滇虹藥業(yè)康王發(fā)用洗劑從去年下半年大膽的品牌定位調(diào)整開始，將原有老成的品牌調(diào)性調(diào)整為年輕、時尚、青春的品牌符號。一句“洗不掉的頭屑用康王”的廣告語堪稱“瑯瑯上口，舉世無雙”，它將康王發(fā)用洗劑與普通日化類洗發(fā)水清晰區(qū)隔，并給消費者做了間接提示，康王的去屑洗劑才是真正去屑的洗發(fā)產(chǎn)品。

　　在此線下轟轟烈烈的“康王&謝娜”愛心簽唱會已經(jīng)歷了鄭州、成都、杭州、昆明四場，場場都精彩紛呈，從2010年開始啟動的“康王&謝娜愛心助學公益之旅”旨在資助貧困大學生、送愛心進校園。愛心助學簽唱會已先后在鄭州大學體育館、成都電子科技大學體育館、浙江大學華家池校區(qū)和昆明市體育館隆重舉辦。活動體現(xiàn)了康王品牌與謝娜的愛心公益，體現(xiàn)了康王品牌時時刻刻都在關(guān)注需要幫助的大學生。并依靠康王品牌與謝娜的影響力來吸引更多的群體關(guān)注需要幫助的年輕人。

　　這四場公益助學活動，每場活動觀眾都異常爆滿，吸引了廣泛的社會關(guān)注，在所到之地掀起了一股股愛心助學熱潮。同時，活動吸引了多家媒體的關(guān)注。其中鄭州站活動中，中央科教3臺將此次公益新聞向全國170余家媒體進行了轉(zhuǎn)播報道；成都站當晚僅校方就出動了150名的保安協(xié)助維持治安，現(xiàn)場的掌聲、歡呼聲此起彼伏，“娜迷”的熱情使得謝娜兩次臨時加歌；杭州站還首次實施了多媒體組合的宣傳形式，吸引電視媒體7家，網(wǎng)絡(luò)媒體15家，平面媒體15家，此外杭州市內(nèi)所有公交車的車載電視，在活動預(yù)熱、后期階段每天15個頻次的康王&謝娜簽唱會活動追蹤，還有浙江音樂96.8調(diào)頻進行每天10余次的活動報道。

　　成都站活動結(jié)束后謝娜在其微博上公開發(fā)表公告，稱自己的新歌《新鮮只要一秒鐘》是康王品牌的主題歌，隨后短短幾分鐘點擊量暴增，網(wǎng)友們的關(guān)注度非常高漲。

　　每場簽唱會活動前期都有一個階段的活動預(yù)熱，從藥店店內(nèi)的備貨、簽唱會活動的告知、到入場券的促銷等等，整合所有資源，充分將活動宣傳和聲勢實現(xiàn)最大化。這些活動策劃都是在市場部媒介、品牌推廣、產(chǎn)品精心策劃后有序開展的，一點一點布局的。你不得不相信通過品牌營銷，是可以實現(xiàn)四兩撥千斤的作用，甚至有一天給你一個支撐點，是可以撬動地球的。

　　據(jù)悉，在接下來一年里，“康王&謝娜愛心助學公益之旅”將結(jié)合“我眼中的健康之美”網(wǎng)絡(luò)評選，繼續(xù)在濟南、沈陽、南京、武漢、廣州等五個城市舉辦，將愛心、健康呵護撒播到更多的地方。