“新晃龍腦”是20世紀后期在我國境內最先發現、在湖南新晃原始出產、具有形狀香味特征的、填補了我國有史以來出產天然龍腦空白的中藥材，獲得國家林業局“新植物品種”的明文保護，堪稱原生中藥材的代表性品種。

　　首先，要明確新晃龍腦的產業定位。“十二五”規劃綱要明確提出：“堅持中西醫并重，發展中醫醫療和預防保健服務，推進中醫藥繼承與創新，重視民族醫藥發展。”龍腦是廣泛適用于防治重大傳染病、慢性病、職業病、地方病和精神疾病的中醫的重要用藥。根據綱要精神，我們要發展現代產業體系，提高產業核心競爭力，培育發展戰略性新興產業。科學判斷未來市場需求變化和技術發展趨勢，加強政策支持和規劃引導，強化核心關鍵技術研發，突破重點領域。“新晃龍腦”是國家保護的新植物品種，是中藥開發的新材料，是新晃發展的新資源。綱要強調，要堅持自主創新、重點跨越、支撐發展、引領未來的方針，發揮國家重大科技專項的引領支撐作用，實施產業創新發展工程，加強財稅金融政策支持，推動高技術產業做強做大。“新晃龍腦”研發，具有自主創新的知識產權，是可以做強做大的、能夠發揮引領支撐作用的產業創新發展工程。

　　因此，“新晃龍腦”開發的產業定位可以是我國中藥自主創新的資源主導型、中醫臨床廣譜適用型產業。

　　其次，要明確新晃龍腦的學術定位。關于冰片（龍腦）的藥效，歷代醫家都有論述：

　　李時珍《本草綱目》云：“別名梅片、梅花片、龍腦片。辛、苦，微寒。入心、脾、肺經。開竅醒神，清熱止痛。治神昏痙厥，各種瘡瘍，咽喉腫痛，目赤翳障，聤耳。入丸、散，不宜入煎劑。外用適量。”繆希雍《本草經疏》云：“冰片，其香為百藥之冠。主心腹邪氣及風濕積聚也”。倪朱謨《本草匯言》、張景岳《本草正》中均有記載。

　　綜合前賢經驗，可見龍腦的功用很多，治療主要可用于中風、小兒抽搐、抑郁癥等神昏痙厥；目赤翳障；咽喉腫痛、牙痛；中耳炎、耳聾；各種瘡瘍、各種瘙癢、各種蟲叮蚊咬等。同時，龍腦也是通透、開竅的配方。

　　保健主要可用于防大疫、抗疲勞、益智、潔凈等。

　　因此，“新晃龍腦”開發的學術定位可以是通透、開竅、潔凈的廣譜型、精粹型中藥材。

　　再次，要明確新晃龍腦的市場定位。一是高精路徑：研制適用于內科、兒科、骨傷科等疑難重病的制劑，主要采用傳統配方，走“準”字號的路子，高標準、高質量。二是防疫路徑：龍腦有助于研制氣霧劑、噴灑劑、洗劑等適用于較大傳染疾病的預防和大災之后防大疫的制劑。走“健”字號或“消”字號路徑，大生產、大批量銷售，用于規模型預防傳染病及災后防大疫。三是養生路徑：研制適用于健身、減肥、駐顏、明目等的制劑，主要采用最新有效配方，走“妝”字號的路子，標準精細、質量精美、價格精準。四是科普路徑：配合國家中醫藥管理局“十二五”開展的“全國中醫藥文化科普巡講”和“全國中醫藥專科專病名家臨床經驗巡講”的活動方案，讓龍腦開發走向專業、走向臨床、走向高端；走進農村、走進社區、走進家庭。

　　因此，龍腦開發的市場定位可以是“三向”的高端客戶（中醫醫院、中藥企業、美容健身企業的高消費群體）和“三進”的普通客戶（農村、社區、家庭）。