在中國制藥業進入冰河期之時，那些苦練內功、經營企業核心競爭力的企業，必將鳳凰浴火，劫后重生。未來十到二十年中國將產生世界級制藥企業。 

　　陳奇銳：制藥業面臨戰略轉型  

　　連續十九次藥品降價、反商業賄賂重拳出擊…… 

　　20多年來保持快速發展的制藥業，2006年進入了冰河期。8月28日，發改委公布的今年上半年醫藥業運行報告提到，行業利潤同比增幅降低10.6個百分點，為歷史最低點，全國12大工業行業中列倒數第二。上半年約30％的制藥企業出現虧損， 22家國有重點藥企中只有十家保持利潤增長，11家降低，1家虧損。 

　　令人擔憂的是，整頓制藥業還只是剛剛開始，制藥業即將迎來真正的冰河期。在行業即將進入低谷之時，行業是否還存在機會？如果存在機會，又該如何應對？營銷上有什么要求？本報記者肖志飛專訪了“中國著名營銷戰略家陳奇銳先聲”。 
　　 
　　行業低谷不奇怪，前景一片大好 
　　
　　肖：最近國內制藥業者，對制藥業的前景都不太樂觀。怎么看？ 

　　陳：我是堅定看多，因為中國制藥業是個朝陽行業： 

　　首先，我國的人口老齡化進程在加速。第五次人口普查顯示，60歲者占總人口的10%。專家預計：今后50年，老年人口將以年均3.2%的速度遞增，到2040年，60歲及以上老人將達到約4億人，占總人口的約26%。正在加速的老齡化進程，將給制藥業提供強勁的用藥需求增長。 

　　其次，我國經濟發展很快，隨著居民收入提高，居民的藥品消費能力不斷提高，另一方面，社會形態、消費方式變化，導致慢性病發病率提高，比如糖尿病、心腦血管病、癌癥、肥胖等，將直接帶動藥品市場的擴大。 

　　第三，中央和國務院已經決定推進“醫改”。現在版本很多，但建立覆蓋全體國民的基本醫療保健體系，已成為決策層的共識。而且從我國經濟的縱深發展來說，如果不能解決基本醫療問題，刺激內需無從談起，就不可能實現經濟增長方式的轉變。所以這次中央建立醫保體系的決心，是不應懷疑的。 

　　以前藥品市場主要針對一億多醫保人群的市場，從一億人的市場，擴展到13億人的市場，市場無疑會成倍上升。
　　
    肖：中國的制藥企業，如何才能獲得核心競爭力呢？ 

　　陳：制藥企業家們必須清楚，這是一項長期的工作。國際規范化市場，已經非常成熟，想參與非常困難，因為我們必須學習別人的規則和標準。 

　　但中國的藥業企業家們，必須自信：中國人具備做出世界級制藥企業的能力。印度的制藥業比我國的市場小得多，但是他們已經擁有了初步具備核心競爭力的、能夠參與全球競爭的制藥企業。 

　　中國的企業家，有著中國龐大的國內藥品市場作為支撐，而且這個龐大的市場，在2020年之前，還有4倍的增長空間。依靠雄厚的國內根據地，中國的企業家完全可以把世界作為自己的舞臺。 

　　我建議有雄心、有實力的中國藥業企業家，立足本土，放眼全球，逐步積累，按照國際化標準，強化管理、研發、品牌、渠道、資本等五大核心競爭力要素。 我也相信：在中國制藥業進入冰河期之時，那些苦練內功、經營企業核心競爭力的企業，必將鳳凰浴火，劫后重生。未來十到二十年中國必將產生自己的世界級制藥企業。