(yī)療設備和健康護理器材的股份制企業(yè)，擁有優(yōu)越的辦公環(huán)境和現代化的制造設備以及生產流水線，具備產品研發(fā)、金屬精密加工、金屬表面處理、醫(yī)用電子技術等綜合制造能力。2003年銷售收入達到2.6億元人民幣，目前已發(fā)展成為中國最具實力和規(guī)模的醫(yī)療設備生產基地之一。

　　全國已建立了健全的營銷網絡和服務系統(tǒng)，主要產品的年產銷量一直遙遙領先，品牌優(yōu)勢日益突出。魚躍醫(yī)療設備已成為廣大消費者采購的首選品牌。

　　為了更全面地了解魚躍公司，了解他們創(chuàng)品牌的歷程，記者近期對吳光明總經理作了專訪。

　　品牌的基礎是產品的品質，魚躍人清醒地認識到，品質是創(chuàng)建品牌之根本，回顧和總結魚躍品牌的創(chuàng)建之路，綜觀魚躍的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃，品質始終貫穿其中，正如魚躍人提出的口號：“品質鑄就的品牌”。

－、專注以品質為核心內容的市場定位和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

　　在大家都在談論“與狼共舞”之時，魚躍公司已確立了自己的發(fā)展戰(zhàn)略，先做強再做大，參與國際化的競爭。企業(yè)都有自身的先決條件。“國內創(chuàng)品牌、國外做品質”是魚躍人明確企業(yè)自身的實力，定身量做的市場戰(zhàn)略和目標。

　　針對國外市場先做國際化的車間，再做國際化的工廠，我們要立足品質，同時加入自身的科技含量，做有自主知識產權的研發(fā)和定牌相結合的OEM。

　　利用對國外公司的OEM定牌生產提高自身的制造水平，強化向國外市場滲透的能力。通過國外公司的全球化采購的手段，明確自己的產品品質、生產制造技術及制造成本所須達到的國際化標準和要求。同時，將達到國際化標準的品質，技術和成本、資源共享到國內市場，促進企業(yè)在國內市場的競爭能力，從而使國內外的兩大市場共同獲得最優(yōu)化的資源支撐。

　　國內市場是一個中國企業(yè)的根本市場，只有先在國內創(chuàng)建品牌，才能抵御國外產品的侵入，企業(yè)才可以做強。因此，充分利用品質和營銷的優(yōu)勢樹立品牌，定位于面向醫(yī)院的醫(yī)療設備和面向零售的家庭護理兩個目標市場。在主要的中心城市，經濟大市建立健全了一個完善的銷售網絡體系。

二、注重產品生產制造過程中的技術含量，使產品品質得以根本保證。

　　產品是制造出來，產品的品質是生產制造過程中每道工序質量的積累，產品制造過程中的質量控制決定了產品品質的本身。魚躍公司并不是盲目追求產品本身的高科技產品，而是非常重視產品生產、制造過程中的技術含量。一個簡單的產品如何將之做得品質最好，性能最穩(wěn)定，同時成本最低才是魚躍人追求的目標，和對品質概念的理解。

　　魚躍公司對產品生產制造過程中的設備投入逐年加大，現代化的精密制造設備的運用是制造優(yōu)質產品的根本保證，大力運用國際先進的工業(yè)化生產流水線是提高生產效率的基礎。目前已擁有由64臺數控車床和數控加工中心組成的數控車間，法國進口的金屬表面噴塑流水線，臺灣進口的鋁合金熱處理中心等多套國內外現代化設備。

　　技改激勵機制是促進各項生產技術和工藝循序改進的有力保障，濃郁的技術氛圍和學習環(huán)境造就了大批積極上進的員工，工藝改進和技術革新層出不窮。

　　完善的品質管理和貫穿產品生產全過程的品質控制、檢測體系，確保產品的質量和性能，使各主要產品相繼通過了中國ISO9002質量體系認證、日本國SG安全認證、美國食品藥品監(jiān)督管理局FDA認證、歐共體CE品質認證等多項國際知名認證。在二00三年魚躍醫(yī)療設備榮獲“江蘇省名牌產品”證書。

三、創(chuàng)建以品質文化為基礎的企業(yè)文化，從制度上保證產品品質

　　魚躍文化就是品質文化，多年來魚躍公司倡導“企業(yè)可愛、員工可信、產品可靠”的企業(yè)文化，明確企業(yè)、員工、產品之間的關系，統(tǒng)一員工價值觀的取向，同時嚴格品質管理制度的一票否決制，創(chuàng)建魚躍品質文化的氛圍。

　　在前年，公司將年度產量獎改為年度質量獎，從根本上明確員工的質量導向，為產品品質的保證奠定群眾基礎。

四、強調以品質形象為主題的展示和宣傳

　　魚躍公司確立了醫(yī)院設備和護理器材兩大目標市場，在健全的營銷網絡的基礎上，加強對會展、廣告宣傳和零售終端的專柜展示建設。三種營銷模式互動，相互支持，突出品牌。

　　近年來，在每年兩屆的中國國際醫(yī)療器械博覽會和其他專業(yè)展會上，魚躍公司重金投入加大廣告宣傳和形象展示。同時，積極支持和贊助體育比賽及運動會，多方位在行業(yè)內外進行以品質為主題的品牌宣傳。

　　由于護理器材原來是很專業(yè)的醫(yī)療器材發(fā)展衍生，大眾對此并不是非常熱衷和了解，魚躍公司率先開行業(yè)之先河在全國各重點城市的重點商業(yè)區(qū)的知名品牌醫(yī)藥商場開設專柜，專賣區(qū)或展示廳，以名品進名店相結合相襯托，展示魚躍產品的品質、形象和齊全的種類，從而產生對其他市場的影響和號召。

　　現在，在上海南京路上的上海第一醫(yī)藥商店，北京王府井上的北京醫(yī)藥商場，杭州華東藥城等全國大城市的知名藥店中都可以見到魚躍專柜、專售區(qū)。

五、以差異化為主導的產品研發(fā)

　　注重產品的差異性是新產品研發(fā)的主導，廣泛的市場調研和快速反應引導著研發(fā)的方向，國際化的海外研發(fā)基地是研發(fā)的技術支持平臺，多個專業(yè)的科研隊伍和現代化的實驗設備相結合，得以眾多的新品相繼推出。魚躍公司已走過了二十年的創(chuàng)業(yè)歷程，二十年的發(fā)展，孕育了豐厚的文化底蘊，培育了一批優(yōu)秀的人才。在一個統(tǒng)一的積極的價值觀導向下，通過輸出優(yōu)秀的企業(yè)文化和管理進行企業(yè)國際化的擴張和合作。創(chuàng)建百年魚躍，是魚躍人的理想，并正堅定地走在這條星光大道上。