奢侈品電子商務“元年”

　　電子商務的蓬勃發展正吸引著各層次的商品一擁而上，就連讓人望而卻步的國際奢侈品品牌也紛紛搶灘在線龐大的網購市場。LV、Armani、Chanel、Cartier、Ferrari等國際“大牌”紛紛觸網、布局網絡零售，力爭贏在“起跑線”上。

　　2011年甚至被奢侈品電子商務的“中國元年”。有數據顯示，中國奢侈品銷售在全球占比達25%，已超過美國成為全球第二大奢侈品消費國，并且六成都是在國內而非海外購買。

　　奢侈品網購進入人們的生活，并在2011年上半年掀起了熱潮。隨著消費觀念的轉變和消費能力的提升以及國人對國際品牌的追捧，奢侈品在國內有著可觀的市場空間。

　　國內奢侈品電商網站紛紛上線，如走秀網、第五大道、尚品網、佳品網、唯品會、品聚網和魅力惠等，而B2C巨頭京東商城CEO劉強東也曾透露，將推出獨立奢侈品網站Toplife，連當當網也已染指奢侈品銷售。

　　另據中國電子商務研究中心不完全監測統計，近年各類投資基金涉足奢侈品B2C市場達近5億元人民幣之多，其典型案例包括：2009年，尚品曾獲晨興創投、雷軍的A輪投資，隨后，思偉投資與晨興創投進行了第二輪聯合注資，金額在千萬美元級別;2010年12月，優眾網獲美國光速創業和IDG資本1100萬美元投資。而去年初成立的佳品網，已手握泰山天使投資基金，幾個月后又獲得了來自松禾資本、嘉豐資本的第二輪投資，隨后又獲得金沙江創投的第三輪融資;近日，唯品會再次獲得紅杉和DCM的聯合風險投資5000萬美元。

　　另一方面老牌B2B上市公司網盛生意寶(002095)旗下第三方B2C網購導航平臺“比購寶”(Boogle.cn)也宣布推出“奢侈品網絡導購”頻道，旨在為近5億網民網購奢侈品提供首選導購、比購的平臺。

　　在比購寶奢侈品導購詳細頁面上，既有包括尚品網、魅力惠、美西時尚、全球優品、優眾、雅品特、第五大道、奢華街、聚風尚、鴻運商城、e品味網、雅品特免稅店、銀泰網、走秀網、網易奢侈品等在內的知名B2C商城類，也有包括阿瑪尼、香奈兒、路易威登、卡地亞、法拉利、蘭博基尼、保時捷等服裝皮革、珠寶名表、名車、私人飛機游艇、名酒類等奢侈品類。從此也看出奢侈品網購的熱潮已經來臨。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青指出，國內奢侈品購物網站和海外知名奢侈品牌紛紛登陸第三方專業網購導航平臺，無異于兩個目的：一是為了拓寬營銷覆蓋網絡，二是增加新用戶來源渠道。而在數以萬計的購物網站遍地開花的背景下，用戶在享受網絡購物樂趣的同時，對早先網站的忠誠度也在悄然下降。琳瑯滿目的網站，消費者往往難以選擇，而是越來越多的依賴于第三方網址導航，尤其是專業網購導航更是虜獲了用戶的芳心。

　　電商企業看中醫藥網購

　　2011年上半年醫藥B2C的發展受到了廣泛的關注。2009年中國藥品零售市場規模約1500億元，其中網絡銷售僅7000萬元左右，只占零售市場銷售的0.046%。2010年中國藥品零售市場規模約1739億元，同比增長17%，但網絡銷售額剛剛過億，而2010年美國網上藥店的銷售規模占整個醫藥流通領域的近30%。由此可見，在中國醫藥(600056,股吧)B2C的發展仍有很大的空間。

　　先有淘寶試水網上賣藥，后有京東商城聯手九州通(600998,股吧)，之后當當也加入其中。由此可見電商企業看中了醫藥B2C的商機，積極地向這個領域進軍。

　　然而由于淘寶試水醫藥B2C首戰失利對醫藥B2C的發展無疑是個打擊。使得網上賣藥引起了各界的廣泛討論。從目前來看醫藥B2C面臨以下問題：

　　1.電子商務大佬布局在線醫藥市場都遭遇了資質質疑。根據《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》，只有同時具備《互聯網藥品交易服務資格證》和《互聯網藥品信息服務資格證》兩證的企業才能開展網絡售藥。但對于只提供第三方交易平臺的電子商務企業，《互聯網藥品交易服務審批暫行規定》中卻并未提及是否需要同時具備上述“雙證”才能售藥。

　　2.電子商務巨頭涉足醫藥B2C市場，還面臨物流配送和報銷兩大障礙。根據我國《藥品管理法》的規定，藥品作為關系到人民生命安全的特殊商品，不允許郵購。如果委托第三方配送，其必須通過GSP認證，以避免藥品在配送中被污染、破損、調換等。物流要求之高無疑會阻礙業務量的釋放。同時，隨著近年來醫保報銷目錄的藥品范圍逐年增大，能報銷的藥品越來越多，雖然按國家藥監局新規，“新醫改”接受電子支付方式，但短期內B2C網上藥店要拿到醫保定點資質將是一件不可能完成的任務。

　　中國電子商務研究中心分析師莫岱青認為，從目前來看，醫藥B2C的發展道路還很曲折。但可以預見的是，醫藥B2C的競爭也會漸漸打響，而且很快會從價格競爭過渡到特色商品的競爭、然后過渡到藥學服務的競爭。保健品會是醫藥B2C發展的較好出路。另一方面，網上賣藥可以降低目前備受各界詬病的藥品零售價，增加藥品價格的透明度，消費者也可能從中獲益。